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[뉴스] “쇼핑의 가치는 위로와 응원” 생각의 전환 G마켓 광고 인기
온라인 쇼핑 플랫폼 G마켓의 신규 광고 ‘잘됨파티’ 캠페인이 기존 쇼핑 플랫폼 광고와 다른 참신한 발상으로 소비자들의 눈길을 끌며 온라인상에서 인기몰이를 하고 있다고 해요. 제일기획이 제작한 총 5편의 광고 영상은 지난달 24일 유튜브에 공개됐으며, 18일 만에 누적 조회수 1200만 건을 넘어섰습니다!! ‘누구나 매일 5천원 할인’, ‘해외항공권 20만원 할인’, ‘도서∙음반 10만원 할인’ 등을 제공하는 ‘잘됨파티’ 프로모션을 알리기 위해 제작되었는데요. 영상에는 아이돌 그룹 ‘레드벨벳’이 모델로 등장합니다. 각 편마다 한 명씩 주인공으로 등장하는 레드벨벳 멤버들이 일상 속 지쳐있는 상황에서 온라인 쇼핑을 통해 힘과 용기를 얻는다는 내용을 담고 있어요. 이번 광고의 인기 요인으로는 전형적인 온라인 쇼핑 광고에서 벗어난 생각의 전환이 소비자들의 눈길을 끌었다는 분석입니다. 그동안의 온라인 플랫폼 광고들은 쇼핑의 즐거움, 할인 혜택을 재미있는 방식으로 알리는 데에 초점을 맞춰왔으나, 이번 광고는 쇼핑을 통해 얻을 수 있는 가치로서 위로와 응원을 전면에 내세웠다는 점이 가장 큰 차이점이라고 보고 있습니다. 사랑 고백과 영화 티켓, 직장 스트레스와 항공권, 진로 고민과 책 등 주요 소비자층인 20~30대가 많이 겪는 상황과 그에 맞는 쇼핑 품목을 제시해 공감을 샀습니다. 촬영 기법, 배경 음악(‘ZION.T’의 ‘꺼내 먹어요’) 등 드라마적인 연출을 통해 몰입도를 높였고요. 광고를 제작한 제일기획 관계자는 “최근…
해외직구족을 잡아라! 한국판 블랙프라이데이가 온다!
11월 28일이 오기도 전에 인터넷은 ‘이날’에 관한 이야기가 봇물처럼 쏟아졌습니다. 지난 11월 마지막 주 금요일이 미국의 대규모 세일기간인 블랙프라이데이(Black Friday)였기 때문인데요. 포털 사이트 실시간 검색어 순위는 블랙프라이데이뿐만 아니라 해외직구 사이트와 직구 방법, 세일 브랜드 등이 차지할 정도로 우리나라 소비자들의 반응 또한 뜨거웠죠. “블랙프라이데이? 해외직구? 미국 세일?” 도대체 미국에서 열리는 할인 행사가 우리와 무슨 관련이 있길래 너도나도 손꼽아 기다린 것일까요? 이번 시간에는 블랙프라이데이에 관한 궁금증을 파헤쳐봅니다. *해외직구: 해외 직접구매의 줄임말로 국내 소비자들이 해외 온라인몰에서 상품을 직접 구매하는 것. 블랙프라이데이란 미국의 추수감사절인 매년 11월 넷째 주 목요일 다음 날 금요일을 말하는데요. 이날 미국의 모든 쇼핑몰과 상점들은 연중 가장 큰 할인행사를 진행한답니다. 그런데 프라이데이가 금요일이라는 건 알겠는데, 왜 블랙프라이데이라고 부를까요? 이유는 이날 유통업체의 회계장부가 적자(red ink)에서 흑자(black ink)로 돌아선다고 해서 블랙이 붙은 건데요. 연말 쇼핑 시즌을 알리는 날이자, 연중 최대의 쇼핑이 이뤄지는 날이니 그 규모가 어마어마하죠. 미국에서는 전날 밤부터 수많은 인파가 줄 서서 기다리는 풍경이 펼쳐지기도 한다고 해요. 그렇다면, 블랙프라이데이가 우리나라 소비자들까지 사로잡은 이유는 무엇일까요? 최근 이웃 여러분도 주위에 해외직구를 이용해 상품을 구매하는 사람들을 많이 보셨을 거예요. 직접 해외 온라인 쇼핑몰에서 다양한 상품을 싸게 살 수 있다는 장점 때문인데요. 블랙프라이데이에는 의류, 화장품, 가전제품까지 평소 가격의 절반 이하로 살 수 있다 보니 합리적인 소비를 원하는 우리나라 소비자들 사이에선 직구족이라는 용어까지 생겨나며 인기를 얻고 있는데요. 긴 배송 기간과 교환 환불 등의…