'오렌지슈루슈'(으)로 검색한 결과
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[마케팅 클라우드] 독특한 이름을 붙여줘~, 브랜드 네이밍 마케팅
욕심나는 핑크, 두근거리는 핑크, 놀란 핑크, 아찔한 핑크, 숨 막히는 핑크. 여러분에게 어울리는 핑크는 무엇인가요? 남성에게는 다 비슷비슷한 핑크일지 몰라도 여성은 미묘한 색감 차이에도 민감하죠. 그런데 핑크 이름이 다 독특하죠? 놀라지 마세요. 이 모든 게 립스틱에 붙여진 이름이라는 것! 사람마다 어울리는 색이 다르다 보니 화장품 브랜드들은 수십 가지 색의 립스틱을 출시합니다. 그렇지만 이 수많은 립스틱에 붙여지는 이름은 ‘1호(PK01)’, ‘2호(PK02)’, ‘3호(PK03)’. 그런데 요즘에는 ‘욕심나는 핑크’, ‘숨 막히는 핑크’ 등과 같이 어감만으로 색감을 연상할 수 있는 개성 넘치고 재미난 이름이 인기라고 해요. 소비자의 눈길도 사로잡고 기억에도 쏙쏙 남기 때문이죠. 오늘은 마프로가 여러분께 무궁무진한 이름 붙이기의 세계! 브랜드 네이밍 마케팅(Brand Naming Marketing)에 대해 소개할게요! 세계적인 마케팅 거장, 잭 트라우트(Jack Trout)는 “가장 중요한 마케팅 결정은 브랜드 네이밍”이라고 할 정도로 독특한 네이밍은 경쟁사 상품과 확실한 차별화를 꾀할 수 있는 중요 요소가 되죠. 브랜드 네이밍이 브랜드 인지도나 매출 증가에 미치는 효과는 약 30%. 기업들도 사내의 제품 개발자가 직접 정하거나 공모를 통해 선정하는 방식 등으로 브랜드 네이밍을 하는데요. 최근에는 큰돈을 들여 전문 회사에 의뢰하기도 한다고 하네요. 위에서 다양한 립스틱 이름을 소개해드렸는데요. 브랜드 네이밍 마케팅은…
[5월 제일세미나] 젊고 스타일 좋고 나랑 친해진 브랜드, 아식스의 마케팅 솔루션은?
스타마케팅 솔루션, ‘지원이의 아식스 G1’을 만들다! 아식스는 세계적으로 기술력을 인정받은 브랜드입니다. 그런데 국내에서는 소비자와 적극적인 커뮤니케이션이 부족해 다소 생소한 브랜드로 인식됐는데요. 제품의 기능을 강조한 캠페인은 브랜드에 올드한 이미지를 주기도 했죠. 2011년 새로운 아식스 워킹화 캠페인을 준비하던 당시, 워킹화는 운동용 신발뿐만 아니라 일상생활에서도 편리하게 신는 신발로 자리 잡아 젊은 세대가 많이 찾는 제품이 되었습니다. 그래서 아식스의 브랜드 이미지도 좀 더 젊어질 필요가 있었죠. 일상 속 패션으로서의 워킹화, 젊은 아식스의 브랜드 이미지! 이렇게 변화한 전략을 효과적으로 전하기 위해 적합한 홍보대사가 필요하게 됐습니다. 그래서 제일기획은 아식스 최초로 스타마케팅이라는 솔루션을 제시했습니다. 컬러와 펫네임, 오렌지슈루슈, 체리핑ㅋㅋㅋ, 옐로우문라이트~ 2013년, 워킹화가 생활 속의 패션화로 자리 잡으면서 소비자들은 제품의 기능적인 측면보다는 디자인과 스타일에 주목하게 됐습니다. 이런 소비자들에게 어필하기 위해서 제일기획은 컬러마케팅을 활용하기로 했죠. 그리고 2011~2012년 캠페인을 진행하면서 쌓아온 친근하고 젊어진 브랜드 이미지를 극대화하기 위해서 또 다른 마케팅 솔루션, 펫네임마케팅을 선택했습니다. 펫네임마케팅이란 제품명과는 별개로 애칭을 사용하는 마케팅인데요. 혹시 떠오르는 펫네임 사례가 있으신가요? 초콜릿폰, 가로본능, 갈색병에센스 등 많이 들어보셨지요? 이러한 펫네임마케팅을 활용해서 ‘오렌지슈루슈’와 ‘체리핑ㅋㅋㅋ’가 탄생하게 됐습니다. 그리고 2014년을 맞아 ‘옐로우문라이트’가 새롭게 출시됐고요. 소비자들과의 다양한 접점을 공략하다 아식스가 한층 젊어진 브랜드 이미지로 거듭난 것은 TV 광고만으로 가능한 것은 아니었습니다. 소비자들과의 다양한 접점을 공략하는 마케팅을 더불어 활용했기 때문이죠. 아식스의 얼굴, 하지원 씨와 2013년 캠페인부터 새롭게…
[creativity] 하지원, 이종석 남매에게 빠지는 비결?! 체리핑ㅋㅋㅋ
국내 런닝마라톤화 시장에서 10년간 압도적인 1위의 점유률 기록하고 있는 아식스는 워킹패션슈즈 G1 시리즈를 출시하여 인기를 끌고 있는데요. 그 인기의 비결에는 G1의 이름을 가진 배우 하지원과 떠오르는 핫 스타 이종석의 캐스팅 성공에도 있겠지만, 컬러풀한 제품의 특징을 살린 ‘컬러 마케팅’으로 소비자에게 브랜드 정체성에 맞는 확고한 이미지를 심어준 것 또한, 그 비결 중 하나로 설명할 수 있겠습니다. 아식스 G1은 제품이 가진 각 컬러의 특성에 스토리와 특별한 가치를 제 각각 부여하고, 브랜드 구축 과정에서부터 일관성 있게 컬러 마케팅을 통한 브랜딩 작업을 진행해왔는데요. 바나나를 신고 신 나게 슬라이드라는 의미의 ‘바나나슬라이’ 블루컬러 신발을 신고 걸으면 기분이 룰루해진다는 의미의 ‘블루룰루’ CF 1편에서 등장한 오렌지를 신으면 기분이 좋아진다는 뜻의 ‘오렌지슈루슈’에 이어, 이번에는 나에게 빠져들게 하는 매력을 지녔다는 의미의 ‘체리핑크’로 소비자 공략에 나섰습니다. 먼저, 귀요미 커플댄스로 많은 주목을 받았던 아식스 G1 ‘오렌지 슈루슈’부터 살펴 볼까요?^^ 오렌지 슈루슈 편에서는 하지원과 이종혁의 커플댄스와 워킹스텝 등 볼거리를 제공합니다. 두 사람이 가르쳐주는 스텝 법칙, 함께 알아 볼까요? 스텝1. 자연스럽게 팔짱을 끼고 천천히 걸어가는 ‘워킹스텝’ 스텝2. 마음에 드는 그 또는 그녀를 발견하면 온 몸으로 잽싸게 달려가는 ‘퀵스텝’ 스텝3. 양팔과 양발을 흔들며 새로 신은 G1 오렌지 슈루슈를 자랑하는…