'부라더소다'(으)로 검색한 결과
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[뉴스] 제일기획, 제38회 아이디어 페스티벌 수상작 선정
제일기획이 올해 대학생 아이디어 공모전 ‘제38회 제일기획 아이디어 페스티벌’ 수상작들을 공개했습니다. 핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한 아이디어 눈길 끌어 올해는 인쇄, 옥외, 영상, 온라인, 광고기획서 등 총 5개 부문에 2,700여 편의 아이디어가 출품됐으며, 이중 금상 5편, 은상 7편 등 총 26편이 수상작에 선정됐는데요. 올해 수상작들은 아이디어의 핵심 메시지를 쉽고 간결하게 전달한다는 점이 특징입니다. 특히 △ 글을 읽는 방향에 따라 달라지는 의미를 활용한 오비맥주 음주문화 캠페인 ‘카스는 탑(TOP) 카는 스탑(STOP)’ (부산대 팀) △ 문구가 새겨진 주류 제품 라벨을 팔찌처럼 착용해 음주 의사를 표시할 수 있게 한 ‘부라더소다#팔찌’ 캠페인(서울과학기술대 팀) △ 버스정류장 대기석에 래핑 광고를 설치해 햄버거 배달 오토바이를 연상하게 한 ‘버거킹 배달킹’ 캠페인(선문대 팀) 등이 좋은 평가를 받으며 금상의 영예를 차지했습니다. 전국재해구호협회와 함께 한 희망브리지상(특별상)에는 ‘2050 대한민국’ 캠페인(상명대/성신여대/호서대 팀)이 선정됐죠. 수상자들에게는 상금과 상패가 주어지며 금상 수상자 중 2명에게는 해외 광고제 참관 특전이 제공될 예정입니다. 최종 심사를 맡은 서강대학교 신문방송학과 유현재 교수는 올해 수상작들에 대해 “다양한 미디어에 대한 경험과 이해를 바탕으로 한 대학생들의 입체적인 시각이 인상적이었다”고 소감을 밝혔습니다. 앞서 지난 7일 서울 용산구 제일기획 본사에서 진행된 시상식에는 제일기획 임대기 사장, 유정근 부사장 등 임직원, 서강대 유현재 교수, 홍익대 김종민 교수 등 심사위원, 희망브리지…
[월간 사보] 8월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 8월 제일기획 사보 커버이미지 Influential 요즘 여러분의 삶에 큰 영향을 미치는 것은 무엇인가요? 물건이 될 수도 있고 어떤 사건이 될 수도 있고요. 사람이 될 수도 있겠죠~ 8월 사보에는 이 중 ‘사람’에 대한 이야기를 담아봤는데요. 사람은 누구나 다른 사람으로부터 영향을 주고받으며 살아갑니다. 특히 상대에 대한 호감과 믿음이 바탕이 될 때 그 파급력은 더욱 커지는데요. 동영상 콘텐츠와 1인 미디어가 활성화되면서 과거 파워블로거로 대변되던 인플루언서가 변화된 모습으로 우리에게 영향을 미치고 있습니다. 이들의 영향력을 바탕으로 펼쳐지는 인플루언서 마케팅에 대해 알아볼까요? 마케팅 레시피: 모바일 시대의 새로운 스타 마케팅-인플루언서들과 함께하는 <세리프 TV 데코템> 캠페인 올해 칸 국제광고제를 찾은 기네스 펠트로는 핫한 인플루언서였습니다. 패셔니스타답게 패션은 물론 뷰티, 레저, 푸드 등의 정보를 제공하는 ‘goop’ 운영자로서 말이죠. 그녀의 팬들과 인스타 팔로워들은 goop에서 노출하는 다양한 제품과 콘텐츠를 공유하고 소비하는데요. 이로써 자연스럽게 마케팅 효과가 창출되고 있습니다. 스타와 제품의 이미지를 동일화해서 소비자의 구매 욕구를 자극하던 스타 마케팅과는 또 다른 새로운 마케팅이라 할 수 있죠. 제일기획도 인플루언서들과 함께 삼성전자 세리프 TV 마케팅을 진행했는데요. 어떤 인플루언서들이 세리프 TV 마케팅에 참여했는지, 또 어떤 방법으로 소비자들과 소통하고 영향력을 미쳤는지에 대해 들려드립니다. Big Data Report: F&B Industry-디저트, 라이프 선진화의 척도 케이크 한 조각,…
[히든스토리] 소비자가 신개념 탄산주 부라더#소다에 응답한 이유는?
SNS 좀 한다는 분들은 ‘부라더#소다’에 대해 익히 아실 겁니다. 국내 최초 ‘탄산주’로 출시 직후부터 희귀템으로 등극, 수많은 인증샷으로 화제를 모았는데요. 최근 주류 시장의 인기 키워드가 ‘탄산’일 만큼 탄산주는 새로운 트렌드를 형성하고 있죠. 특히 부라더#소다는 20~30대 젊은층에서 인기가 높은데요. 과연 소비자들의 취향을 저격한 그 비결은 무엇일까요? 제일기획의 클라이언트 보해양조 부라더#소다의 히든스토리를 공개합니다! ▲ 보해양조의 저도주 제품들(왼쪽부터 아홉시반, 잎새주부라더, 복받은부라더) 지난해 상반기에는 과일 맛이 첨가된 ‘과일 소주’가 잇따라 등장하며 품귀현상을 빚을 정도로 저도주 열풍이 거셌는습니다. ‘기분 좋게 마시고 즐긴다’는 술자리 문화가 확산하면서 ‘순한 술’에 대한 선호도가 높아진 것이 인기의 원인. 부라더#소다 출시 배경도 바로 여기에서 찾을 수 있습니다. 소비자들이 부담 없이 마실 수 있는 ‘나를 위한 술’을 만들자! 연구 끝에 알코올 도수 3도의 탄산 소주를 출시하게 됐죠. 사실 탄산을 넣은 주류 개발은 보해양조가 오래 전부터 염두에 둔 부분이었습니다. 다른 나라의 사례를 분석하고 앞으로를 예측한 결과 ‘탄산주’가 그 답이라는 결론을 얻었기 때문인데요. 하지만 소주와 맥주의 소비가 높은 국내 주류 시장에서의 출시 시기는 항상 고민이었습니다. 그러던 중 지난해 과일 소주의 바람이 불면서 그야말로 과일주 춘추전국시대를 맞이하게 됐는데요. 기회는 이때였습니다. “독자적인 새로운 카테고리를 만들자!”라는 데 의견이 모아졌고, 부라더#소다를 출시하게 됐죠. ▲ 탄산주 부라더#소다는 민트 빛이 감도는 투명 용기와 탄산 방울 라벨이 특징이다 초저도주 부라더#소다는 기분 좋게 마시는 술답게 탄산의 청량감과 소다의 달콤함이 매력입니다. 누구나 즐길 수 있는…
[creativity] 나는 소다, 부라더#소다
떼굴 떼굴x2 떼구르르르~~ 하늘색 쇼파, 하늘색 이불, 아가 고양이가 있는 이 깜찍한 풍경 속에서 누군가 모자를 뒤집어 쓰고 이불을 둘둘 감으며 떼구르르~ 구르고 있는데요. 아니, 그런데 화면 상단에 저 표시는 무엇이란 말이오! 대체 뭘 했길래!!! 바로 탄산주를 마셨기 때문이지요. 요즘 대세라는 보해양조의 탄산주, ‘부라더#소다’ 들어보셨나요? 보여드린 화면은 부라더#소다 캠페인 영상 장면인데요. 이번 캠페인은 부라더#소다 만큼이나 상콤한 마스크로 인기를 얻고 있는 배우 하연수 씨가 출연해 더욱 화제가 되고 있습니다. 부라더#소다와 하연수. 둘의 매력적인 조합, 본격적으로 만나볼까요? 꿀꺽, 꿀꺽, 꿀꺽~ 뱅글뱅글 안경 모양의 빨대를 타고 탄산주가 끊임없이 들어가는데요~ 아니, 잠깐만요! 아무리 저도주라지만 이렇게 막 마셔도 되는 거에요? 누구도 말릴 수 없습니다! 아직 안 마셔 본 사람은 있다지만 한 번만 마셔본 사람은 없다는 부라더#소다. 3도의 부드러운 술이 톡 쏘는 탄산을 만나 독특하고 감각적인 맛으로 탄생했다는데요. 캠페인 영상 역시 감각적이고 독특한 영상미로 부라더#소다를 즐기는 상황을 담았답니다. 너무 너무 귀여워서 캠페인 영상 역시 안 본 사람은 있을지언정 한 번만 본 사람은 없다는 소문! 총 9편의 시리즈로 제작됐으니 우리 이웃님들도 부라더#소다의 상콤, 귀염, 독특, 발랄, 감각적인 느낌의 캠페인 영상에 폭! 빠져보세요~ 부라더#소다는 독특하게 제품명에 ‘#’이 붙어있는데요. SNS에서 부라더#소다를 검색하면 제품명이 해시태그 기능을…