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[뉴스] “쇼핑의 가치는 위로와 응원” 생각의 전환 G마켓 광고 인기
온라인 쇼핑 플랫폼 G마켓의 신규 광고 ‘잘됨파티’ 캠페인이 기존 쇼핑 플랫폼 광고와 다른 참신한 발상으로 소비자들의 눈길을 끌며 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 해요. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적 조회수 1200만 건을 넘어섰습니다!! ‘누구나 매일 5천원 할인’, ‘해외항공권 20만원 할인’, ‘도서∙음반 10만원 할인’ 등을 제공하는 ‘잘됨파티’ 프로모션을 알리기 위해 제작되었는데요. 영상에는 아이돌 그룹 ‘레드벨벳’이 모델로 등장합니다. 각 편마다 한 명씩 주인공으로 등장하는 레드벨벳 멤버들이 일상 속 지쳐있는 상황에서 온라인 쇼핑을 통해 힘과 용기를 얻는다는 내용을 담고 있어요. 이번 광고의 인기 요인으로는 전형적인 온라인 쇼핑 광고에서 벗어난 생각의 전환이 소비자들의 눈길을 끌었다는 분석입니다. 그동안의 온라인 플랫폼 광고들은 쇼핑의 즐거움, 할인 혜택을 재미있는 방식으로 알리는 데에 초점을 맞춰왔으나, 이번 광고는 쇼핑을 통해 얻을 수 있는 가치로서 위로와 응원을 전면에 내세웠다는 점이 가장 큰 차이점이라고 보고 있습니다. 사랑 고백과 영화 티켓, 직장 스트레스와 항공권, 진로 고민과 책 등 주요 소비자층인 20~30대가 많이 겪는 상황과 그에 맞는 쇼핑 품목을 제시해 공감을 샀습니다. 촬영 기법, 배경 음악(‘ZION.T’의 ‘꺼내 먹어요’) 등 드라마적인 연출을 통해 몰입도를 높였고요. 광고를 제작한 제일기획 관계자는 “최근…
[마케팅 클라우드] 숫자의 마법에 걸린 마케팅, 숫자 마케팅
가격이 2달러, 4달러인 펜 2종류가 있습니다. 4달러짜리만 3달러 99센트로 할인을 해봤는데요. 그러자 많은 학생이 2달러보다 비싼 3달러 99센트짜리 펜을 구매했습니다. 이번에는 4달러짜리는 그대로 두고 2달러짜리만 1달러 99센트로 할인했는데요. 놀랍게도 4달러짜리 펜을 구매하는 학생의 비율이 줄어들었다고 하네요. 단 1센트의 차이가 학생들의 선택을 바꿔놓았다고 할 수 있는데요. 사람들은 숫자 앞자리에 민감하게 반응해 앞자리가 달라지면 가격이 크게 떨어졌다고 느끼기 때문입니다. 이런 심리를 이용해 990원, 9,900원, 19,900원 등의 가격으로 상품을 판매하는 브랜드가 인기를 끌기도 했죠. 이것이 바로 숫자를 이용한 ‘숫자 마케팅(Numeric Marketing)’의 사례라고 할 수 있는데요. 가격뿐만 아니라 상품의 네이밍에도 숫자를 활용하고요. 이벤트나 콘텐츠도 숫자와 엮어 마케팅 솔루션으로 이용하기도 하죠. 작년 5월, 에쓰-오일(S-OIL)은 프리미엄 엔진오일 ‘에쓰-오일 세븐(S-OIL 7)’을 출시했습니다. 왜 ‘세븐(7)’일까요? 아래, 제일기획이 진행한 캠페인 영상을 보시면 쉽게 이해하실 수 있으실 것 같은데요. 이제 알아채셨나요? 고급 엔진오일답게 7초면 그 품질을 느낄 수 있다는 의미를 담고 있기 때문이죠. 이렇게 상품 네이밍에 숫자를 사용하는 사례는 쉽게 찾아볼 수 있는데요. 숫자가 들어가면 성능을 수치화해서 나타내는 것과 같은 효과가 있어 소비자들의 이해를 돕고 신뢰감도 줄 수 있죠. 예를 들면, ‘촉촉한 수분크림’보다는 ‘124시간 촉촉한 수분크림’이라는 카피가 더 직관적인 것처럼요! 23, 35, 07, 27, 48 이 숫자들을 보면…