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[Creativity] ‘추석엔 마음을 주세요’ 정관장 캠페인
코앞으로 다가온 민족 대명절 추석! 여러분은 이번 추석 연휴에 계획이 어떻게 되시나요? 오랜만에 가족들을 보러 고향으로 가시는 분들도 계실 테고, 일에서 벗어나 휴양지로 떠나는 분도 계실 텐데요. 이번 추석을 맞아 정관장에서는 ‘추석엔 마음을 주세요’ 캠페인을 론칭하여 대중들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다. 예전만큼 명절의 의미가 크지 않은 요즘, 추석의 의미를 환기시키고 가족 간에 그동안 전하지 못했던 마음을 전하는 것이 어떨까요? 훈훈했던 정관장 캠페인 현장을 들여다보았습니다! “그런 마음 전하라고 명절이 있는 거군요~” 정관장 ‘추석엔 마음을 주세요’ 캠페인 자극적이고 단편적인 광고가 넘쳐나는 요즘, 매년 가족 간의 따뜻한 이야기를 담아내며 좋은 반응을 얻어왔던 정관장의 광고들을 기억하실 텐데요~ 이번에도 정관장은 추석을 맞아 론칭한 ‘추석엔 마음을 주세요’ 캠페인 영상에 동화 같은 감성의 일러스트로 가족의 스토리를 잔잔하게 그려내어 ‘힐링 광고’로서 대중의 눈길을 사로잡고 있습니다. 모두가 공감한 ‘마음을 주세요’ 명절 시리즈 따뜻한 색감의 일러스트로 풀어낸 ‘추석엔 마음을 주세요’ 이번 추석 캠페인에 앞서 지난 설에도 명절맞이 캠페인을 진행했었는데요. ‘설에도 마음을 주세요’ 캠페인 영상에서는 종합 편, 아이 편, 워킹맘 편, 노신사 편으로 나누어져 잔잔하고 따뜻한 감성으로 스토리를 풀어냈습니다. 누군가의 아들, 딸, 손자가 전하는 따뜻한 마음들 설 캠페인과 달리 일러스트로 그려낸 이번 추석 캠페인 영상은 각각 추석의 마음…
[creativity] 추석 특선 블록버스터, “빨간가방의 비밀”
내로라 하는 배우들이 한 데 모였습니다. 진중한 표정과 수상한 빨간 가방과 함께 말이죠. 과연 무슨 일이 일어난 걸까요? “마음을 움직이는 자가 세상을 움직인다”, 추석을 맞아 선보인 특선 블록버스터 “빨간가방의 비밀”을 여러분께 지금 공개합니다. 드디어 때가 된 건가… 작업 들어갑니다! 흡사 첩보영화를 방불케 하는 배우들의 모습. 정해인, 김성령, 안성기, 유지태, 박은빈에 이르는 초호화 캐스팅이 큰 기대감을 선사합니다. 안성기 씨가 “드디어 때가 된 건가”라며 조용히 읊조리고, 배우들이 한결같이 바쁜 움직임으로 수상한 빨간가방을 배달하는데요. 무슨 중요한 물건이라도 들어있는 걸까요? 배우들은 각자 역할 속에서 긴밀하게 움직입니다. 정해인, 유지태 씨는 행동 대장처럼 분주하게 다양한 장소를 넘나들며 가방을 배달하고, 박은빈 씨는 “좌표 다시 한 번 찍어드릴게요”라며 배달 상황을 중계하고 있죠. 김성령 씨와 안성기 씨 또한 무전, 전화를 이용해 지령을 전달하는 듯한 모습이 눈에 띕니다. 과연, 이들이 들고 있는 빨간가방 속엔 어떤 비밀이 숨겨져 있을까요? 사랑한다고, 오래 보고 싶다고… 올 가을 최고의 선물 캠페인 영상 후반부에선 그들이 배달하고자 했던 그 무언가의 정체가 공개됩니다. “사랑한다고, 오래 보고 싶다고…” 소중하고도 가까운 사람을 위한 특별한 선물이었던 것. 캠페인 영상 속에서 그 힌트를 하나 둘 찾아볼 수 있는데요. 배우 안성기 씨의 대사 “추석엔 관장님을 찾아가게”, 영상 말미의 자막…
[creativity] 지름길은 없습니다, 바른길로 갑니다_정관장 편
“땅은 거짓말 하지 않는다” 했던가요. 땅을 일구며 사는 사람이라면 이 불변의 진리를 늘 마음에 지니고 살아갈 텐데요. 이와 같은 마음을 품은 브랜드가 있습니다. 오랜 시간 정성을 다해 가꾸는 농부의 손길처럼 100년 넘게 ‘장인정신’을 담아 홍삼 제조에 공들여 온 정관장. 이러한 믿음과 신념을 두 편의 광고에 고스란히 녹여냈습니다. ‘홍삼에 지름길은 없습니다, 정관장은 바른길로 갑니다’라는 캠페인 슬로건 아래 제작된 두 편의 영상은 하늘과 바람, 햇살, 땅의 숨소리까지 귀 기울이게 만드는데요. 정성이 만든 이름 정관장, 그 이야기를 시작해볼께요. 건강한 땅에서 생명이 움트듯 사람의 힘만으로는 할 수 없는 게 있습니다. 자연의 모든 것이 조화를 이룰 때 땅은 비로소 생명을 잉태할 힘을 갖게 되죠. 홍삼을 기르는 일도 마찬가지에요. 햇빛과 비와 바람의 힘을 빌려 꼬박 일 년 넘게 땅의 힘을 키워야만 정관장 홍삼을 키울 자격을 얻게 됩니다. 정관장에게 이 일만큼은 절대 양보할 수 없습니다. 홍삼의 원료가 되는 인삼을 생산하기 위해 깐깐하게 땅을 고르고 가꾸는 일. 그러나 이것은 시작에 불과합니다. 검사, 검사, 검사! 정관장 홍삼으로 태어나기 위해서는…