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[뉴스] 2013년 대한민국 총 광고비 9조 5,893억 원
제일기획은 2013년 국내 총 광고비를 2012년 9조 3,854억 원 보다 2.2% 성장한 9조 5,893억 원으로 발표했습니다. 2013년도의 2.2% 저성장 실적에 대해 제일기획은 빅 스포츠 이벤트나 선거 등 주요 이슈의 부재, 가계부채의 증대에 따른 민간소비 감소와 수출 부진 등 불투명한 대내외 경기 불황의 여파로 대부분의 기업들이 광고마케팅 예산을 보수적으로 운용한 결과로 분석했습니다. 방송과 인쇄 미디어 지상파 TV 광고비는 2012년 대비 5.4% 감소했습니다. 지상파 TV는 IPTV의 성장과 N스크린 서비스의 확대 등으로 시청률 감소 트렌드가 이어지면서 최근 3년 지속적인 하락세를 보이고 있습니다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)는 경기 하락의 영향 속에서 2012년 보다 성장세가 둔화됐습니다. 2013년 케이블 TV 광고비(종합편성채널 포함)는 2012년 대비 4.6% 성장한 1조 3,825억 원으로 집계됐습니다. 대형 MPP(Multi Program Provider : 복수채널 사용사업자) 일부를 제외하고 대부분의 PP(Program Provider : 방송채널 사용사업자, 프로그램 제공업자)들이 마이너스 성장을 기록했습니다. 종합편성채널은 드라마와 예능 등의 콘텐츠가 인기를 끌면서 시청률의 증가가 이뤄지고 있습니다. 이에 따라 종편 4사 모두 전년 대비 20% 이상의 성장을 이뤘습니다. 신문 광고 시장은 스마트폰의 가입자가 3,500만 명을 넘어서고 모바일 이용률이 증가하면서 크게 영향을 받고 있습니다. 스마트폰 이용률의 증가는 특히 무가지와 스포츠지 시장 축소에 영향을 미쳐 2012년 대비 6.6%…
[news] 2012년 대한민국 총 광고비, 9조 7700억 원
제일기획은 2012년 국내 총 광고비를 2011년보다 2.2% 성장한 9조 7700억 원으로 발표했습니다. 이와 같은 실적에 대해 제일기획은 2012년 런던 하계올림픽, 여수엑스포 및 총선, 대선과 같은 빅이슈가 있었음에도 불구하고 금융 위기의 지속 및 민간 소비 감소와 수출부진 등 불투명한 대내외 경기불황의 여파로 대부분의 기업들이 2011년에 이어 작년에도 광고마케팅 예산 집행 패턴을 효율적으로 유지하면서 예산을 보수적으로 운용한 영향이 큰 것으로 분석했습니다. 방송 미디어 지상파 TV 광고비는 2011년 대비 7.1%가 감소했습니다. 런던올림픽이라는 호재가 있었지만, 내수 부진에 따른 광고주들의 보수적 광고집행이 감소의 주요인으로 파악됩니다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)는 경기 하락의 영향 속에서 2011년보다 성장세가 둔화됐습니다. 2012년 케이블 TV 광고비(종합편성채널 포함)는 2011년 대비 12.6% 성장한 1조 3218억 원으로 집계됐습니다. 대형 MPP(Multi Program Provider:복수채널 사용사업자) 일부를 제외하고 대부분의 PP(Program Provider : 방송채널 사용사업자, 프로그램 제공업자)들이 마이너스 성장을 기록했습니다. 종합편성채널은 2011년 12월, 개국 이후 광고 플랫폼으로서 정착되기에 시간이 걸릴 것으로 보이지만, 시청률이 점진적으로 개선되고 있으며 광고주와 광고회사의 니즈를 반영해 다양한 판매안을 마련하는 등 종편채널들이 시장 친화적인 광고판매제도 도입을 확산하면서 그 성패를 가늠하기엔 아직 이른 것으로 보입니다. 인쇄 미디어 신문 광고비는 2011년…