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[12월 제일세미나] 룩앳미, 따뜻한 기술로 세상과 소통하다
룩앳미의 시작, 삼성전자 론칭피플 캠페인 전 세계적으로 자폐를 겪고 있는 사람은 약 6,000만 명. 우리나라는 60명 중 한 명이 자폐를 겪고 있다는 연구 보고도 있는데요. 자폐아동은 타인과의 눈맞춤을 어려워합니다. 아기는 엄마와 눈맞춤을 통해 표정을 익히고 말을 배우게 되는데 자폐아동은 표정을 배우지 못해 감정 표현에 서툴고 타인과의 소통에 어려움을 겪곤 하죠. 이런 아이들이 수월하게 소통하는 게 있습니다. 바로 디지털기기! 스마트폰을 들여다보느라 시간 가는 줄 모르는데요. 부모님들은 아이가 타인을 대하며 소통 능력을 키워가길 바라는 마음에 스마트폰을 보지 못하게 하기도 합니다. 그런데 이런 스마트폰을 활용해 타인과의 소통능력을 키워줄 수 있다면 어떨까요? 평소 자폐를 겪고 있는 지인의 아이를 보며 떠올린 아이디어가 삼성전자 ‘론칭피플 캠페인’을 통해 구체화되기 시작했습니다. 삼성전자는 첨단 기술을 통해 소비자의 어려움을 극복하고 삶의 가치를 향상시킬 수 있다는 브랜드 철학을 담아 론칭피플 캠페인을 진행하고 있는데요. 론칭피플 캠페인의 일환으로 스마트폰을 활용해 아이들의 장애를 도울 수 있는 애플리케이션(이하 앱) 룩앳미를 개발하게 된 것이죠. 스마트폰으로 눈맞춤을 훈련할 수 있는 룩앳미 애플리케이션 개발 룩앳미 앱은 스마트폰 카메라를 통해 타인을 찍거나 자신의 모습을 담아 눈맞춤을 훈련하고 표정을 익히는 프로그램인데요. 의료진 그리고 각 분야의 전문가들을 찾아가 자문하고 협업을 요청해 TF팀을 구성한 뒤 본격적인 작업에 들어갔습니다. 이렇게 완성된 앱은 임상시험에 들어갔는데요. 8주 동안의 임상시험에 참여한 아동 중 60%가 눈맞춤이 개선됐고 표정을 이해하는 능력이 향상되는 결과를…
[Special] 칸에서 성장 촉진제를 맞다-칸 국제광고제 참관기
해외에 나가서 K-pop이 들리거나 삼성 옥외광고가 공항을 도배한 모습을 보면 크지 않다 생각했던 애국심이 생겨난다. 올해 참관한 칸 국제광고제에선 제일기획의 활약을 곳곳에서 보면서 자부심과 애사심을 느끼게 됐다. 해외에서는 애국심, 칸에서는 애사심 ▲ 칸에서 제일기획 PR 역할을 톡톡히 했던 참관단 증정 가방 행사장 여기저기서 ‘Cheil’을 알렸던 참관단 증정용 가방. 칸 조직위와 제일기획 로고가 새겨져 있는데, 나는 그 가방을 자랑스럽게 메고 다녔다. 그런가하면 피터 김 전무의 소셜미디어 트렌드 세미나 이후 각 현지 매체에서 인터뷰 요청이 쇄도한 걸 보면서 성공적인 세미나의 위상이 얼마나 중요한지 실감했다. 사이버 부문 심사위원 유종희 CD에게 심사 현장 이야기도 듣게 됐는데, 보안을 위해 큰 방에 갇혀서(?) 3000여 개의 쇼트리스트를 보고 또 보고, 밤새 영어로 토론하는 작업을 시상 전날까지 지속한다고 했다. 심사위원 소속 회사의 출품작을 평가할 땐 공정성을 위해 심사에서 배제시킨다고도 했다. 심사위원을 많이 배출한 에이전시는 본인들 작품 심사는 못 한다지만, 결국 많은 상을 가져가 다음 해 심사위원 T/O(Table of Organization)를 더 많이 받는 선순환이 이뤄지고 있었다. 제일기획이 8년 연속 심사위원을 배출했다는 것은 고무적이고 자랑스러운 일이다. 앞으로 더 많은 카테고리에서 제일러의 활약이 넓고 깊어지길 바라는 마음이다. 마음을 사로잡은 크리에이티브 칸에서는 크리에이티브의 정수들을 마음껏 감상할 수 있다는 것도 엄청난 특혜이다. 내…
[월간 사보] 7월의 제일기획 사보를 소개합니다!
▲ 7월 제일기획 사보 커버이미지 2015 칸 국제광고제 지난 6월 19일부터 27일까지, 전 세계 크리에이터들의 눈과 귀는 프랑스의 휴양 도시 ‘칸’으로 집중됐습니다. 올해로 62회를 맞은 2015 칸 국제광고제가 열렸기 때문인데요. 남다른 마케팅 솔루션으로 매년 주목받았던 제일기획은 올해도 금상 1개, 은상 5개, 동상 6개 등 총 12개 상을 휩쓰는 쾌거를 이뤄냈습니다. 7월 제일기획 사보에서는 2015 칸 국제광고제, 그리고 제일기획의 활약상을 특집으로 다뤘는데요. 칸을 감동시킨 제일기획의 아이디어와 캠페인은 무엇인지 7월 사보에서 자세한 내용을 확인하세요! Special lll : 칸에서 성장 촉진제를 맞다-칸 국제광고제 참관기 제일기획과 삼성전자가 개발한 어플리케이션을 통해 자폐아동들의 소통능력을 길러주는 프로젝트 ‘룩앳미(Look at Me)’ 캠페인. 애드페스트를 비롯해 연초부터 각종 글로벌 광고제에서 11개의 상을 수상하며 칸에서의 승전보를 기대하게 했는데요. 칸 국제광고제에서 제일 처음으로 발표하는 라이온즈 헬스 부문에서 은상을 받으면서 그 기대는 확신으로 바뀌어 갔습니다. 과연 올해도 제일기획이 금상 수상의 영예를 안을 수 있을지, 만약 수상한다면 어떤 작품일지 모두가 기대 반 걱정 반인 마음이었는데요. 아니나 다를까, 룩앳미 캠페인이 사이버 부문에서 금상을 수상했습니다. 7월 사보에는 룩앳미 캠페인을 담당했던 제일기획 이주희 프로가 칸 국제광고제 현장에서 전하는 금상 수상의 감동, 그리고 이주희 프로의 마음을…