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[4월 제일세미나] 세상에서 가장 작은 카페, 카누에 담긴 솔루션은?

여러분은 솔루션이 무엇이라고 생각하시나요? 마케팅에 있어 솔루션은 ‘비즈니스 또는 고객의 문제점을 해결할 수 있는 제품이나 서비스와 같은 조합’을 뜻합니다. 시장의 움직임을 빠르게 파악해야 함은 물론, 소비자의 마음을 움직일 수 있는 강력한 힘을 지녀야 하는데요. 제일기획 역시 글로벌 마케팅 솔루션 컴퍼니로 도약하며 새로운 솔루션을 선보이고 있습니다. 지난 4월 29일에 열린 제일세미나에서는 에 대해 들을 수 있었는데요. 인스턴트 커피의 한계를 타파하고 소비자들을 사로잡은 카누 솔루션에는 어떤 이야기가 담겨있을까요? 민주홍 프로가 전해준 제일기획의 카누 솔루션 이야기를 간단히 정리해보았습니다. ^^ 인스턴트와 원두커피의 경계에 서다 대중적인 사랑을 받으며 승승장구 해오던 인스턴트 커피 시장이 스타벅스와 같은 해외 원두커피 브랜드의 영향으로 점점 위축됨에 따라 국내 커피 시장은 변화가 필요했습니다. 그러한 흐름을 타고 등장한 커피, 카누. 카누는 인스턴트 커피와 고급 원두커피 사이의 중간 역할을 자처하며 기존보다 한 단계 업그레이드 된 제품을 선보였는데요. 인스턴트 커피처럼 물만 부으면 간편하게 커피를 마실 수 있으면서도 원두커피의 고급스러운 맛과 향을 지닌 커피! 이것이 바로 카누의 차별화된 특징이죠. 세상에서 가장 작은 카페가 되다 그렇지만 인스턴트 커피 이미지를 탈피하는 것, 쉽지만은 않은 일이었습니다. 제일기획은 카누에 새로운 이미지를 부여하기 위해 ‘세상에서 가장 작은 카페’라는 컨셉트를 제안했는데요. 언제 어디서든 카누에 물만 부으면 카페에서 먹는 원두커피를 맛볼 수 있다는 것에서 아이디어를 착안해…