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[global ideas] 바람에 흩날리는 머릿결, apolosophy 옥외 광고의 비밀

  2년 전 스웨덴 스톡홀름의 지하철 오덴플랜역은 피아노 선율로 가득했습니다. 피아노 건반의 옷을 입은 출입구 계단이 보행자의 발걸음에 맞춰 피아노음을 흘려보냈기 때문이죠. 흥미로운 인터랙션에 빠진 보행자들은 피아노음을 듣기 위해 에스컬레이터 대신 계단을 이용하기 시작합니다. 그 결과 계단을 이용하는 보행자는 평소보다 66% 가량 증가합니다. 이 피아노 계단은 세계적인 자동차기업 폭스바겐이 진행한 프로젝트였습니다. ‘재미(fun)는 사람을 변화시킨다’는 메시지를 전하기 위해 유쾌한 인터랙션을 이용한 것이죠. 오덴플랜역 피아노 계단은 SNS를 통해 실시간으로 퍼져나갔고 폭스바겐 캠페인은 성공을 맛봅니다. 그로부터 2년이 흐른 지금, 오덴플랜역은 또 다른 인터랙션으로 보행자의 시선을 사로잡고 있습니다. 스웨덴 제약업체 APOTEK hjartat의 옥외광고가 그 주인공이죠. 어떤 인터랙션을 이용했는지 영상으로 먼저 만나볼까요?         지하철 오덴플랜역 플랫폼에 디지털 스크린이 설치됩니다. 화면에는 미소를 머금고 있는 여성의 모습이 보이는데요.   잠시 후 지하철이 플랫폼에 들어서자 화면 속 여성의 머리카락이 마구 휘날립니다. 겉으로 보기엔 일반 옥외광고판과 다름없는 디지털 스크린이지만 내부에 초음파 센서를 부착해 화면 속 여성이 마치 실제 지하철역 플랫폼에 존재하는 듯한 착각을 불러일으킵니다.     스웨덴 제약회사인 APOTEK은 새롭게 런칭한 헤어제품 브랜드 apolosophy를 알리기 위해 이 같은 지하철역 옥외광고를 기획했습니다. 지하철이 플랫폼으로 들어설 때 발생하는 강한 바람에 여성의 머리카락이 휘날리는 모습을 연출함으로써 생동감 넘치는 헤어를 표현한…