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[마케팅 클라우드] 스포츠와 엔터테인먼트가 만났다! 스포테인먼트
전 세계가 축구 하나로 떠들썩한 여름을 맞았습니다. 스포츠가 곧 여가인 요즘. 스포츠는 이제 이기고 지는 경기를 떠나 하나의 문화기도 하죠. 함께 보고, 즐기는 스포츠의 매력은 끊임없이 팬들의 사랑을 받고 있는데요. 스포츠 브랜드들은 이러한 관심에 부응하고자 새로운 마케팅 영역을 창출해내기도 했습니다. 바로, 오락과 스포츠를 같이 즐긴다는 ‘스포테인먼트’ 오늘은 마프로와 함께 스포츠 이상의 즐거움을 선사하는 스포테인먼트 마케팅에 대해 알아볼까요? 벌써부터 귓가에 함성이 들린다든가 선수들 얼굴에 맺힌 땀방울을 잊지 못해 주말을 손꼽아 기다리는 분 많으시죠? 경기 자체 말고도 스포츠 현장으로 이웃 여러분들의 발걸음을 재촉하게 하는 것은 무엇인가요? 마프로는 경기장 곳곳에서 찾을 수 있는 ‘다양한 즐거움’이라고 생각하는데요. 스포츠를 단순히 보는 것만 아니라 신나고 재미있게 즐길 수 있도록 ‘놀 거리’를 찾는 거죠. 국내에서는 SK 와이번스가 2007년 가장 먼저 스포테인먼트 마케팅을 적극적으로 활용하면서 관중 친화적 마케팅을 펼쳐오고 있는데요. 그 한 예가 ‘야구장의 놀이 공원화’입니다. 잔디밭에서 야구 관람을 즐길 수 있는 그린존, 삼겹살 등을 구워먹을 수 있는 바비큐존 등을 만드는가 하면 어린이들을 위한 공간도 마련해 경기장을 가족들이 편하게 찾을 수 있는 놀이 공간으로 탈바꿈시켰어요. 온 국민이 즐기는 축구도 예외는 아닙니다. 수원 삼성 블루윙스는 2010년부터 팬 서비스를…
[creativity] 메시부터 호날두까지, 우주 최강 축구팀 삼성 갤럭시 11 프로젝트
2014 브라질 월드컵이 한달 앞으로 다가왔습니다! MBC나 SBS 등 지상파 방송국들은월드컵 중계 방송 시청률을 확보하기 위해 한달 전부터 해설위원들을 예능 프로그램 , 등에 출연시키며 이슈를 만들고 있습니다~ 지상파 방송국의 이같은 모습은 월드컵이 이벤트 집중도가 높고 관련 상품 판매량이 어마~어마한 스포츠 마케팅의 핵심 포인트이기 때문일 텐데요. 글로벌기업 삼성전자는 2014 브라질 월드컵에 대비해 강력한 임팩트를 선사할 수 있는 새로운 프로젝트를 준비했습니다, 우주 최강 축구팀 ‘갤럭시 11’이 그 주인공이죠! 호날두, 메시, 루니 등 이 시대 최고의 축구선수들로 구성된 가상의 축구팀을 만들어 역동적인 캠페인을 전개하고 있는 삼성전자! 캠페인은 ‘지구를 노리는 외계인을 물리치기 위한 축구 대결’이라는 주제를 담고 있습니다. 얼마전 공개된 캠페인 영상은 대결을 승리로 이끌기 위해 훈련에 임하는 갤럭시 11 선수들의 모습을 보여주고 있는데요. 이 영상은 공개된 지 일주일 만에 유투브 조회수 1,200만을 돌파하며 큰 인기를 얻고 있습니다. 공상과학 영화를 떠올릴 만큼 흥미진진한 스토리와 그래픽 효과가 돋보이는 캠페인 영상! 바로 만나볼까요? 삼성 갤럭시 11 프로젝트, The Training 편 ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** ** 갤럭시 11 축구팀 선수들은 트레이닝을 받기 위해 훈련소로 모입니다. 외계인과의 축구 경기에서 승리해 지구를 구하기 위한 훈련인데요~…