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[Creativity] 바뀌는 세상에 맞게 카드도 바뀌니, 삼성카드 ‘Version up 4 you’
“이 삼성가도로 말할 것 같으면” 과거엔 ‘삼성가도’가, 그리고 2020년엔 ‘삼성카드’가! 삼성카드는 새로게 출시된 숫자카드 ‘V4’을 알리기 제일기획과 함께 제작한 ‘Version up 4 you’ 캠페인을 선보였습니다. 이번 캠페인은 ‘과거에 삼성카드가 존재했다면?’이라는 광고적 상상에서 출발해서 삼성카드의 다양한 혜택을 과거를 배경으로 보여줍니다. 현재의 카드 사용자들이 일상생활에서 자주 방문하는 사용처를 중심으로 과거부터 현재까지의 시대 변화에 따라 버전업되는 삼성카드를 재치있게 그려낸 것이 이번 광고의 시청 포인트입니다. https://www.youtube.com/watch?v=C4lo15CMvQQ&t=8s 광고는 우리나라의 과거 중 ‘1520년 조선’과 ‘1903년 대한제국’을 배경으로 하고 있습니다. 1520년 조선, 三星加道 “천자문 입문반 등록 시 오십 전 할인~!” “전국 팔도를 빠르고 편하게! 가마비 십 전 할인에!” 1520년 조선 장면에서는 당시에 외래어를 표기하는 방식이었던 차음(借音)을 활용해 삼성가도(三星加道)라는 이름을 지었습니다. ‘길을 더한다’라는 뜻의 이름으로 소비를 절약하는 길을 더해주는 삼성카드의 혜택을 담은 센스 있는 작명이 엿보입니다. 이 이름은 1903년에 가서는 한글이름 ‘삼성가도’로 바뀌게 됩니다. 1903년 대한제국, 삼성가도 “가베(커피)가 할인되는 다방을 알아서 추천!” “눈물 없이 볼 수 없는 활동사진도 반 값!” 카드에 기재되는 16자리의 카드번호, 소유자, 유효기간 등도 각 시대에 맞춰 재미있게 표현했습니다. 카드의 이름과 외형뿐 아니라, 삼성카드의 혜택이 조선-대한제국-현재로 이어지는 시간의 흐름 속에서 진화하는 모습을 유사한 업종에 대응해서 보여주고 있습니다. 현재의…
[campaign] 삼성카드, 실용의 길을 떠나다
2013년 얼어붙은 카드업계 올 한해 카드업계가 어려울 것이란 전망이 많습니다. 카드사별로 혜택이 비슷해지고, 차별성이 줄어들며 고객들은 혜택으로 인한 별다른 매력을 느끼지 못하고 있습니다. 부가 혜택의 레드오션을 탈피하기 위해 삼성카드는 전략이 필요한 시점이었습니다. 이에 제일기획은 새로운 캠페인 방향으로 ‘브랜드 커뮤니케이션’을 강화해 삼성카드만의 독보적인 가치를 전달하는 것에 집중했습니다. 진정성의 시대…. 고객에게 실질적인 가치를 제공하는 브랜드로 거듭나기 위해 모래알처럼 많은 키워드 중 제일기획이 집중한 것은 바로, ‘실용’입니다. 실용의 변모 인터넷으로 제일 싼 가격을 검색해 보고 쇼핑에 나서는 것은 미덕이 아닌 일상이 됐습니다. 이러한 추세에 맞춰 기업들도 실용주의 대열에 합류해 저마다의 제품이 가장 싸고 합리적이라고 이야기 했습니다. 불황이 장기화되면서 ‘짜게’ 소비하는 ‘간장녀’, ‘간장남’이라는 신조어가 나올 만큼 실속을 중시하는 소비 풍토가 트렌드가 된 것이죠. 이렇듯 시대의 화두인 ‘실용’이라는 단어는 소비자에게 빠른 속도로 전파됐습니다. 그래서 생활에 실질적으로 도움이 되는 상품과 서비스를 제공하는 삼성카드에 가장 적합한 단어인 ‘실용’은 어쩌면 차갑게 식어 버린 진수성찬과 같았습니다. ‘실용’이라는 단어가 갖는 기존의 익숙한 느낌을 뛰어넘어야 하는 과제가 제일기획에게 주어졌습니다. 그야말로 실용의 딜레마인 것입니다. 삼성카드의 실용 머리를 싸매고 고민하던 찰나, 실용에 ‘질(Quality)’의 개념을 도입해 보자는 아이디어가 나왔습니다. 기존, ‘실용’의 개념이 가격이 싼 상품을 많이 제공하는 1차원적인 경제성을 겨냥했다면, 새로운 ‘실용’은…