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[PR코드_김주호 프로] 이종 결합의 화제성과 수용성
** ** 경쟁이 늘어나고 상품이 다양해지다 보면 전통적 패턴의 홍보나 마케팅 활동이 한계에 부딪히는 경우가 많다. 소비자는 늘 변하고 새로운 것을 찾기 때문이다. 그래서 홍보나 마케팅에서 색다른 시도와의 결합이 언론을 통해 화제가 되고 소비자의 관심을 불러일으키는 경우가 많다. 또 하나의 아이디어로 아주 다른 분야의 상품을 공동으로 홍보해 시너지를 이뤄 내기도 한다. 색다른 시도나 이질적 결합이 효과를 보려면 화제를 만들어 내는 것도 필요하지만 소비자들이 얼마나 상황을 이해하고 받아들이는가도 중요하다. 세 가지의 다른 시도를 통해 이종 결합의 화제성과 수용성에 대해 살펴본다. 태국 저가 항공사 녹 에어의 외도 ▲ 녹 에어의 캘린더 태국의 저가 항공사 녹 에어(Nok Air)는 2004년에 설립돼 올해 취항 9주년이 되는 회사다. 녹 에어는 ‘We fly smiles’라는 슬로건에도 나타나듯이 미소를 실어 나르는 마음으로 고객을 모신다는 회사의 미션을 가지고 있다. 녹 에어는 태국을 비롯해 라오스, 미얀마, 인도네시아 등 아시아 23개 노선을 취항하고 있는 항공사다. ‘녹’은 태국어로 ‘새’라는 뜻으로 우정과 자유, 어디든 비행한다는 것을 의미한다. 회사의 컬러인 노란색은 따뜻함과 우정을 상징한다. 녹 에어가 올해 초 언론의 집중 조명을 받았다. 12명의 비키니 모델을 비행기 앞에 세운 모습으로 달력을 만들어…
[Brand Film] #4. The Boy Who Cried Wolf 양치기 소년에게 SNS란?
동화 속의 양치기 소년은 어찌 보면 바이럴 마케팅의 원조였습니다. “거짓말”이라는 자극적인 소재를 통해 사람들의 관심을 받고, 소통하고 싶어했죠. 거짓말은 현실 속에서는 불쾌한 경험이지만, 가상 현실 속에서는 좀 더 가벼운 소통의 매개체일 수 있습니다. 시대가 변하며 더 이상 사람들의 관심을 끌지 못하는 양치기 소년에게 필요한 것은 무엇일까요? 공허한 메아리에 낙담하는 양치기 소년에게도 “그들”이 찾아옵니다. 그들이 양치기 소년에게 알려준 비법, 함께 보시죠. 그들의 도움으로 양치기 소년은 DJ 울프를 스타로 만드는 데 성공합니다. 재미 요소를 가미한 SNS소통과 디지털 마케팅에 사람들은 관심을 갖고 대화하기 시작합니다. 시대의 흐름에 따라 마케팅 방법도 여러 갈래로 진화하고 있습니다. 호외가 날리던 시절에서 리트윗의 시대로. 미용실 잡지와 입소문에서 좋아요! 로. 제일기획의 솔루션 역시 이런 흐름에 맞춰 유기적으로 진화하고 있습니다. 질문에 대한 고정된 답이 아닌, 질문에 맞춰 스스로 변하는 답! 지금의 솔루션은 바로 그러한 것이겠죠. 제일기획에서 준비한 브랜드 필름 3편! 재미있게 즐기셨나요? 세계에서 제일 잘 팔리는 따뜻한 성냥 신데렐라보다 매력적인 그 언니 싸이보다 화끈한 양치기 소년의 DJ 울프 즐겁고 따뜻하고 재미있는 제일기획의 솔루션은 앞으로도 계속됩니다. 거리에서 TV에서 마주칠 때마다 응원 해주세요~ ^-^
[Brand Film] #1. Prologue 무엇이 세상을 움직이는가?
보이지 않는 힘이 세상을 움직이고 있습니다. 어제와 오늘이 다른 이유, 세상을 움직이는 힘은 대체 무엇일까요? 여기 한 남자가 그 의문에 대한 답을 찾고 있습니다. 세상을 움직이는 사람들, 40년 전부터 존재했던 그 사람들의 존재를 증언한 것은 바로 옛날 이야기 속 주인공들! 물건이 팔리지 않아 굶주리고, 호응 없는 커뮤니케이션으로 괴롭고, 만년 2등 브랜드에 머물렀던 그들의 운명을 해피엔딩으로 바꾸어 낸 힘! 그 힘의 실체는 돈? 권력? 그 해답은!! 제일기획이 새로운 브랜드 필름을 선보입니다. 총 네편으로 구성된 영상에서는 제일기획의 차원이 다른 솔루션들을 만날 수가 있답니다. 지금 보신 것은 브랜드 필름의 프롤로그 편입니다. 곧이어 세 편의 에피소드를 차례차례 공개할 예정이니 많은 기대와 관심 부탁드려요~~ 커밍쑨~!!!