'펭수'(으)로 검색한 결과
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‘키덜트족’을 겨냥한 기업들의 ‘덕질’ 마케팅
장난감은 어린이들만 가지고 놀 수 있다? 많은 20, 30대들이 과거 어린 시절에 좋아했던 취미나 장난감을 찾으며 ‘키덜트’ 대열에 합류하고 있습니다. ‘키덜트(Kidult)’란 키드(kid)와 어덜트(adult)의 합성어로 20, 30대의 어른이 되었음에도 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 일컫는 말이죠. 귀엽고 재밌는 거라면 오케이! ‘키덜트족’ 개인의 가치와 취향을 존중하는 분위기가 확산되며 좋아하는 분야에 시간과 돈을 과감히 투자하여 만족감을 얻는 이른바 ‘덕질’과 더불어, 하나의 문화집단이자 소비 집단으로 자리 잡고 있는 ‘키덜트족’. 마케팅 측면에서도 ‘키덜트족’은 절대 무시할 수 없는 전략적인 타깃층으로 여겨지고 있습니다. 기존 제품에 키덜트족이 좋아하는 캐릭터, 콘텐츠 등을 결합한다면 더 큰 구매력을 이끌어 낼 수 있기 때문이죠. 동원참치 펭-하! ‘동원참치 X 펭수’ ▲ 이미지 출처: < 동원참치 ‘펭수&손나은 캔을 따! 동원참치송’ 광고 > 인기 스타 펭수, 에이핑크 손나은과의 컬래버레이션을 선보인 동원참치의 신규 TV 광고는 ‘국가대표 참치캔’ 동원참치와 참치 마니아로 유명한 펭수의 만남으로 시작부터 큰 화제가 됐습니다. 펭수는 남녀노소 모두에게 사랑받고 있지만, 사회초년병들이 가슴속에 품고 있으나 차마 하지 못하는 말들을 거침없이 쏟아내는 엉뚱하지만 당돌한 성격으로 2030 ‘어른이’들 사이에서 특히 인기를 끌고 있죠. 이번 광고는 전편부터 이어져 오는 중독성 있는 ‘동원참치 송’의 중독성 있는 노래와 안무에 펭수의 인기가 더해지면서 유튜브 공식 광고 영상…
[뉴스] 2천만 뷰 돌파한 정관장 ‘펭수의 귀향’ 광고, 아태(亞太) 유튜브 광고 리더보드 선정
제일기획이 제작한 KGC인삼공사의 대표 홍삼 브랜드 정관장의 ‘펭수의 귀향’ 광고가 최근 구글이 발표한 ‘아시아-태평양(APAC) 유튜브 광고 리더보드’에 선정됐습니다. 구글에서 발표하는 ‘아시아-태평양 유튜브 광고 리더보드’는 아태 지역 13개 국가에서 매달 선보인 전체 유튜브 광고들의 조회 수, 총 시청 시간, 시청 유지 시간 등을 종합해 각 국가별로 가장 인기가 높은 캠페인을 선정하는데, 올해 1월 한국을 대표하는 광고에 정관장 ‘펭수의 귀향’ 광고가 이름을 올렸습니다. 대세 모델 ‘펭수’를 기용한 이 광고는 펭수가 설을 맞아 남극에 있는 부모님을 만나러 가기 위해 고군분투하는 모습을 유머러스하고 위트 있게 담아냈는데요. 펭수가 남극으로 가는 항공권을 얻기 위해 씨름, 제기차기, 요들송 등 대회에 참가해 힘겹게 1등을 차지하고, 상품으로 받은 항공권과 정관장 홍삼 제품을 가지고 남극으로 금의환향한다는 내용입니다. 마지막 부분에는 항공권이 편도밖에 주어지지 않았다는 반전 스토리로 재미를 더했습니다. 광고를 제작한 제일기획 관계자는 “광고 콘텐츠의 속성을 살리는 것보다 보고 싶은 콘텐츠를 만드는데 집중했다. 대세 모델 펭수의 세계관은 잘 유지하면서, 명절 대표 선물인 정관장을 스토리 안에 자연스럽게 녹여내고자 했다”고 설명했습니다. 펭수의 감성과 스토리를 정관장 브랜드에 잘 녹여낸 이 광고는 유튜브 공개 5일 만에 유튜브 조회 수 500만을 돌파했으며 현재 조회 수는 2,000만 건을 넘어섰습니다. 유튜브 영상에 달린 댓글도 4천 건이…
[Creativity] 설날 부모님을 만나기 위한 펭수의 무한도전 feat. 힘을 줘요 정관장
요즘 대세라고 하면 바로 떠오르는 바로 그 캐릭터!! 펭수~!! 펭수가 정관장에 떴습니다. 정관장은 브랜드 광고 모델로서 국내 최초로 발 빠르게 펭수를 기용하며, 지난 12월부터 많은 언론 기사가 나왔을 정도로 뜨거운 화제가 되었는데요. 두터운 팬덤 덕분에 펭수가 모델로 기용되었다는 소식만으로도 정관장 제품으로 설 선물을 하겠다는 반응이 쏟아져 나왔다고 합니다. 과연, 펭수와 정관장이 만나 어떤 대박 캠페인이 진행되고 있는지 함께 알아볼까요~!! 워오~ 자이언트 펭TV!! 워오~ 자이언트 펭TV!! 정관장과 함께 ‘펭-하!!’ https://youtu.be/YYpashf_Qc4 엄마 아빠 보고 싶습니다!!↗↗ 펭수도 설에 엄마아빠 보러 갈 겁니다!!↗↗ 소품실에 잠들어 있는 펭수를 깨우러 간 매니저!! 간밤에 무슨 일이 있었는지 펭수의 눈물로 젖은 베개를 발견하는데요!? 항상 쿨하고 행복한 줄만 알았던 우리 대세 자이언트 펭귄, 펭수에게 과연 무슨 일이 있었던 걸까요…? 아이고 우리 펭수… 최고의 크리에이터가 되기 위해 남극에서 멀리 한국까지 헤엄쳐 온 우리 펭수. 1년 동안 열심히 이곳저곳에서 고군분투하며 바쁘게 지내는 모습 뒤에 숨겨진 펭수의 모습을 보게 되었네요. 우연히 보게 된 펭귄 영상 속에서 부모님의 모습을 발견하고, 향수병에 빠지고 만 펭수를 도와줄 방법은 무엇이 있을까요? 설맞이 이벤트에서 1등 하면 남극에 갈 수 있다!! 파이팅 펭수!! 이때, 듣게 된 뜻밖의 희소식!! 설맞이 이벤트에서 1등을 하면 정관장 설…
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펭수의 세계관, 정관장과 만나다
2019년 3월, 한국의 성공한 크리에이터를 꿈꾸며 머나먼 남극에서부터 헤엄쳐 온 한 펭귄이 있었다. 지난해 대한민국을 뒤집어 놓은 ‘펭수’의 전설은 그렇게 시작됐고, 2020년 정관장 설 특수기 디지털 캠페인 <펭수의 귀향> 역시 이러한 펭수 세계관의 기원에서부터 시작됐다. ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ⓒ 한국인삼공사 ▲ <펭수의 귀향> 디지털 캠페인 영상