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[Creativity] 심플한 음악과 카피의 대잔치! 동원참치 <이건 맛의 대참치>
요즘 애들에게 요즘 유튜브에서 가장 Hot한 광고가 있죠~!! 한 번도 안 본 사람은 있어도, 한 번 본 사람은 없다는 바로 그 광고~!! 오늘은 광고 영상 먼저 보고 시작할까요?? 😊 (이로써 여기 계신 모든 분들은 중독 100%) “참치~ 요리로 참치~♬ 조리로 참치~♬ 이건 맛의 대참치!!! ♬♬♬” 귀에서 끊임없이 들려요… 이 세상 중독이 아닌 이 느낌. 새로운 수능 금지곡 탄생입니다 정말!!! 보다 보면 메인 모델인 ‘조정석, 손나은’도 즐기면서 이 영상을 찍지 않았을까 싶습니다. 유튜브에 ‘동원참치’라고 검색해보면 심지어 ‘참치송 1시간 연속재생’ 이라는 2차 콘텐츠까지 만들어져서 유행을 타고 있더라구요. 동원참치 광고 영상의 특징과 주요 킬링 포인트는 무엇일까요?? 요즘 뜨는 광고는 무슨 맛? 과한 맛! 투 머치(Too much) 컨셉의 인기 대폭발!! 과한 설정의 일명 ‘투 머치(Too much) 광고’가 대세!! 여차하면 넘어가버리는 유튜브 영상들! 특히 광고면 더더욱 사람들의 기억에 남기기 어려운데요. 단 한 번의 재생으로도 뇌리에 팍! 남을 수 있도록 점점 더 파격적인 영상을 시도하는 게 요즘 트렌드라고 해요~!! 특히 요즘의 젊은 소비자, 즉 Z세대들에게 큰 호응이 있다고 합니다. 컨셉만 투 머치? 자막도 투 머치! 중독성 있는 음악과 웃음기를 자아내는 ‘조정석, 손나은’의 연기 뿐만 아니라 한 가지 더 눈에 띄는게 있죠? 바로 자막!! 여러분, 광고 보시다가 이렇게 대문짝만 하게 박히는 자막 보신 적 있나요?? 아니, 모델보다 자막 크기가 더 큰 거… 이거 실화??? 화면을 꽉 채우는 크기의 자막들이 반복적으로 등장하며 동원참치로 만들 수 있는 다양한 요리들의 레시피와 씨즐컷을 보여줍니다. 게다가 참치 레시피가 무려! 오조오억개나 된다며 뻔뻔하게 노래하는…
매거진 총 2 건
삼성전자 갤럭시워치3 캠페인 외
동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘김연아/공효진’ 편 동서식품 맥심 행복 캠페인 ‘이나영’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘HOME’ 편 동서식품 카누 브랜드 캠페인 ‘OFFICE’ 편 동원 F&B 추석선물세트 KT 갤럭시 노트20 ‘제니의 빨간 노트’ 삼성전자 갤럭시워치 3 캠페인 삼성전자 갤럭시탭 S7 삼성전자 그랑데 AI X 혼드리 삼성화재 미스터 트레이너
맛의 대참치? 재미의 대참치!
1등 브랜드의 광고는 항상 어렵다. ‘소비자들에게 너무나 익숙하고 당연한 브랜드를 어떻게 매력적으로 보이게 할 것인가’의 숙제는 풀어내는 과정도 어렵거니와 그 결과물이 매력적이기는 더 어렵다. 국내 참치 통조림 시장 점유율이 80%에 육박하는 동원참치는 남녀노소 누구나 아는 이른바 국민 브랜드이다. 하지만 시간이 지나면서 젊은 소비자들에게 주목받는 일이 적어지고, 이는 참치 통조림 시장의 위기로 인식되고 있었다. 이번 캠페인은 젊은 소비자들에게 동원참치를 새롭게 알리고, 참치를 먹어보게끔 만드는 것을 목적으로 시작하게 됐다. ▲ 동원참치 TV 광고 영상 ▲ 동원참치 선물 세트 송 ▲ 캠페인 촬영 현장