'디지털미디어'(으)로 검색한 결과
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[1월 제일세미나] 디지털미디어의 트렌드와 전망
2017년 첫 번째 제일세미나에 오신 여러분 환영합니다. 오늘은 ‘디지털미디어의 트렌드와 전망’이라는 주제로 진행하려고 하는데요. 하나. Market: 광고시장 현황 먼저, 첫 번째 그래프를 살펴볼까요? 작년, 수치를 보면 디지털광고가 33%를 차지하고 있는 걸 확인할 수 있는데요. 디지털광고 점유율은 꾸준히 늘고 있고요. 전체 광고시장을 10조 원 내외로 추정했을 때, 작년 기준 3조 3천억 원 정도가 디지털광고 시장규모라고 할 수 있습니다. 그리고 작년 한 해 주목할만한 이슈는 ‘모바일 매체의 부상’입니다. 가파른 성장세를 보이며 지상파 TV를 뛰어넘어 단일 미디어로서 국내 1위를 차지하기에 이르렀는데요. 불과 2010년까지만 하더라도 미미한 수치를 기록했던 모바일 매체이기에 불과 5년 만에 1위가 됐다는 사실은 놀랍습니다. 또 한 가지 눈여겨 봐야 할 점은 ‘동영상의 급격한 성장’입니다. 모바일을 통해 소비하는 사람이 많아지면서 동영상은 각광받는 콘텐츠 유형으로 떠오르게 됐죠. 지금까지 그래프를 통해 살펴본 전체적인 국내 광고시장 현황을 한마디로 정리하면 ‘모바일이 모든 룰을 바꾸고 있다’고 할 수 있는데요. 스마트폰의 등장 이후로 광고시장에서 모바일 매체의 성장은 우리의 삶도 바꿔놓고 있습니다. 그렇다면 모바일은 왜 이렇게 뜨고 있는 걸까요? 둘. 4Factors & Cases: 디지털미디어가 성장하게 된 원인과 배경 그리고 사례들 국내 디지털미디어의 성장을 견인하고 있는 모바일. 이렇게까지 모바일이 성장하게 된 원인을 4가지로 정리해봤습니다. ① Device 사실…
[월간 사보] 6월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 6월 제일기획 사보 커버이미지 Harmonious 국내를 비롯해 해외 광고시장의 여러 통계수치를 살펴보면 모바일 등 디지털 미디어를 기반으로 한 광고비 추이가 성장세를 띠고 있음을 알 수 있습니다. 반면, 전통 미디어의 경우 다소 주춤한 것이 사실인데요. 이 통계 수치를 토대로 “요즘 대세는 디지털 미디어지!”라고 믿어도 될까요? 통계만 보면 ‘디지털 대세론’이 힘을 얻기에 충분한 것 같은데요. 그런데 말입니다. 이쯤에서 우린 한 번쯤 의심을 해볼 필요가 있습니다. 두 미디어는 각기 지향하는 목표와 역할이 다르니까요. 이번 제일기획 6월 사보에서는 전통 미디어와 디지털 미디어의 관계를 짚어보는 장을 마련했습니다. 보다 효율적이고 성공적인 마케팅을 위한 인사이트를 얻어보세요! 마케팅 레시피: 그 광고, TV 광고입니까? 디지털 광고입니까? 네이버 TV캐스트를 통해서만 볼 수 있었던 나영석 PD의 <신서유기 시즌 1>. 큰 성공을 거두며 현재, 시즌 2가 방영 중인데요. 훌륭한 콘텐츠는 미디어의 종류와 성격을 가리지 않는다는 것을 증명했죠. 더는 “예능은 TV에서!”라고 생각하지 않는 시대입니다. 광고도 마찬가지인데요. ‘어떤 미디어를 통해 발신했나’보다 ‘그것이 볼만한 콘텐츠인가’가 그 효과와 파급력에 중요한 요소가 됐습니다. 각 미디어의 전략적 활용 능력도 중요하지만, 그것에 알맞은 퀄리티 높은 콘텐츠를 생산하는 능력이 주목받고 있는 것이죠. 제일기획이 제작한 삼성전자 청소기와 포터블 SSD 캠페인 등을 통해 ‘광고 콘텐츠의 진화’에 대해 생각해봐요.…
[Special] 디지털 시대의 소비자를 움직이는 미디어 전략
미디어의 변화는 이 시대의 마케터와 광고인이 해결해야 할 과제까지 달라지게 만들었다. 브랜딩을 퍼포먼스 관점에서 이뤄내기 위해서는 소비자의 즉각적이고 지속적인 행동 변화를 이끌어야 한다. 미디어의 변화와 마케터의 자유 ** ** ▲ 하루 평균 미디어 이용 시간 비교 몇 년 전부터 ‘광고의 변화’에 대한 이야기가 심심찮게 들린다. 이러한 광고 시장의 변화는 대부분 미디어에 기인하며, 이는 모두가 주지하고 있는 사실이다. 올해도 대한민국 광고 시장은 미디어의 큰 변화가 예상된다. 모바일은 이제 ‘Second media’가 아닌 ‘First media’의 위상을 점하게 됐으며, 이런 모바일의 성장으로 1인 제작자들이 폭발적으로 늘어나면서 소비자들의 취향에 꼭 맞는 콘텐츠가 무한 생산되는 시대가 됐다. 또한 조만간 TV마저도 디지털과 같은 방식으로 실시간 구매가 가능한 시대가 도래한다고 한다. 2018년이면 ‘TV 바잉의 20%는 프로그래매틱화할 것이다’라는 전망이 나오는가 하면, 2015년 미국 시장의 경우 슈퍼볼이라는 TV의 빅 콘텐츠를 프로그래매틱으로 판매하는 상징적인 변화도 있었다. 이런 미디어의 변화가 광고 시장에서 의미하는 바는 무엇일까? 표면적으로는 마케터가 선택할 수 있는 채널과 콘텐츠가 무한히 증가했다는 것을 의미하지만, 그 이면을 좀 더 살펴보면 브랜드와 관련된 활동을 소비자의 시간과 장소와 상황에 구애받지 않고 실시간으로 전송할 수 있는 시대가 됐다는 것을 의미한다. 소비자의 ‘행동’ 변화가 가능한 시대 ▲ (좌)기존 미디어의 역할, (우)현재 미디어의 역할 이런 미디어의 변화가 가져온 광고와 브랜딩의 역할 변화를 정확히 이해할 필요가 있다. 과거 광고의 역할은 소비자의 ‘인식’을 변화시키는 것이었다. 따라서 미디어의 역할도…
매거진 총 1 건
Digital Guide l 2017년, 디지털미디어 어떻게 활용할 것인가?
2016년, 모바일 동영상을 중심으로 디지털 미디어가 크게 성장한 가운데 2017년에는 어떤 변화가 나타날지 자못 기대되는 상황. 올해 디지털 미디어의 3대 키워드가 그 해답이 될 수 있을까?