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[Creativity] 소비자의 심금을 울린 태국 삼성전자 브랜드 필름 ‘The Mechanic’
2019년 10월 16일, 제일기획 태국법인에서 제작한 태국 삼성전자 온라인 필름 ‘The Mechanic’이 업로드 되었습니다. 이 후, 단 일주일 동안 1,500만 회 이상의 높은 유튜브 조회 수를 기록하며 현재까지도 계속해서 많은 유저들이 찾아보고 있는 중인데요~!! 삼성전자의 #DoWhatYouCant 캠페인의 일환으로, 필름은 태국 삼성전자 설립 30주년을 기념하고, 삼성전자가 삼성 디지털 기기 투입을 통해 주관하는 듀얼 직업교육 프로그램을 알리기 위해 제작되었다고 해요. 팔이 기계로 이루어진 인물이 등장하며 진행되는 영상을 보고 처음에는 SF 장르의 영상인가 싶었었는데요?! 과연 저 기계 팔이 무엇을 의미하는지 함께 영상 먼저 시청해볼까요?? 기계 팔로 마을 사람들을 도와주는 착한 청년의 이야기 영화 <가위손>이 연상되는 주인공이 등장하는 <The Mechanic>. 기계 팔의 여러 기능으로 정교하게 가전제품을 다룰 줄 아는 주인공은 동네 이웃들의 고장 난 토스트 기, 선풍기, 믹서기 등을 고쳐주는 착한 인성을 지녔네요. 자신이 가지고 있는 기계 팔을 특별한 선물로 생각하며 일상을 살아가는 주인공. 장난감을 고쳐주러 방문한 이웃집에서 만난 ‘조이’. 그녀를 보고 한눈에 반해 남몰래 짝사랑하는 모습이 참 귀여운 듯싶은데요. 좋아하는 마음을 표현하기 위해 왼팔에 타투를 새기지만!! Forever라고 써야 하는데 ‘Fourever’라고 적어버리는 대 참사가… 귀엽게 보일 수도 있지만 한 편으로는 이 주인공이 교육을 제대로 받지 못했을 수도 있겠다는 안타까운 마음도 드는…
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지역 사회의 상생 가능성을 보여 주다
떠돌이 개의 특성에 주목 태국의 유기견들은 특정 영역 내에서 무리 지어 생활한다. 그래서 낯익은 동네 주민들과의 만남을 포함한 일상적 환경에는 특별한 반응을 보이지 않는다. 그러나 본인들의 서식지를 위협할 수 있는 자연재해나 낯선 사람들의 침입에는 본능적으로 반응한다. 태국법인 제작팀은 여기에 착안, 개가 짖을 때 반응하는 센서와 카메라를 통해 영상을 송출할 수 있는 Smart Vest와 지역 주민들이 앱을 다운받아 그 영상을 실시간으로 확인할 수 있는 솔루션을 개발했다. 디지털 솔루션의 결합 제작팀은 동물보호단체 ‘소이도그재단(Soi Dog Foundation)’과 함께 공동으로 이 캠페인을 기획, 집행함으로써 PR 효과를 극대화하기로 하고 삼성전자로부터 스마트폰과 관련 기술에 대한 도움을 받아 5마리의 유기견들에게 Smart Vest를 착용한 시범 프로젝트를 성공적으로 집행할 수 있었다. 이 시범 영상은 지난 8월 9일 소이도그재단의 페이스북을 통해 처음으로 생중계됐고, 같은 달 28일 지역 언론인 푸켓뉴스와 온라인 미디어인 코코넛츠 방콕(Coconuts Bangkok)에서 뉴스화됐다. ▲푸켓뉴스, 코코넛츠 방콕에 실린 <Watchdogs> 캠페인 관련 뉴스. 글로벌 차원의 관심과 인식 변화 본 캠페인이 지역 언론과 유튜브를 통해 소개된 후 태국의 TV 방송뿐 아니라 AP, 로이터, 뉴욕타임스, 워싱턴포스트, 그리고 한국의 SBS 뉴스에까지 소개되면서 태국법인은 밀려드는 인터뷰 요청으로 몸살을 앓았다. 이후 태국 내 많은 동물 보호 단체가 캠페인을 지지하기 시작했으며, 유기견에 대해 직접적 지원을…