'콜라보레이션'(으)로 검색한 결과
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‘키덜트족’을 겨냥한 기업들의 ‘덕질’ 마케팅
장난감은 어린이들만 가지고 놀 수 있다? 많은 20, 30대들이 과거 어린 시절에 좋아했던 취미나 장난감을 찾으며 ‘키덜트’ 대열에 합류하고 있습니다. ‘키덜트(Kidult)’란 키드(kid)와 어덜트(adult)의 합성어로 20, 30대의 어른이 되었음에도 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 일컫는 말이죠. 귀엽고 재밌는 거라면 오케이! ‘키덜트족’ 개인의 가치와 취향을 존중하는 분위기가 확산되며 좋아하는 분야에 시간과 돈을 과감히 투자하여 만족감을 얻는 이른바 ‘덕질’과 더불어, 하나의 문화집단이자 소비 집단으로 자리 잡고 있는 ‘키덜트족’. 마케팅 측면에서도 ‘키덜트족’은 절대 무시할 수 없는 전략적인 타깃층으로 여겨지고 있습니다. 기존 제품에 키덜트족이 좋아하는 캐릭터, 콘텐츠 등을 결합한다면 더 큰 구매력을 이끌어 낼 수 있기 때문이죠. 동원참치 펭-하! ‘동원참치 X 펭수’ ▲ 이미지 출처: < 동원참치 ‘펭수&손나은 캔을 따! 동원참치송’ 광고 > 인기 스타 펭수, 에이핑크 손나은과의 컬래버레이션을 선보인 동원참치의 신규 TV 광고는 ‘국가대표 참치캔’ 동원참치와 참치 마니아로 유명한 펭수의 만남으로 시작부터 큰 화제가 됐습니다. 펭수는 남녀노소 모두에게 사랑받고 있지만, 사회초년병들이 가슴속에 품고 있으나 차마 하지 못하는 말들을 거침없이 쏟아내는 엉뚱하지만 당돌한 성격으로 2030 ‘어른이’들 사이에서 특히 인기를 끌고 있죠. 이번 광고는 전편부터 이어져 오는 중독성 있는 ‘동원참치 송’의 중독성 있는 노래와 안무에 펭수의 인기가 더해지면서 유튜브 공식 광고 영상…
‘스마트’에 ‘유니크’를 더하다, 스마트폰 ‘컬래버레이션’ 전략
필수품을 넘어 개성 표현의 도구, 스마트폰. 커뮤니케이션∙비즈니스∙엔터테인먼트 등 생활에 필요한 대부분을 해결할 수 있는 스마트폰은 현대인에게 없어서는 안 될 필수품이 됐는데요, 24시간 사용하며 항상 몸에 지니고 다닌다는 점 때문에 많은 사람들이 스마트폰의 케이스, 배경화면 등을 다양하게 바꿔가며 각자의 개성을 표현하고 있습니다. 이에 발맞춰 스마트폰 브랜드들은 새로운 제품의 출시 시점에서부터 개인의 취향이나 유니크 감성을 고려한 ‘컬래버레이션 마케팅’을 펼치고 있습니다. 최근 삼성전자는 ‘갤럭시 Z 플립’과 명품 브랜드 ‘톰 브라운’의 컬래버레이션을 선보였는데요, 일반 제품보다 상당히 높은 가격임에도 불구하고 사전 판매 2시간 만에 완판되고, 온라인상에서 웃돈이 붙어 거래될 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다고 합니다. 이번 사례를 중심으로 최근 삼성전자 갤럭시가 선보여온 컬래버레이션들을 소개하겠습니다. 두 개의 브랜드가 만나다 ‘컬래버레이션’ 컬래버레이션(collaboration)이란 원래 ‘공동 출연∙경연∙합작∙공동 작업’을 뜻하는 단어인데요. 마케팅에서는 서로 다른 두 브랜드가 만나 각자의 브랜드가 가지고 있는 경쟁력을 유기적으로 결합해 시너지 효과를 내는 것을 의미합니다. 각기 다른 두 브랜드의 장점을 한데 아우르며, 두 브랜드의 팬들을 모두 끌어모을 수 있어 높은 홍보 효과를 거둘 수 있는 장점이 있죠. 원래 브랜드별로 개성있는 스타일을 선보이는 패션업계에서 주로 많이 활용됐는데요, 최근에는 스마트폰 등 IT 기기들이 하나의 패션 아이템으로 여겨지면서 많이 활용되고 있는 추세입니다. 다소 딱딱하게 느껴질 수 있는…
[11월 제일세미나] ‘옛 것’에 대한 그리움&’옛 것’에 대한 새로움, New-tro
요즘 뉴트로라는 말이 유행하고 있죠. 누구에게는 ‘옛 것’에 대한 그리움이 될 수 있겠고요. 누구에게는 ‘옛 것’에 대한 어떤 새로움을 느끼는 기회가 되는 것을 트렌드 상에서 이제 ‘레트로’가 아닌 ‘뉴트로’라고 하고 있습니다. 에버랜드 블러드시티 호러 캠페인이 시즌 3를 맞으며 어떻게 김완선과 함께 콜라보레이션을 하게 되었는지! 호러&뉴트로의 캠페인에 대한 히스토리에 대해 함께 이야기를 풀어가보려고 합니다. 에버랜드의 대표 캠페인 할로윈 블러드시티 시즌3의 시작 에버랜드에서는 블러드시티 라는 호러 콘텐츠를 2017년 런칭하게 됩니다. 3년 차를 맞은 지금, 할로윈 ‘최고의 맛집’이 되기 위해 광고주로부터 주어진 과제는 이것이었어요. ‘Young 타겟 & 가족 타겟’ 모두에게 임팩트 있게 인지도를 강화하고 더욱 방문객이 많아질 수 있는 효율적인 캠페인을 진행해달라!! 2가지 차원에서의 기획을 하게 돼요. 하나는 콘텐츠로써 기획을 통해 차별화할 수 있고, 이슈화할 수 있는 콘텐츠를 어떻게 만들 것인가. 그다음에는 이 콘텐츠를 어떻게 확산시키고 노출시킬지 고민하는 광고 전략에 대한 기획을 하게 됩니다. 삐에로 좀비? 삐에로 하면? 김완선!! 난 차라리 웃고 있는 삐에로가 좋아!! ♬ 2018년 에버랜드에서 가장 많이 찍힌 인증샷이 ‘삐에로 좀비’라고 합니다. 이번 2019년에도 이 삐에로 좀비를 조금 더 강화하거나 ‘삐에로’에 대한 캐릭터를 좀 더 업그레이드하겠다고 했는데요. 그렇게 저희 아이디어가 시작하게 되었습니다. 저희 팀, 그룹장님께서 ‘삐에로…
[Creativity] 김완선 X 에버랜드의 파격적인 콜라보레이션 뮤직비디오!
빨간 모자를 눌러쓴 난 항상 웃음 간직한 삐에로~♬ 너도 알고, 나도 알고 우리 모두 알고 있는 명곡 가수 김완선 씨의 ‘삐에로는 우릴 보고 웃지’ 노래에 뮤직비디오가 없었다는 사실. 여러분 모르셨죠? 지난 8월 23일, 이 노래의 첫 뮤직비디오가 유튜브에 공개되었습니다! 무려 29년 만에 처음 제작된 뮤직비디오라고 하는데요?? 바로 김완선 씨와 에버랜드, 제일기획의 삼자 콜라보레이션을 통해 제작된 거라고 해요. 뮤직비디오와 탄생비화를 좀 더 자세히 알아볼까요?? 29년만에 제작된 첫 뮤직비디오 삐에로는 우릴 보고 웃지 이번 콜라보레이션은 제일기획이 에버랜드에 색다른 아이디어를 제안하면서 시작이 되었다고 해요. 온라인 채널을 통해 소비자들에게 에버랜드 만의 행복을 선사할 수 있는 콘텐츠가 무엇이 있을까 고민하던 중, 옛날 에버랜드가 자연농원이던 시절 김완선 씨의 ‘삐에로는 우릴 보고 웃지’ 공연 영상을 발견했다고 합니다. ‘뉴트로’ 트렌드를 고려해 김완선 씨라면 남녀노소 누구나 좋아할 수 있지 않을까 생각하던 찰나, 마침 이 곡의 뮤직비디오가 없다는 이야기를 듣고 본격적으로 김완선 씨와의 콜라보레이션을 통해 팬들과 소비자들에게 깜짝 선물을 하게 되었다고 해요!! 실제 유튜브에서 150만 회가 넘는 조회수를 기록하는 김완선 씨의 공연 영상에는 김완선 씨를 처음 접한 10대, 20대 팬덤이 작성한 댓글을 상당 수 볼 수 있는데요! 심지어 최근에도 계속해서 팬이 되었다는 팬심 철철 넘치는 댓글들이 늘어나고…
[인포그래픽] 서브컬처(Subculture) 트렌드 키트
대중적이지 않은, 부차적인 문화인 ‘서브컬처’가 대중을 이끄는 문화가 되어가고 있습니다. 이번 시간에는 다양한 서브컬처 키워드를 살펴봤는데요. 탄탄한 마니아층을 보유하고 있는 서브컬처는 마케팅 업계에서도 핫이슈! 충성도 높은 소비자를 사로잡기 위해 서브컬처를 활요하는 전략을 펼치고 있답니다. 여러분은 이 중 어떤 서브컬처에 관심이 가시나요?
[Cheil's Up] ‘대놓고 광고하기’의 역설적 미학-‘삼성 레벨U × 72초 TV’의 콜라보레이션
2015년은 삼성전자 IT를 담당하고 있는 우리에게 도전과 응전의 한 해였다. 한정된 예산으로 PC, 모니터, 프린터 등 다양한 IT 제품 라인업을 커버해야 했고, TV광고 영상 제작에 대한 클라이언트의 부담은 갈수록 늘어나고 있었다. 이러한 상황에서 스낵컬처 콘텐츠에 관심을 기울인 것은 콘텐츠 자체의 매력은 차치하고라도 불가피한 선택이었다. 우리는 연초부터 새로운 스낵컬처 콘텐츠를 개발하는 데 온 힘을 쏟아왔다. 2015년 삼성전자 IT 스낵컬처 콘텐츠 • S아카데미 삼성전자 최초의 카카오톡 콜라보레이션으로 4000만 번 이상 활용된 브랜드 액션 이모티콘 • B2C 프린터 정품 토너의 4가지 USP를 참여형 웹툰 스토리로 풀어낸 퀴즈 웹툰북 • PC 실사 컷과 애니메이션을 절묘하게 조합한 노트북9의 9컷 소셜 포토툰, 일러스트 오브제마다 애니메이션 무빙을 적용한 노트북9의 모션스토리북 이는 삼성전자에서 처음 시도해본 스낵컬처 콘텐츠의 사례로 TV광고가 아닌 진정한 빅 아이디어 중심의 BTL 캠페인이었다는 데 의의가 있다. 그러나 영상이 빠진 스낵컬처 콘텐츠로는 브랜드의 스토리와 메시지를 담는 데 한계가 있었고, 콘텐츠 확산을 통해 추가적인 수익을 창출하기 위해서라도 반드시 영상이 필요했다. 레벨U 론칭, 기존과 다른 접근법 때마침 무선 헤드셋인 레벨U의 론칭 캠페인을 맡게 됐는데, 매우 트렌디한 제품인 만큼 바이럴 영상을 제안해 보기로 했다. 그런데 문제는 신제품 론칭으로는 턱없이 부족한 예산. 제대로 된 고퀄리티의 영상…
[해시태그] 9월 사보에서 뽑은 해시태그
요즘 TV광고만 보고 제품을 덥석 구매하는 소비자는 없죠. 웬만한 것에는 눈길도 돌리지 않는(?) 소비자의 마음을 얻기 위해선 차별화된 솔루션이 필요한데요. ‘체험 마케팅’이 그중 하나! 체험 마케팅은 소비자에게 제품과 브랜드에 대한 특별한 체험을 제공하는 것입니다. 지난 8월, 제일기획은 오비맥주의 신제품 ‘카스 비츠’를 효과적으로 알리기 위해 EDM 페스티벌 ‘카스 블루 플레이그라운드’를 진행했는데요. 제품 타깃인 젊은 세대가 제품과 브랜드를 신나게 체험하도록 하기 위해서였죠! 바쁜 직장인들이 자신의 건강을 수시로 체크하고 돌보기란 쉽지 않죠. 아침 출근 시간에 버스 손잡이를 슬며시 잡았을 뿐인데 내 건강상태를 주머니 속 스마트폰으로 받을 수 있다면 어떨까요? 제일기획 자회사 펑타이는 서울만큼이나 바쁜 도시 베이징의 시민들을 위해 건강을 체크해주는 버스 손잡이를 만들었습니다. 이게 어떻게 가능하냐고요? 바로 ‘사물인터넷(IoT, Internet of Things)’이 그 비밀! 이제 언제 어디서나 우리 주변의 사물에 인터넷을 연결해서 정보를 주고받을 수 있는 사물인터넷 시대인데요. 지난 9월에 열린 2015 IFA에서도 사물인터넷이 핫 이슈였다고 하네요. 구매 전에 인터넷에서 상품 후기를 검색해 본 경험 다들 있으시죠? 미디어 환경이 변함에 따라, 소비자의 정보 탐색 방식도 다양해졌는데요. 여러 디바이스를 적극 활용해 온라인에서 제품의 정보를 탐색하고 공유하는 소비자를 ‘디지털 소비자’라고 합니다. 디지털 소비자는 정보화기기 사용에 익숙하고 정보에 대한 욕구가 강하며, 낯선 것을 두려워하지 않는다는…
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찾아라! 나만의 부드러움
▲ 마이카페라떼 캠페인 영상 ‘Brand’에서 ‘My Brand’로 ‘카페라떼’는 20년 동안 컵커피 시장에서 소비자들의 사랑을 받으며 성장해 왔다. 커피가 지금처럼 익숙하지 않던 시기였기에 ‘카페라떼’는 많은 사람에게 에너지원이었고, 디저트였으며, 데이트 코스였다. 하지만 지금은 상황이 많이 바뀌었다. 한 집 지나 한 집이 카페이고, 심지어 편의점에서도 원두를 갈아 아메리카노를 마실 수 있는 시대다. 커피 문화의 상향 평준화가 급속도로 이뤄지고 있는 것이다. 이러한 상황에서 과거 ‘카페라떼’를 즐겨 마셨던 사람들의 소비는 어느 정도 유지되고 있었지만, 젊은 20대 타깃에게 새로운 소비를 유도하기에는 매우 어려웠다. 이러한 시장 상황에 발맞춰 20년된 브랜드 카페라떼도 변화가 필요했다. 특히 브랜드명의 변화가 시급했다. ‘카페라떼’라는 브랜드명은 과거 카페라떼라는 메뉴 자체가 매우 생소하던 시절에 지어진 이름이었다. 그래서 이름 자체만으로도 커피를 상징하는 특별함을 줄 수 있었다. 하지만 지금의 소비자들은 카페라떼라는 단어를 흔한 메뉴명으로 인지하고 있다. 그러다 보니 브랜드로서 소비자들의 머릿속에 자리 잡기가 어려워졌다. 하지만 오래된 브랜드의 이름을 하루 아침에 바꿀 수도 없었다. 그렇게 해서 기존 카페라떼의 브랜드 네임을 최대한 유지하면서도 ‘나와 가까운’이라는 의미를 더해 ‘마이카페라떼’라는 새로운 브랜드 네임이 탄생했다. ▲ 브랜드명과 슬로건을 바꿔 변화를 시도한 마이카페라떼. 사랑한다면 카페라떼처럼 친숙한 브랜드명과 함께 ‘카페라떼’가 가지고 있는 강력한 또 하나의 자산은 바로 브랜드 슬로건이다. 광고에 관심이 있는 사람이라면…