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[Creative Technology in Marketing] 오래된 매체, 새로운 경험

** **      ‘비디오가 라디오 스타를 죽였다.’ 1981년 MTV는 이 도발적인 제목의 뮤직비디오로 개국 방송의 문을 열었습니다. MTV의 등장은 듣기만 하던 음악에 보는 즐거움을 더하며 전 세계에 문화적인 파장을 불러일으켰지만, 비디오가 라디오의 역할을 대체하는 일은 일어나지 않았습니다. 라디오는 여전히 하루 종일 생업에 종사해야 하는 사람들에게 아주 가까운 매체로 자리 잡고 있습니다.     올드 미디어의 저력   한때 라디오 · 신문 · 잡지에 비해 뉴미디어였던 TV 역시 급부상하기 시작한 디지털 기술 기반의 새로운 미디어로 인해 어느새 올드미디어가 됐습니다. 그러나 제니스 옵티미디어(Zenith Optimedia)의 집계에 의하면 작년 글로벌 총 광고비에서 TV · 라디오 · 신문 · 잡지가 차지한 비중은 72%로 여전히 높았습니다.   약 100년이 넘는 시간 동안 소비자들의 일상과 문화의 일부분으로 자리 잡은 전통 광고 매체의 영향력이 하루아침에 약해지지는 않는다는 방증이겠지요. 뉴미디어가 몰고 온 커뮤니케이션 방식의 변화는 사용자 경험과 확산 측면에서 압도적이지만, 대중 매체로서 올드미디어만큼 독보적인 영향력을 확보하기 위해서는 지속적인 시도가 필요할 것 같습니다.   최근에는 기술과 뉴미디어를 적용해 소위 전통 매체의 마케팅 화법을 새롭게 하려는 광고 캠페인 사례들이 이런 전반적 미디어 환경의 변화와 맥락을 함께 하고 있습니다. 올드미디어가 가진 저력에 뉴미디어의 특성이 상호보완되며 고객에게는 신선한 브랜드 경험을 제공할 수 있기 때문입니다.  …