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[뉴스] 제일기획 빅데이터로 풀어본 '미생' 인기비결은?!
방송 기간 동안 평균 시청률 8%를 넘어서며 전국적으로 신드롬을 일으킨 tvN 드라마 ‘미생’. 제일기획 DnA센터가 그 성공비결을 빅데이터 분석으로 증명했습니다. 제일기획 빅데이터 분석 전문조직 제일기획 DnA 센터(Data and Analytics Center)는 미생 방영 시작일인 지난 10월 17일부터 12월 16일까지 두 달 동안 소셜 미디어와 온라인 검색, 등장인물 선호도 설문조사 등 다양한 분석 방법을 복합적으로 활용해 미생에 대한 사람들의 관심도를 측정했는데요. 소셜 미디어 버즈(buzz)량에서는 ‘장그래’가 압도적 1위를 기록했지만 온라인 검색량에서는 ‘안영이’, 선호도 설문조사에서는 ‘오상식’이 각각 1위를 차지하는 흥미로운 결과가 도출됐습니다. 일반적으로 주인공 캐릭터에 관심이 쏠리는 것에 비해 ‘미생’은 장그래 뿐만 아니라 시청자들의 관심을 많이 받은 ‘주인공급’ 캐릭터들이 다수 존재했고, 이들에 대한 꾸준한 감정 이입이 하나의 ‘사회적 현상(신드롬)’으로 확대됐습니다. ▲ 소셜 미디어 주요 연관어 Top10 우선 미생과 관련된 소셜 미디어 버즈 약 19만 2천 건을 분석한 결과 ‘장그래(임시완)’가 21%로 가장 많이 언급됐습니다. 2위인 ‘만화(웹툰)’, 3위인 ‘tvN’이 각각 8%와 7%로 나타난 것에 비하면 압도적인 수치죠. 소셜 미디어는 특정 이슈에 대한 개인의 생각과 감정이 함께 모여 공감대를 형성하면서 확산되는 특징이 있습니다. 따라서 이러한 분석 결과는 시청자들이 장그래의 캐릭터에 대해 가장 많이 공감하면서 소통의 소재로 삼았다는 것을 보여줍니다. ▲ 메인 캐릭터 검색 비중 반면 같은 기간 동안 2천여 명의 제일기획 디지털 패널들이 PC나 모바일을 통해 직접 입력한 검색어…
이 시대 남자들의 변화 선언, 나는 남자다!
우리나라에서는 오래 전부터 봄은 여자의 계절, 가을은 남자의 계절이라는 속설 아닌 속설이 있었습니다. 그런데 과연! 정말 그럴까요? 얼마 전 제일기획 블로그를 통해서도 나간 바 있는 뉴스를 보시면 봄에 더 감성적인 것은 남성이라는 사실을 알 수 있습니다. 제일 DnA 센터에서 3월 한달 간 소셜 미디어의 버즈와 20~40대 디지털 패널 행동 데이터를 분석해서 여성보다 남성이 봄에 더 감성적이며 그 중에서 40대 남성이 가장 감성적이라는 통념을 엎는 새로운 분석 결과를 도출했었죠. 바야흐로 40대 남성의 감성이 꽃망울처럼 터지는 완연한 봄이에요! 무뚝뚝할 것만 같았던 우리 한국 남자들의 속마음은 사실 알록달록한 감성으로 가득차 있었네요! 이런 데이터를 통해 알 수 있는 것은 우리 시대의 남자들이 점점 변하고 있다는 것입니다. 가부장으로 대표되던 한국 사회의 남성성은 요즘 들어 과거와는 무척 다른 양상을 보이고 있습니다. 또 그런 변화에 맞춰서 시장도 유연하게 변화하고 있지요. “남성”을 노린 마케팅이 등장하기도 하고 “남성”을 활용해 여심을 공략하는 마케팅도 등장했습니다. 남성의 변화! 아니 진화는 반길만한 것이겠죠? ^-^ 외모를 가꾸고 관리하는 남성을 일컬어 “그루밍족”이라고 이야기합니다. 그루밍은 여성의 뷰티(beauty)와 맥을 같이 하는 남성의 미용용어인데요. 마부가 말을 빗질하고 목욕을 시켜주는 데서 유래했습니다. 물론 유래는 유래일뿐~^^; 국내 남성화장품 시장 규모도 지난…
[뉴스] "봄은 '남자의 계절' 이로다!"
‘봄은 여자의 계절’, ‘여자들이 남자보다 더 봄을 탄다’는 일반적인 인식을 뒤집는 빅 데이터 분석 결과가 나왔습니다. 제일기획의 빅 데이터 기반의 소비자 분석 전문 조직인 제일 DnA 센터(Cheil Data & Analytics Center)가 지난 3월 한달 간 소셜 미디어 소비자 의견(Buzz)과 20~40대 디지털 패널 행동 데이터를 분석한 결과, 여성보다 남성이 봄에 대해 감성적이며 그 중에서도 40대 남성이 가장 감성적이라는 분석 결과를 얻었습니다. 제일기획이 분석한 약 1억 건의 빅 데이터 결과를 보면, 봄 관련 검색어 중 가장 인기를 끈 것은 봄 코디, 봄 자켓 등 패션 관련 검색어였습니다. 성별로는 남성(40.5%)이 여성(37.5%) 보다 봄 패션을 검색하는 비중이 높게 나왔습니다. 특이한 점은 봄과 관련된 노래나 시, 봄바람, 봄 꽃 등 감성적인 단어를 검색하는 비중이 남성(36.7%)이 여성(28.1%) 보다 높다는 것입니다. 여성의 경우, 감성적 단어 보다는 청소, 날씨정보 등 생활어를 검색하는 비중(34.4%)이 높았습니다. 즉, ‘여자가 봄을 탄다’는 일반적 인식과 달리, 남성이 봄을 감성적으로 받아들이고 여성을 봄을 실용적으로 인식한다는 것입니다. 특히, 40대 남성들은 봄 관련 검색어 중 절반 이상(51.1%)을 감성적 단어에 할애했습니다. 반면 40대 여성의 경우, 패션 관련 검색어를 가장 많이 검색했고 감성어 검색 비중(29.7%)은 적었습니다. 또 다른 재미있는 특징은 봄 관련…