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[뉴스] 제일기획 빅데이터로 풀어본 '미생' 인기비결은?!
방송 기간 동안 평균 시청률 8%를 넘어서며 전국적으로 신드롬을 일으킨 tvN 드라마 ‘미생’. 제일기획 DnA센터가 그 성공비결을 빅데이터 분석으로 증명했습니다. 제일기획 빅데이터 분석 전문조직 제일기획 DnA 센터(Data and Analytics Center)는 미생 방영 시작일인 지난 10월 17일부터 12월 16일까지 두 달 동안 소셜 미디어와 온라인 검색, 등장인물 선호도 설문조사 등 다양한 분석 방법을 복합적으로 활용해 미생에 대한 사람들의 관심도를 측정했는데요. 소셜 미디어 버즈(buzz)량에서는 ‘장그래’가 압도적 1위를 기록했지만 온라인 검색량에서는 ‘안영이’, 선호도 설문조사에서는 ‘오상식’이 각각 1위를 차지하는 흥미로운 결과가 도출됐습니다. 일반적으로 주인공 캐릭터에 관심이 쏠리는 것에 비해 ‘미생’은 장그래 뿐만 아니라 시청자들의 관심을 많이 받은 ‘주인공급’ 캐릭터들이 다수 존재했고, 이들에 대한 꾸준한 감정 이입이 하나의 ‘사회적 현상(신드롬)’으로 확대됐습니다. ▲ 소셜 미디어 주요 연관어 Top10 우선 미생과 관련된 소셜 미디어 버즈 약 19만 2천 건을 분석한 결과 ‘장그래(임시완)’가 21%로 가장 많이 언급됐습니다. 2위인 ‘만화(웹툰)’, 3위인 ‘tvN’이 각각 8%와 7%로 나타난 것에 비하면 압도적인 수치죠. 소셜 미디어는 특정 이슈에 대한 개인의 생각과 감정이 함께 모여 공감대를 형성하면서 확산되는 특징이 있습니다. 따라서 이러한 분석 결과는 시청자들이 장그래의 캐릭터에 대해 가장 많이 공감하면서 소통의 소재로 삼았다는 것을 보여줍니다. ▲ 메인 캐릭터 검색 비중 반면 같은 기간 동안 2천여 명의 제일기획 디지털 패널들이 PC나 모바일을 통해 직접 입력한 검색어…