'옥외광고'(으)로 검색한 결과
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[News] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 지난해(2020년) 국내 총 광고비가 전년 대비 0.8% 감소한 11조 9,951억 원으로 집계됐다고 9일 발표했습니다. 작년에도 디지털 광고 시장이 높은 성장을 이어간 덕분에 코로나19 상황 속에서도 비교적 양호한 결과를 낸 것으로 분석됩니다. 지난해 디지털 광고 시장은 두 자릿수 성장을 기록하며 5조 7,106억 원을 달성했습니다. 전년 대비 13% 성장하며 광고 시장 점유율은 역대 최대인 47.6%까지 높아졌습니다. 디지털 광고 시장이 높은 성장세를 이어 간 배경에는 코로나19 팬데믹으로 인한 비대면 환경 정착이 주요한 영향을 미친 것으로 보입니다. 재택근무, 온라인 수업 등 디지털 동영상을 활용한 온라인 서비스 이용 증가가 디지털 광고 수요 증가로 이어진 것입니다. □ 디지털(Digital) 광고 시장 디지털 광고 시장은 모바일과 PC의 동반 성장으로 전년 대비 13%라는 고성장을 기록하며 광고 시장을 이끌었습니다. 모바일 광고비는 전년 대비 17.5% 성장한 3조 8,558억 원을 기록했습니다. 유형별로는 검색 광고가 전년 대비 6.6% 성장한 1조 8,293억 원, 노출형 광고는 동영상 광고의 지속적 수요 증가로 전년 대비 29.4% 성장을 이루며 2조 원의 규모를 형성했습니다. PC 광고 시장도 재택근무 및 온라인 수업의 영향으로 노출형 광고가 10.5% 성장하는 등 전년 대비 4.7% 성장한 1조 8,548억 원을 기록하며 광고 시장의 감소 폭을 줄이는 데 큰 역할을 했습니다. …
[뉴스] 제일기획, 대한민국광고대상서 3개 부문 대상 수상
제일기획이 ‘2020 대한민국광고대상’에서 3개 부문 대상을 석권했습니다. 제일기획은 ‘대한민국광고대상’에서 뛰어난 크리에이티브를 앞세워 대상 3개, 금상 3개, 은상 4개, 동상 4개 등 총 14개의 상을 수상했습니다. 제일기획 수상작 중 가장 주목을 받은 캠페인은 경찰청과 함께 진행한 ‘호프테이프’ 캠페인으로, 인쇄 부문과 옥외 부문 총 2개 부문에서 대상을 수상했습니다. 호프테이프 캠페인은 올해 5월 ‘실종아동의 날’을 맞아 장기실종아동 28인의 정보를 담은 포장용 박스테이프를 제작해 이를 택배 상자에 부착함으로써 전국 각지에 장기실종아동 정보를 전달하고 실종아동 문제에 대한 관심을 유도한 공익 캠페인입니다. 호프테이프는 서울 내 22곳의 총괄 우체국과 한진택배에 제공돼 현재까지 약 63만 개에 이르는 택배 물량에 부착된 것으로 추산됩니다. 또한 제일기획은 디자인 라이선스를 공개해 누구나 캠페인에 참여할 수 있도록 했습니다. WWF(세계자연기금), 해양수산부와 함께 치어 남획 문제를 해결하기 위해 진행한 ‘치어럽’ 캠페인은 공익광고 부문에서 대상을 수상했습니다. 이 캠페인은 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드(팔찌) 2만여 개를 제작해 온·오프라인에서 배포한 캠페인으로 낚시인들뿐만 아니라 수영선수 박태환, 배우 박은혜 등 유명인들이 동참하며 주목을 받았습니다. 이 밖에 △ 노이즈 캔슬링이 사운드 파장(라인)의 원리라는 점을 모티브로, 몰입을 통해 위대함을 일깨우는 사운드의 힘을 표현한 삼성전자 하만의 ‘Power of Sound’ 캠페인(오디오 부문 금상) △ 국내 스타트업 제품과 서비스를…
[인포그래픽] 2019 국제 광고제를 빛낸 제일기획 주요 수상작
2019년 칸 라이언즈, 스파이크스 아시아, 애드페스트 등 다양한 국제 광고제 무대에서 빛난 제일 기획의 톡톡 튀는 아이디어들! 이번에도 칸 라이언즈에서 9개 본상, 스파이크 아시아에서 13개 본상, 애드페스트에서 14개 본상을 받게 되며 수상의 쾌거를 이루었는데요~ 특히 제일기획은 올해 12년 연속 칸 세미나를 개최하는 기록 또한 남겼습니다.! 끊임없이 발전해 나가는 제일기획의 수상작들 중 아이디어가 돋보였던 7개의 주요 수상작들을 여러분께 소개합니다. 앞으로 제일기획이 써 내려 갈 기록들도 기대해 주세요!
[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
제일기획(대표이사 사장 유정근)은 2018년 국내 총 광고비가 전년 대비 4.6% 성장한 11조7,020억 원으로 집계됐다고 19일 발표했습니다. 2016년과 2017년 2년 연속으로 1%대에 머물던 광고 시장 성장률이 지난해 5% 가까이 기록한 데에는 모바일 광고 시장이 가파른 성장세를 이어간 가운데 평창 동계 올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 글로벌 스포츠 이벤트가 호재로 작용한 결과로 분석되는데요. 모바일 광고비는 전년 대비 26.4% 성장하며 2년 연속 시장 점유율 1위에 올랐습니다. 모바일 광고 외에도 IPTV(17.0%), 교통광고(12.0%) 시장도 두 자리 수 성장을 기록하며 지난해 광고 시장 확대에 기여했죠. 한편 매체별 시장 점유율 순위는 전년과 동일했으나, 1위(모바일)와 5위(신문) 간의 점유율 격차가 다소 늘어(’17년 7% → ’18년 12%) 특정 매체로의 광고비 집중 현상이 강화되었습니다. □ 디지털(Digital) 광고 시장 2018년은 디지털 광고 시장에 있어 기념비적인 한 해로 분석되는데요. 지난해 디지털 광고비는 전년 대비 14.4% 성장하며 사상 처음으로 4조 원을 돌파(4조 3,935억 원)했죠. 이와 함께 광고비 집계 이래 최초로 디지털 광고비가 TV와 라디오를 합친 방송 광고비를 추월하는 기록도 세웠습니다. PC광고 시장은 디지털 광고가 모바일로 집중되는 영향으로 전년 대비 2% 감소한 1조 5,924억 원으로 집계됐는데요. 특히, 동영상 콘텐츠 소비 증가로 인해 2017년 16% 증가한 PC 노출형 광고비까지 지난해 역성장을 기록해 전체 디지털 광고…
[잇 미디어] 여름 휴가철, 그들에게 특별한 경험을 주는 방법
_ _ _ _ _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 사람들은 특별한 경험을 하고 있을 때, 평소보다 광고를 더 포용력 있게 받아들이는 경향이 있습니다. 우리는 이것을 ‘광고에 대한 특별한 경험’이라 일컫는데요. 오늘은 여름 휴가철에 더욱 빛을 발하는 광고를 살펴볼까 해요. 어떤 광고가 여행객의 눈길을 사로잡는지 확인해볼까요?^^ 두 가지만 기억하자, Spot과 Message 광고에 대한 특별한 경험이라고 한다면 예를 들어 이런 경우죠. 출퇴근 길 지하철에 붙어있는 광고에는 흥미를 못 느끼지만 유럽여행 중 마주친 우리나라 기업광고가 자랑스러워 기념촬영을 한다든지, 집에서 혼자 TV를 볼 땐 흘러나오는 광고에 관심이 없다가도 영화관에서 등장하는 광고는 친구와 토론을 할 정도로 몰입하는 것 등 여러분도 이런 경험이 있으신가요? 여기서 우리가 예측해 볼 수 있는 광고에 대한 특별한 경험 중 하나는 여름휴가예요. 이웃 여러분도 휴가철 여행은 대부분 좋은 추억으로 기억하실 텐데요. 명심해야 할 것은 휴가를 즐기는 사람들의 가슴속에 광고를 끼워 넣는 노력을 해야 한다는 거죠. 이때가 바로 옥외매체의 저력을 보여줄 수 있는 절호의 기회이기도 하고요. 그렇다면, 어떻게 해야 여행객의 가슴 속에 광고 메시지를 ‘빡!’하고 끼워 넣을 수 있을까요? 단순하게 생각하면, 여행객들이 갈만한 장소에 관심을 끌 만한 광고(Interesting Message)를 보여주는 거예요. …
[잇 미디어] 뜨는 OOH, 새롭고 다양한 시도들!
__ __ _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 어느 미디어군 보다 다양한 형태와 종류를 가진 것이 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고)입니다. 매년 수 많은 매체가 개발되고 시장에 등장하지만, 마케팅 트렌드에 따라 뜨고 지는 변화가 큰 OOH 미디어에서 최근 주목받는 미디어는 무엇일까요? 오래된 것의 새로운 시도 – 교통 매체의 변형광고 새로운 형태의 미디어 접근을 원하는 광고주와 매체 신선도를 개선하기 위한 매체사의 니즈가 부합한 다양한 방식의 변형광고가 속속 등장했습니다. 크리에이터들은 이러한 변형 광고 상품에 맞게 독특한 아이디어를 적용해 소비자에게 새로운 방식으로 다가가고 있는데요. 특히 버스 쉘터, 지하철 스크린도어 등의 교통 광고매체에서의 변형광고가 활성화되고 있습니다. 이러한 공간은 기존 라이트 박스의 조명광고 방식에서 벗어나 상품 전시 공간이나 인터랙티브 매체로 변형돼 소비자들에게 독특한 재미와 브랜드 경험을 선사하고 있는데요. 제품의 실물이 전시되거나 대형 조형물이 설치되는가 하면 디지털 기술을 활용해 터치스크린을 통한 인터랙션 장치도 활성화됐습니다. 소비자 접근에 따라 음향과 영상이 변하고, ‘T-money’와 결합해 즉석에서 기부를 유도하기도 하죠. 그 방식과 표현이 아이디어에 따라 무궁무진하기에 앞으로의 기대 또한 큰데요. 때문에 변형광고에 대한 광고주의 관심도 커져가고 있습니다. 단, 제작과정에서 교통 매체의 특성에 맞게 보행자나 운전자의…
[잇 미디어] 라이프 스타일의 변화와 OOH 미디어
_* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 요즘 가전제품 시장의 핫 트렌드! 바로 ‘미니 가전’입니다. 싱글 라이프를 즐기는 소비자들이 증가함에 따라 미니 세탁기, 미니 정수기와 같은 작은 크기의 가전이 등장한 것인데요. 싱글 라이프와 같은 소비자 라이프 스타일의 변화는 시장 변화에 중요한 영향을 미치는 요소로 작용하고 있습니다. 물론 광고 시장도 예외일 순 없겠죠? 그래서 오늘은 소비자 라이프 스타일의 변화에 광고 시장, 특히 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고) 시장이 어떻게 대응해야 할 것인가에 대한 이야기를 해보려해요. 제일기획 ACR 2013과 통계청 2013년 사회조사 결과를 바탕으로 한 소비자 라이프 스타일 변화의 4가지 핵심 키워드! Smart, Outdoor, Entertainment, Travel. OOH 미디어 시장은 앞으로 이 변화에 어떻게 대응해야 할지 함께 살펴볼까요? Smart: 스마트 디바이스 속의 소비자 최근 몇 년 사이 전세계인의 라이프 스타일을 바꾼 주인공! 다름아닌 ‘모바일 기기’입니다. 지하철에서도~ 카페에서도~ 많은 사람들이 스마트폰을 들여다보고 있는 모습은 더이상 낯선 풍경이 아니에요. 제일기획 ACR 2013에서도 이에 대한 흥미로운 조사 결과를 엿볼 수 있었습니다. 소비자가 지하철에서 주로 하는 행동으로 ‘문자 및 메신저 이용’이 역시나 1위(40.9%)를 차지했는데요. 그.러.나! 그에 비해 지하철 내 광고를 본다고 응답한 소비자는 9.4%에 불과한 것으로 나타났습니다. 이 결과는…
[global ideas] 바람에 흩날리는 머릿결, apolosophy 옥외 광고의 비밀
2년 전 스웨덴 스톡홀름의 지하철 오덴플랜역은 피아노 선율로 가득했습니다. 피아노 건반의 옷을 입은 출입구 계단이 보행자의 발걸음에 맞춰 피아노음을 흘려보냈기 때문이죠. 흥미로운 인터랙션에 빠진 보행자들은 피아노음을 듣기 위해 에스컬레이터 대신 계단을 이용하기 시작합니다. 그 결과 계단을 이용하는 보행자는 평소보다 66% 가량 증가합니다. 이 피아노 계단은 세계적인 자동차기업 폭스바겐이 진행한 프로젝트였습니다. ‘재미(fun)는 사람을 변화시킨다’는 메시지를 전하기 위해 유쾌한 인터랙션을 이용한 것이죠. 오덴플랜역 피아노 계단은 SNS를 통해 실시간으로 퍼져나갔고 폭스바겐 캠페인은 성공을 맛봅니다. 그로부터 2년이 흐른 지금, 오덴플랜역은 또 다른 인터랙션으로 보행자의 시선을 사로잡고 있습니다. 스웨덴 제약업체 APOTEK hjartat의 옥외광고가 그 주인공이죠. 어떤 인터랙션을 이용했는지 영상으로 먼저 만나볼까요? 지하철 오덴플랜역 플랫폼에 디지털 스크린이 설치됩니다. 화면에는 미소를 머금고 있는 여성의 모습이 보이는데요. 잠시 후 지하철이 플랫폼에 들어서자 화면 속 여성의 머리카락이 마구 휘날립니다. 겉으로 보기엔 일반 옥외광고판과 다름없는 디지털 스크린이지만 내부에 초음파 센서를 부착해 화면 속 여성이 마치 실제 지하철역 플랫폼에 존재하는 듯한 착각을 불러일으킵니다. 스웨덴 제약회사인 APOTEK은 새롭게 런칭한 헤어제품 브랜드 apolosophy를 알리기 위해 이 같은 지하철역 옥외광고를 기획했습니다. 지하철이 플랫폼으로 들어설 때 발생하는 강한 바람에 여성의 머리카락이 휘날리는 모습을 연출함으로써 생동감 넘치는 헤어를 표현한…
매거진 총 1 건
New Creativity
KT 기가지니 인공지능 탐구생활 1편 _ 디지털 KT 기가지니 인공지능 탐구생활 2편 _ 디지털 KT 기가지니 인공지능 탐구생활 3편 _ 디지털 KT GiGA IoT 홈 에어닥터 _ 디지털 KT Y주니어 1킬로바이트의 눈물 편 _ 디지털 KGC인삼공사 정관장 천녹 녹용에서 천녹으로 편 _ TV광고 동서식품 카누라떼 _ TV광고 동서식품 카누라떼 _ 인쇄광고 매일유업 매일 바이오 매일 바이오의 힘을 드링킹하자 편 _ 디지털 한국지엠 쉐보레 ALL NEW CRUZE _ 인쇄광고 오비맥주 카스 후레쉬 인턴 편 _ TV광고 오비맥주 카스 후레쉬 영어학원 편 _ TV광고 SBI저축은행 사이다 낮은 금리 편 _ TV광고 SBI저축은행 사이다 확정금리 편 _ TV광고 삼성전자 삼성 노트북 9 Always 도시 편 _ TV광고 SK플래닛 11번가 론칭 편 _ TV광고 Cheil Thailand SK플래닛 11번가 _ 이벤트 Cheil Thailand SK플래닛 11번가 _ 옥외광고 Cheil Thailand 삼성전자 Galaxy J7 프라임 셀피 시크릿 편 _ TV광고 Cheil Thailand 알리바바그룹 알리바바 CES _ 전시 Cheil China 삼성전자 CNY Campaign _ TV광고 Cheil China 삼성전자 Galaxy A Series _ TV광고 Cheil Ukraine 삼성전자…