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[히든스토리] 소비자가 신개념 탄산주 부라더#소다에 응답한 이유는?
SNS 좀 한다는 분들은 ‘부라더#소다’에 대해 익히 아실 겁니다. 국내 최초 ‘탄산주’로 출시 직후부터 희귀템으로 등극, 수많은 인증샷으로 화제를 모았는데요. 최근 주류 시장의 인기 키워드가 ‘탄산’일 만큼 탄산주는 새로운 트렌드를 형성하고 있죠. 특히 부라더#소다는 20~30대 젊은층에서 인기가 높은데요. 과연 소비자들의 취향을 저격한 그 비결은 무엇일까요? 제일기획의 클라이언트 보해양조 부라더#소다의 히든스토리를 공개합니다! ▲ 보해양조의 저도주 제품들(왼쪽부터 아홉시반, 잎새주부라더, 복받은부라더) 지난해 상반기에는 과일 맛이 첨가된 ‘과일 소주’가 잇따라 등장하며 품귀현상을 빚을 정도로 저도주 열풍이 거셌는습니다. ‘기분 좋게 마시고 즐긴다’는 술자리 문화가 확산하면서 ‘순한 술’에 대한 선호도가 높아진 것이 인기의 원인. 부라더#소다 출시 배경도 바로 여기에서 찾을 수 있습니다. 소비자들이 부담 없이 마실 수 있는 ‘나를 위한 술’을 만들자! 연구 끝에 알코올 도수 3도의 탄산 소주를 출시하게 됐죠. 사실 탄산을 넣은 주류 개발은 보해양조가 오래 전부터 염두에 둔 부분이었습니다. 다른 나라의 사례를 분석하고 앞으로를 예측한 결과 ‘탄산주’가 그 답이라는 결론을 얻었기 때문인데요. 하지만 소주와 맥주의 소비가 높은 국내 주류 시장에서의 출시 시기는 항상 고민이었습니다. 그러던 중 지난해 과일 소주의 바람이 불면서 그야말로 과일주 춘추전국시대를 맞이하게 됐는데요. 기회는 이때였습니다. “독자적인 새로운 카테고리를 만들자!”라는 데 의견이 모아졌고, 부라더#소다를 출시하게 됐죠. ▲ 탄산주 부라더#소다는 민트 빛이 감도는 투명 용기와 탄산 방울 라벨이 특징이다 초저도주 부라더#소다는 기분 좋게 마시는 술답게 탄산의 청량감과 소다의 달콤함이 매력입니다. 누구나 즐길 수 있는…
[creativity] 나는 소다, 부라더#소다
떼굴 떼굴x2 떼구르르르~~ 하늘색 쇼파, 하늘색 이불, 아가 고양이가 있는 이 깜찍한 풍경 속에서 누군가 모자를 뒤집어 쓰고 이불을 둘둘 감으며 떼구르르~ 구르고 있는데요. 아니, 그런데 화면 상단에 저 표시는 무엇이란 말이오! 대체 뭘 했길래!!! 바로 탄산주를 마셨기 때문이지요. 요즘 대세라는 보해양조의 탄산주, ‘부라더#소다’ 들어보셨나요? 보여드린 화면은 부라더#소다 캠페인 영상 장면인데요. 이번 캠페인은 부라더#소다 만큼이나 상콤한 마스크로 인기를 얻고 있는 배우 하연수 씨가 출연해 더욱 화제가 되고 있습니다. 부라더#소다와 하연수. 둘의 매력적인 조합, 본격적으로 만나볼까요? 꿀꺽, 꿀꺽, 꿀꺽~ 뱅글뱅글 안경 모양의 빨대를 타고 탄산주가 끊임없이 들어가는데요~ 아니, 잠깐만요! 아무리 저도주라지만 이렇게 막 마셔도 되는 거에요? 누구도 말릴 수 없습니다! 아직 안 마셔 본 사람은 있다지만 한 번만 마셔본 사람은 없다는 부라더#소다. 3도의 부드러운 술이 톡 쏘는 탄산을 만나 독특하고 감각적인 맛으로 탄생했다는데요. 캠페인 영상 역시 감각적이고 독특한 영상미로 부라더#소다를 즐기는 상황을 담았답니다. 너무 너무 귀여워서 캠페인 영상 역시 안 본 사람은 있을지언정 한 번만 본 사람은 없다는 소문! 총 9편의 시리즈로 제작됐으니 우리 이웃님들도 부라더#소다의 상콤, 귀염, 독특, 발랄, 감각적인 느낌의 캠페인 영상에 폭! 빠져보세요~ 부라더#소다는 독특하게 제품명에 ‘#’이 붙어있는데요. SNS에서 부라더#소다를 검색하면 제품명이 해시태그 기능을…