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[잇 미디어] 뜨는 OOH, 새롭고 다양한 시도들!
__ __ _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 어느 미디어군 보다 다양한 형태와 종류를 가진 것이 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고)입니다. 매년 수 많은 매체가 개발되고 시장에 등장하지만, 마케팅 트렌드에 따라 뜨고 지는 변화가 큰 OOH 미디어에서 최근 주목받는 미디어는 무엇일까요? 오래된 것의 새로운 시도 – 교통 매체의 변형광고 새로운 형태의 미디어 접근을 원하는 광고주와 매체 신선도를 개선하기 위한 매체사의 니즈가 부합한 다양한 방식의 변형광고가 속속 등장했습니다. 크리에이터들은 이러한 변형 광고 상품에 맞게 독특한 아이디어를 적용해 소비자에게 새로운 방식으로 다가가고 있는데요. 특히 버스 쉘터, 지하철 스크린도어 등의 교통 광고매체에서의 변형광고가 활성화되고 있습니다. 이러한 공간은 기존 라이트 박스의 조명광고 방식에서 벗어나 상품 전시 공간이나 인터랙티브 매체로 변형돼 소비자들에게 독특한 재미와 브랜드 경험을 선사하고 있는데요. 제품의 실물이 전시되거나 대형 조형물이 설치되는가 하면 디지털 기술을 활용해 터치스크린을 통한 인터랙션 장치도 활성화됐습니다. 소비자 접근에 따라 음향과 영상이 변하고, ‘T-money’와 결합해 즉석에서 기부를 유도하기도 하죠. 그 방식과 표현이 아이디어에 따라 무궁무진하기에 앞으로의 기대 또한 큰데요. 때문에 변형광고에 대한 광고주의 관심도 커져가고 있습니다. 단, 제작과정에서 교통 매체의 특성에 맞게 보행자나 운전자의…
[잇 미디어] 라이프 스타일의 변화와 OOH 미디어
_* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 요즘 가전제품 시장의 핫 트렌드! 바로 ‘미니 가전’입니다. 싱글 라이프를 즐기는 소비자들이 증가함에 따라 미니 세탁기, 미니 정수기와 같은 작은 크기의 가전이 등장한 것인데요. 싱글 라이프와 같은 소비자 라이프 스타일의 변화는 시장 변화에 중요한 영향을 미치는 요소로 작용하고 있습니다. 물론 광고 시장도 예외일 순 없겠죠? 그래서 오늘은 소비자 라이프 스타일의 변화에 광고 시장, 특히 OOH 미디어(Out Of Home, 옥외광고) 시장이 어떻게 대응해야 할 것인가에 대한 이야기를 해보려해요. 제일기획 ACR 2013과 통계청 2013년 사회조사 결과를 바탕으로 한 소비자 라이프 스타일 변화의 4가지 핵심 키워드! Smart, Outdoor, Entertainment, Travel. OOH 미디어 시장은 앞으로 이 변화에 어떻게 대응해야 할지 함께 살펴볼까요? Smart: 스마트 디바이스 속의 소비자 최근 몇 년 사이 전세계인의 라이프 스타일을 바꾼 주인공! 다름아닌 ‘모바일 기기’입니다. 지하철에서도~ 카페에서도~ 많은 사람들이 스마트폰을 들여다보고 있는 모습은 더이상 낯선 풍경이 아니에요. 제일기획 ACR 2013에서도 이에 대한 흥미로운 조사 결과를 엿볼 수 있었습니다. 소비자가 지하철에서 주로 하는 행동으로 ‘문자 및 메신저 이용’이 역시나 1위(40.9%)를 차지했는데요. 그.러.나! 그에 비해 지하철 내 광고를 본다고 응답한 소비자는 9.4%에 불과한 것으로 나타났습니다. 이 결과는…