'쉐보레 스파크'(으)로 검색한 결과
블로그 총 2 건
사람들의 마음을 단숨에 사로잡는 매력 ‘컬러마케팅’
다들 하나쯤 좋아하는 컬러가 있지 않나요? 뭘 선택할 때에도 내가 좋아하는 색상을 고르고 또는 제일 예쁜 색깔을 고르고 싶은 게 사람 심리가 아닐까 싶은데요. 이렇게 사람의 마음을 흔드는 컬러의 영향력은 굉장히 대단합니다. 심리 치료에도 활용되고 있을 뿐만 아니라 단순히 컬러 하나만으로 소비자의 감성과 구매 욕구를 건드린다는 점인데요. 사람의 오감 중 구매 영향에 ‘시각’이 가장 많은 영향을 끼친다고 하는데요. 그래서 이 ‘컬러’가 마케팅 분야에서도 큰 역할을 하게 되었습니다. 그로 인해 제품이나 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 굉장히 중요하게 반영되고 있죠. 게다가 미국의 색채 연구소인 팬톤에서는 올해의 컬러를 매년 발표하면서 사람들에게 트렌드 컬러에 대한 인식을 갖게 만들었을 뿐만 아니라 색채 효과를 전하고 있는데요. 그래서 이번 제일기획 블로그에서는 그 컬러의 힘이 발휘된 ‘컬러마케팅’ 트렌드를 알아보고자 합니다! 이런 컬러 본 적 있어? 다채로움이 주는 무한 매력 ⓒ삼성전자(https://www.samsung.com) 보통 전자제품이라 하면 백색가전이라는 말이 있듯 화이트 색상 제품이 많이 보였는데요. 기존의 메탈 실버의 디자인만 구성되어 있던 삼성 공기청정기 큐브가 이번에 새로운 탈바꿈을 시도했다고 합니다. 이름만 들어도 영롱한 ‘프라임 핑크, 피치 오렌지, 세이지 블루, 콰이어트 그레이’와 같은 색상들을 신규 도입하였죠. 색상들이 그저 ‘빨강, 파랑, 분홍’이라고 하기엔 섭섭할 정도로 뭔가 있어 보이는 트렌디한 컬러 이름을 가지게 되었는데요.…
[creativity] “스파크에는 소중한 사람이 탑니다”
사랑하는 사람을 위해 무언가를 한다는 것. 그것만큼 행복한 일이 또 있을까요? 여기 소중한 사람을 위해 비가 오나 바람이 부나 한 곳만 바라본 남자가 있습니다. 어떤 사연인지 함께 보실까요? 소중한 사람을 위한 깐깐한 선택 길을 가다 우연히 마주친 쉐보레 스파크에 눈을 떼지 못하는 한 남자. 신구 할아버지네요. 요리보고 조리보고 한참을 서성이다 발걸음을 돌리지만, 눈빛은 아쉬움이 가득하기만 한데요. 그날 이후, 무슨 일인지 비장한 모습으로 쉐보레 스파크를 낱낱이 파헤치기 시작합니다. ‘국내 경차유일 자동차 안전도 평가 1등급’, ‘동급최다 8개 에어백’ 등. 기사를 스크랩하고, 홈페이지를 검색하고, 메모를 하는 게 일상이 된 것 같죠? 그뿐만이 아닙니다. 매일같이 전시장에 들러 스파크의 구석구석을 살피는 일도 놓치지 않는데요. 직접 시승을 통해 성능과 안정성까지 꼼꼼하게 확인 완료! 이쯤 되니, 무슨 일인지 정말 궁금해집니다. 그때 신구 할아버지 댁에서 들려오는 웃음소리! 어맛! 이건 신구 할아버지가 매일같이 살피던 쉐보레 스파크 아닌가요?! 이제야 할아버지가 왜 그렇게 깐깐하게 스파크를 파헤쳤는지 의문이 풀리네요. 안전하고 튼튼한 차를 손녀에게 선물하고 싶은 그 마음이 고스란히 전해지는 순간, 이런 카피가 등장하죠. ‘스파크에는 소중한 사람이 탑니다.’ 따뜻한 감성을 담은 광고 사실 이번 광고에서 가장 주안점을 둔 부분은 스파크의 ‘검증된 안정성’을 알리는 것이었는데요. 때문에 안정성과 관련된 팩트를 나열하기 보다…
매거진 총 1 건
소중한 사람이 타니까 THE NEXT SPARK
무엇을 얘기할 것인가? 6년 만에 풀체인지 모델이 출시된 경쟁사는 개선된 상품성을 바탕으로, 커뮤니케이션 역시 스파크 대비 경쟁 우위를 소재로 전방위적 물량 공세를 쏟아붓기 시작했다. 게다가 보통 신차 출시 초기에는 잘 하지 않는 가격 할인 프로모션까지 진행하며 신차 효과를 극대화하려는 형국이었다. 우리는 분석을 통해 제품적으로 보나 소비자 인식으로 보나 안전성 면에서는 스파크가 확실히 우위에 있다고 판단했다. 게다가 아직 전문 기관으로부터, 또 소비자들로부터 안전성을 비롯해서 검증되지 않은 부분들이 많다는 게 신차가 가진 약점이었다. 스파크의 ‘검증된 안전성’을 강조하는 것으로 커뮤니케이션 방향을 정했다. 어떻게 얘기할 것인가? 단순히 팩트를 나열하는 것보다 이야기를 통해 전달하는 것이 더 공감을 얻고 기억에도 오래 남는다. 그래서 쉐보레 광고에는 늘 스토리가 있다. 국내 경차 유일 자동차 안전도 평가 1등급, 동급 최다 8개 에어백과 프리미엄 안전 시스템 등 안전성과 관련된 여러 팩트를 어떤 스토리를 통해 전달할지 고민했다. 스파크 구매자들을 대상으로 경차 구매 목적을 조사해 보니, 자신이 탈 목적 외에도 ‘아내에게 선물’, ‘어머니에게 선물’, ‘아이와 함께 탈 차량 구매’, ‘자녀 대학 입학 선물’ 등 자신이 아끼고 사랑하는 사람을 위해서 구매하는 경우가 많았다. 가장 인상 깊었던 것은 자신이 탈 목적일 때는 스스로의 운전 실력을 믿고 안전성을 후순위로 두는 반면, 아내나 자녀가…