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[Cheil's Up] kt금호렌터카, 진짜 제주를 통째로 렌트하다
한해 1천100만여 명이 찾는 제주도. 여름 성수기엔 가고 싶어도 쉽게 갈 수 없는 곳이라 더욱 매력적인 곳! 2014년 여름 성수기를 맞아 제일기획과 kt금호렌터카는 휴가를 보낼 수 있는 정말 새로운 캠페인을 펼쳤다. 생각지도 못한 제주의 진짜 모습을 ‘빌려 주는’ 캠페인을 소개한다. 렌터카 마케팅 격전지, 제주 제주도를 방문하는 관광객은 2007년 543만 명에서 2013년 1천85만 명으로 6년 사이 2배로 급증했다. 2014년은 더욱 늘어 1천150만 명 정도가 방문할 것으로 예상된다고 한다. 그에 따른 관광 수입만 해도 2007년 2조 2천144억 원에서 2013년 6조 5천463억 원이고, 2014년에는 7조를 예상하고 있다. 그렇다면 제주를 방문하는 이 많은 사람들은 무엇으로 움직일까? 제주관광공사에 의하면 2013년 연간 내국인 관광객 850여만 명 중에서 83.8%인 약 700만 명이 가족과 오는 개별 여행이었고, 이들의 약 70%인 500만 명 정도가 렌터카를 이용하고 있다고 한다. 제주도 렌터카 업체들 대부분은 이들에게 여행상품 또는 에어카텔 형태로 상품을 묶어 팔고, 할인율 경쟁이 치열한 상황이다. kt금호렌터카는 전국적으로는 압도적인 No.1이지만, 제주도에선 정말 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 이런 가격 경쟁 상황을 이겨내기 위해 우리는 브랜드 파워를 강화시키는 전략이 무엇보다 중요하고, 고객들의 충성도 강화를 통해 저가 경쟁에서 탈피할 수 있도록 고객들에게 놀라운 기대감을 갖게 하는 것이 무엇보다 중요하다고…