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[월간 사보] 10월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲10월 제일기획 사보 커버이미지 중국의 소비자를 움직여라 비약적인 경제 발전으로 전 세계의 주목을 받는 중국! 특히 올해 중국 온라인 채널 성장률은 감탄을 자아낼 정도로 놀라운 성장세를 보이고 있는데요. 덩달아 중국 온라인 시장에 진출하려는 글로벌 기업도 늘어났습니다. 그러나 중국에 알맞은 마케팅 전략이 없다면 중국 시장은 그림의 떡일 뿐! 성공적인 중국 온라인 시장 진출을 위해서는 중국만의 독특한 인터넷 문화를 먼저 분석해야 하는데요. 중국 온라인 시장을 사로잡기 위한 마케팅 전략에는 어떤 것이 있을까요? 중국 전자상거래의 주요 트렌드에서 중국 맞춤형 소셜미디어 마케팅까지~ 중국 소비자를 특집 주제로 잡은 제일기획 10월 사보에서 확인해보세요! Special lll : 중국의 트렌드를 반영하다-빙그레 콘텐츠 마케팅 목욕 후에 꼭 마시던 바나나맛 우유~ 다들 아시죠? 아래가 좁고 가운데가 풍만한 독특한 모양 때문에 뚱땡이 우유 혹은 뚱바(뚱뚱한 바나나맛 우유의 줄임말)로 불리기도 하는데요. 한국을 찾는 중국인 관광객이 늘어나면서 2012년부터 중국 현지에도 빙그레 바나나맛 우유가 인기를 끌었답니다. 하지만 중국 내의 값싼 유사 제품으로 인해 점차 그 명성을 잃어갔다는데요. 빙그레 바나나맛 우유의 ‘원조’ 이미지를 지키기 위해 제일기획의 중국 디지털 자회사 ‘펑타이’가 나섰습니다! ‘이광수’와 ‘Duang’을 내세운 몇 가지 전략을 통해 바나나맛 우유의 원조 이미지를 굳건히 한 것은 물론, 2015 CIAF에서 수상까지! 뚱바의 품격을 되살린 펑타이의 마케팅 처방전이 궁금하다면, 10월 사보를…
[뉴스] 제일기획, 대한민국 최초 스파익스 아시아 심사위원장 배출
제일기획이 아시아 · 태평양 지역 최고 권위의 광고제인 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia)’에서 국내 최초로 심사위원장을 배출했습니다. 올해 스파익스 아시아에서 심사위원장으로 위촉된 주인공은 제일기획에서 글로벌 광고 제작을 담당하고 있는 웨인 초이(Wain Choi) 상무로 디지털 부문과 모바일 부문 심사를 총괄할 예정입니다. ▲ 제일기획 웨인 초이 상무 스파익스 아시아 등 국제 광고제 심사위원장은 세계 각지에서 역량을 인정 받아 선발된 심사위원들에게 심사 방향을 제시하고 공정한 결과를 이끌어내는 핵심적인 역할을 맡는데요. 이에 따라 각 분야에서 쌓은 전문성과 업적은 물론 글로벌 리더십 등 다양한 역량을 갖춰야 심사위원장으로 선발 될 수 있습니다. 웨인 초이 상무가 심사를 이끄는 디지털 부문과 모바일 부문은 최근 IT 트렌드 흐름에 발맞춰 세계 각지에서 우수한 작품이 대거 몰리는 부문으로 올해 광고제에서도 치열한 경쟁이 예상됩니다. 웨인 초이 상무는 “페이스북, 인스타그램 등 SNS에서의 인기, 화제성 보다는 소비자의 일상과 교감하면서 얼마나 많은 영감을 주고 소비자의 감정과 생각을 움직였는지에 초점을 맞춰 향후 5년 동안 기억에 남을 작품을 찾아낼 예정”이라고 심사 기준을 밝혔습니다. 덴츠, 오길비 등 유명 광고회사를 거쳐 지난 2010년 제일기획에 합류한 웨인 초이 상무는 삼성전자 브랜드 캠페인, OLED TV, 갤럭시 카메라 등 다수의 성공 캠페인에 참여했으며, 칸 광고제를 비롯해 다양한 국제 광고제에서 여러 차례 상을 받았는데요. 올해는 삼성전자가 론칭 피플…