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[뉴스] 제일기획, 원쇼 광고제서 18개 본상 수상
제일기획이 지난 9일부터 13일(현지시각)까지 뉴욕에서 열린 2016 원쇼 광고제(The One Show)에서 국내 광고회사 역대 최다 수상 기록을 경신했습니다. 은상 1개, 동상 3개, 메리트상 14개 등 총 18개의 본상을 수상하며 지난해 세운 국내 광고회사 최다 수상기록 9개를 크게 넘어 선 것인데요. 특히 해외 부문의 약진이 눈에 띄게 나타났습니다. 미국, 유럽, 중국, 인도, 중동 등에 위치한 해외거점과 자회사들이 지난해(6개)에 비해 2배 이상의 성과를 거뒀는데요. 18개의 수상 중 13개가 해외 캠페인에서 나왔죠. ‘실종어린이 잠금화면’ 호평을 받으며 원쇼 3개 상 및 웨비 어워즈 수상 ▲ 모바일 앱을 활용해 실종 어린이를 찾을 수 있도록 도운 ‘‘Missing Child’ Lock Screens’ 캠페인 이미지를 클릭하면 해당 캠페인 영상을 보실 수 있습니다 가장 주목을 끈 캠페인은 은상 1개, 메리트상 2개 등 총 3개 상을 받은 ‘실종 어린이 잠금화면(‘Missing Child’ Lock Screens)’ 캠페인입니다. 비영리단체 ‘세이브더칠드런(Save The Children)’과 함께 중국에서 진행한 이 캠페인은 아이를 잃어버렸을 때 아이의 사진과 신상을 주변 사람들에게 즉시 전송할 수 있도록 모바일 앱을 제작∙배포했죠. 캠페인을 기획한 제일기획 홍콩법인의 ECD(Executive Creative Director) 폴 챈(Paul Chan)은 “실시간 위치 기반 기술을 이용한 앱을 활용해 매년 20만명의 아동이 실종되는 중국의 사회적 고민 해결에 기여했다는 점에서 높은 평가를 받았다”고 설명했는데요. 이…
[뉴스] 제일기획, 구글과 손잡고 디지털 미디어 사업 강화
제일기획이 구글과 손잡고 주요 신규사업 중 하나인 디지털 미디어 사업 강화에 나섭니다. 구글과의 협력으로 新성장 분야인 디지털 미디어 경쟁력 향상 기대 제일기획은 글로벌 IT기업 구글과 디지털 미디어 광고에 대한 업무 협력을 본격적으로 진행할 계획인데요. 양사의 이번 업무 협력은 유튜브, 검색 등 구글의 온라인 플랫폼과 연계해 디지털 광고 상품 활용 등 다양한 디지털 마케팅 협력을 강화하는 것이 주요 내용입니다. 이를 통해 제일기획은 모바일 광고 등 디지털 마케팅에 대한 니즈가 높은 광고주들에게 보다 효과적인 디지털 미디어 전략을 제공할 수 있을 것으로, 구글은 광고 상품 매출이 확대될 것으로 기대하고 있습니다. 특히 제일기획은 동영상 시대에 발맞춰 국내 유튜브 상위 5% 이내의 인기 채널로 구성된 광고 상품인 ‘구글 프리퍼드(Google Preferred)’를 적극적으로 활용해 경쟁력 있는 광고 캠페인을 집행할 계획입니다. 또한 두 회사는 글로벌 디지털 광고 트렌드 및 전략 등을 공유하고 광고주와 함께하는 워크숍 공동 주최, 구글 해외 오피스 탐방 등 다방면의 교류를 진행할 예정입니다. 글로벌 디지털 광고 시장 2017년 TV광고 시장 추월 전망 제일기획과 구글이 손을 잡고 함께 공략에 나선 디지털 미디어 시장은 매년 높은 성장세를 보이며 광고 마케팅 업계에서 중요한 신성장 동력으로 꼽히고 있습니다. 제일기획이 집계한 지난해 국내 디지털 미디어 광고 시장은 전년 대비…
[뉴스] 제일기획, 英 B2B마케팅 전문社 ‘파운디드’ 인수
제일기획이 영국에서 B2B(기업간 거래) 마케팅 전문회사를 인수했습니다. 제일기획은 이를 통해 영국 뿐 아니라 미국까지 시장 공략을 강화한다는 계획입니다. 제일기획 자회사 아이리스, ‘파운디드’ 인수 계약 체결 제일기획은 영국 런던에서 자회사 아이리스(Iris)가 B2B 마케팅 전문회사 ‘파운디드(Founded)’의 인수 계약을 체결했다고 19일 밝혔는데요. B2B마케팅은 기업∙정부기관을 대상으로 구매를 유도한다는 점에서 일반소비자들을 대상으로 하는 B2C(기업∙소비자 간 거래) 마케팅과 다릅니다. 우리나라에서는 기업의 영업부서가 직접 B2B마케팅을 하는 것이 일반적이지만, 유럽∙북미 지역에서는 IT, 컨설팅, 장비대여업 등 다양한 업종의 회사들이 전문기업에 대행을 의뢰하고 있습니다. 파운디드는 2012년 런던에서 설립된 이후 매년 평균 30% 이상 성장하며 업계의 신흥강자로 떠오르고 있는 회사입니다. 2015년 영국 마케팅 대행사 협회(MAA)가 뽑은 ‘가장 주목해야 할 광고회사(Best Breakthrough Agency of the Year)’에 선정되기도 했습니다. 지난해 미국 샌프란시스코 거점을 신설하며 네트워크 확장을 시작했습니다. 연간 매출총이익은 약 870만달러, 영업이익은 약 220만달러를 기록했습니다. 파운디드는 특히 시장분석과 마케팅 전략수립 분야에서 강점을 가지고 있습니다. 미국 ‘프루프포인트(Proofpoint)’사의 보안솔루션, ‘쿠파(Coupa)’사의 비용관리 소프트웨어 등 주요 판촉 캠페인에서 차별화된 전략을 선보이며 기업 IT보안담당자, CFO 등의 구매 결정을 성공적으로 이끌어냈습니다. 그 밖에 유니클로, 소니, SAP(독일 기업용 소프트웨어 업체), 파이낸셜타임스(영국 경제지), 위페이(WePay∙미국 결제서비스 업체), 집카(Zipcar∙미국 차량공유 업체) 등 세계적인 기업들의 마케팅을 수행했습니다. 제일기획은 이번 인수로 광고∙리테일 등…
[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표
제일기획이 분석한 2015년 대한민국 총 광고비와 2016년 광고비 전망에 대해서 전해드립니다. 2015년 국내 총 광고비는 2014년 10조 996억 원보다 6.2% 성장한 10조 7,270억 원입니다. 지난해 국내 광고시장은 상반기에 메르스 사태로 다소 주춤했으나하반기에 완연한 회복세를 보이며 6.2% 성장했습니다. 최근 몇 년간 2% 안팎의 저성장 기조를 보이던 국내 광고시장이 반등한 요인으로는 지난 2014년 광고시장이 0.6% 성장에 그친 것에 대한 기저효과와 함께 정부의 경기 부양 정책이 일부 영향을 미친 것으로 분석됩니다. 기업들도 2014년 대비 적극적인 광고 마케팅을 펼쳤으며 특히 게임, 부동산 중개 서비스 등 모바일을 기반으로 마케팅을 펼친 기업들이 대거 광고비를 투입하면서 2015년 광고시장의 성장을 이끈 것으로 보입니다. 방송 광고 및 인쇄 광고시장 지상파TV 광고비는 2014년 대비 0.2% 감소한 1조 9,702억 원을 기록했습니다. 2014년 세월호 이슈 등으로 실적이 큰 폭으로 하락했기 때문에 2015년에는 높은 반등을 기대했으나 상반기 메르스 사태 영향으로 전년 수준에 머물렀습니다. 케이블TV(종합편성채널 포함)는 양질의 콘텐츠를 앞세운 종합편성채널과 대형 케이블 PP(Program Provider:프로그램 공급업체)의 활약으로 전년 대비 16.7% 성장한 1조 7,768억 원으로 집계됐습니다. IPTV는 가입자 수 확대 및 VOD로의 시청행태 변화에 따라 매년 성장세를 이어가고 있으며 전년 대비 26% 성장했습니다. 신문 광고시장은 중앙지, 경제지 등의 소폭 성장에 힘입어 2014년 대비 0.5% 증가한 1조 5,011억 원을 기록해 최근 몇 년간 지속된 마이너스 성장을 탈출했습니다. 잡지 광고 시장은 전년 대비…
[뉴스] 춘절 연휴, 유커가 즐겨 찾은 한국 명소는?
제일기획의 중국 디지털 마케팅 자회사 펑타이가 춘절 연휴 한국을 방문한 중국인 자유여행객이 즐겨 찾은 장소를 분석했습니다. 펑타이는 지난 1월 14일부터 춘절 연휴 마지막 날인 2월 13일까지 한 달 동안 중국인 관광객(유커)이 ‘한국지하철’ 앱에서 검색한 관심지점(POI, Point of interest) 데이터 15만여 건을 분석했는데요. 데이터 분석 결과 ‘한국지하철’ 앱에 등록되어 있는 역(驛) 주변 관광 명소 약 1,000 곳 가운데 ‘N서울타워’가 1위를 차지했습니다. 이는 ‘별에서 온 그대’ 등 한류 드라마 촬영지로 이름을 알리면서 서울의 필수 관광코스로 자리 잡았기 때문으로 보이는데요. 그 뒤를 이어 명동거리, 북촌 한옥마을, 홍대거리, 동대문디자인플라자(DDP) 등도 유커들로부터 높은 관심을 받았습니다. ▲ 한국지하철 앱 관광 명소 검색 순위 또한, 검색량 상위 10개 장소 중 9곳, 상위 100개 장소 중 72 곳이 강북에 위치했는데요. 이를 통해 여전히 명동, 동대문 등 강북권이 유커들의 주요 관광 코스임을 입증했습니다. 강북 지역 관광지가 유커들로부터 꾸준한 인기를 얻고 있는 가운데 교외에 위치한 에버랜드가 서울 시내 여러 관광 명소를 제치고 검색 순위 6위를 기록한 점도 눈에 띄는 결과인데요. 이 외에도 가평 남이섬, 청평에 조성된 테마공원 쁘띠프랑스, 과천 서울대공원 등의 교외 관광지도 100위 안에 포함됐죠. 몇 년 전만 해도 교외에 위치한 관광지는 주로 패키지 여행시 방문하는 장소였지만 최근 중국인 자유여행객들이 지하철 등 대중교통을 이용해 보다 광범위한 지역에서 관광을 즐기고 있음을 보여주는 결과라 할 수 있습니다. 한국지하철 앱은 펑타이가 자체 개발해 2014년 5월에 출시한 유커용 한국 지하철 지도 서비스로, 현재 전국 지하철 노선 안내 및 노선별 관광지 정보를…
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애드페스트 광고제 역대 최다 수상 외
애드페스트 광고제 역대 최다 수상 제일기획이 태국에서 열린 2017 아시아․태평양 광고 페스티벌(ADFEST)에서 역대 최다인 14개 본상을 수상했다. 본사와 해외 법인, 자회사에서 출품한 다양한 캠페인으로 역대 최다 규모인 36개 본선 진출 기록을 세웠으며, 이 중 금상 3개, 은상 8개, 동상 3개를 수상했다. 본사가 유니클로와 진행한 <히트텍 윈도우(HEATTECH Window)>는 다이렉트 부문 금상, 미디어 부문 금상 등 총 4개의 본상을 수상했다. 에어캡에 히트텍 브랜드 로고를 인쇄해 소비자들에게 증정, 가정과 사무실에서 따뜻한 겨울을 보낼 수 있게 하는 것은 물론 유니클로 매장에도 부착해 높은 브랜드 홍보 효과를 거둔 캠페인이다. 또한 인도법인이 삼성전자와 진행한 <스프레드 더 조이(Spread the Joy)>는 삼성 브랜드숍에 진열된 조이 플러스 TV를 유기견 입양을 위한 창구로 활용한 캠페인으로 미디어 부문 금상을 수상했다. 홍콩법인이 삼성전자, 홍콩 시각장애인연맹과 함께 진행한 <비 데어 아이즈(#BeTheirEyes)> 캠페인은 다이렉트 부문 은상 등 총 3개의 상을 받았다. 이 외에도 삼성전자 론칭피플 프로젝트의 일환으로 진행한 <비피어리스(#BeFearless)>, 캐리비안베이와 진행한 <라이프 펌프(Life Pump)>, 인도법인의 <삼성서비스(#SamsungService)>, 홍콩법인의 <베리 초콜릿(Very Chocolate)> 캠페인도 본상을 수상했다. ▲ 유니클로 <히트텍 윈도우> 캠페인으로 애드페스트 광고제에서 미디어 부문 금상을 수상한 제일기획 직원들이 미디어 부문 심사위원장 빅터 망구리오(오른쪽)와 기념 촬영을 하고 있다. 캐나다 가격 전략 컨설팅 회사 PSL 인수 제일기획이…