'에쓰-오일'(으)로 검색한 결과
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[이벤트 종료] 카드 뒤집기 한판, 짝꿍 카드를 찾아라!
카드 뒤집기 한판 어떠세요? 제일기획 광고와 브랜드가 적혀진 카드들, 그 중에서 짝꿍 카드를 찾아보세요! 자, 눈 크게 뜨고 시작~!
[히든스토리] 우리 모두에게 던지는 희망 메시지, 뮤지컬 주유소
지난달 공개된 에쓰-오일 광고 캠페인이 좋은 반응을 얻고 있습니다. 바쁜 일상 속 잊고 살던 꿈을 노래하며 공감을 끌어낸 것. 이번 캠페인의 의미를 비즈니스 9팀 배민아∙김찬∙심현진 프로가 들려줬습니다. 주유소, 공간의 재발견 에쓰-오일은 정유사 중에서도 단일 브랜드로 10년 넘게 지속적으로 소비자와 커뮤니케이션을 해온 역사적인 브랜드(historical brand)입니다. 브랜드 초창기에는 ‘좋은 기름이니까~’라는 중독성 있는 CM Song을 통해 단시간에 인지도를 빠르게 높이는데 주력했고, 이후 성장기에는 구도일이라는 캐릭터를 통해 친근감을 전달하며 브랜드 선호도를 쌓는 노력을 해오는 등 단계별 전략에 맞춰 브랜드 자산을 강화해 왔습니다. 배 프로는 “이제 브랜드 성숙기에 접어든 에쓰-오일에게 중요한 건 소비자와의 정서적 애착을 통한 브랜드 충성도 강화”라며 “가격이나 접근성 등 물리적인 요인를 넘어 소비자와의 정서적 교감을 형성할 수 있는 브랜드로 지속적 커뮤니케이션 해나가고 싶다”고 말했습니다. 2017 에쓰-오일 광고를 관통한 키워드는 ‘꿈과 희망’. 지난해 에쓰-오일은 마음의 위안을 찾아 환상의 세계로 떠나는 판타지 애니메이션 광고를 선보였습니다. 올해 역시 그 연장선에 있는데요. 힘든 현실을 살아가고 있는 현대인에게 잊고 있던 꿈에 대해 환기 시켜주며 응원함으로써 에쓰-오일이 전하고픈 희망을 담았습니다. ▲“뮤지컬 주유소는 기존 카피의 공간적 의미를 확장했다”고 설명한 김찬 프로 ‘좋은 기름은 우리를 좋은 곳으로 데려다 준다.’ 지난해에 이어 올해 카피가 주목한 건 공간. 김 프로는…
[creativity] 좋은 기름은 우리를 좋은 곳으로 데려다준다
좋은 신발을 신으면 좋은 곳으로 간다는 말, 모두 아시죠? 그래서 예로부터 사람들은 중요한 날, 특별한 날이면 신발에 신경을 더 많이 썼다고 합니다. 그렇다면! 설레는 맘으로 가족끼리 휴가를 떠나는 날. 우리가 준비할 건 뭘까요? 좋은 기름이 필요해 꽉 막힌 도로에 갇혀 있으면 누구라도 스트레스 쌓이고 초조해지죠. 특히 명절이나 요즘 같은 휴가철, 맘먹고 가족 여행을 떠났는데 줄곧 길에서 시간을 보내고 있다면?! 정말 답답합니다.ㅠ-ㅠ 이럴 때마다 영화 ‘UP’에서처럼 ‘자동차에 풍선을 달아서 훨훨 날아 벗어나고 싶다’고 생각해본 분들도 있을 것 같아요. 엉뚱한 상상을 하다가 계기판을 보니 설상가상 자동차 기름도 없나보네요. 아휴… 답답한 마음을 안고 S-OIL 주유소에 들러봅니다. 구도일랜드로 GO! 어, 그런데 이게 무슨 일이죠? 주유를 하자마자 갑자기 연료통에서 뿅! 상상했던 것처럼 풍선이 나타났는데요. 뜬다~ 뜬다! 자동차 열기로 푹푹 찌던 도로를 벗어나 풍선을 달고 하늘로 두둥실~ 상쾌한 바람이 불어옵니다! 우리를 어디로 데려가는 거죠? 기분 좋은 목소리로 나지막이 들리는 음악에 귀 기울여 보니 ‘매일 밤 꿈꿔왔던 세상 지도에도 없는 곳’이라고 하네요~ 그곳은 바로 구도일랜드. 아름다운 자연을 감상하며 시원하게 뻥 뚫린 도로를 달릴 수도 있고요. 구도일과 구대디를 만날 수도 있죠! 귀여운 강아지 구메롱 모습도 보이고요.^^ 아! 그러고 보니 우리가 차를 타고 길을 떠날 때…
[2013년 11월 제일기획 AD세미나 공지] OLD 브랜드와 POWER 브랜드 사이에서
제일기획 11월 애드세미나가 개최됩니다. 대한민국브랜드대상에서 정유사 최초로 ‘대통령상’을 수상한 에쓰-오일의 ‘구도일 캠페인!’ 귀여운 캐릭터와 지속 가능한 캠페인으로 기업의 아이덴티티까지 구축한 에쓰-오일의 캠페인 사례를 통해 장수브랜드의 intrinsic & extrinsic 전략을 함께 이야기하고자 합니다. 일시: 11월 29일(금) 오후 4시 장소: 제일기획 본사 12층 Big-i Chamber 인원: 50명 강사: 정유석 프로 주제: OLD브랜드와 POWER브랜드 사이에서 (에쓰-오일 캠페인 사례를 통해 살펴본 장수브랜드의 intrinsic & extrinsic 전략) 꿈과 열정이 가득한 여러분들의 많은 관심과 참여 부탁드립니다. ^^ 참가 신청은 여기로=> 11월 애드세미나 참가 신청 페이지 바로가기
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무한 긍정 에너지로 일상 충전!
2006년부터 제일기획과 함께해 온 에쓰–오일은 꾸준하고 일관성 있는 마케팅으로 호감 가는 브랜드 이미지를 만들기 위해 노력해 왔다. 2006년에 만들어진 “좋은 기름이니까~” 국민 CM송과 2012년에 탄생한 구도일 캐릭터를 중심으로 특유의 친근하고 고객 중심적인 이미지를 쌓는 데 주력해 온 에쓰–오일은 현재 광고 인지도와 호감도 측면에서 두각을 보이고 있다. ▲ 에쓰-오일 2019년 <좋은 기름으로 으라차차!> TV 광고 영상