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“마케팅도 사회적 거리두기” ‘언택트(untact) 마케팅’

  만남을 대체하는 기술로 비대면 서비스를 제공하다 ‘언택트’ ▲ 버거킹 매장 내 키오스크 ⓒ Sorbis / Shutterstock.com 최근 코로나19 확산 방지를 위한 ‘사회적 거리두기’ 가 전 국가적으로 실시되는 가운데, 새롭게 회자되고 있는 단어 중 하나가 ‘언택트’입니다. 네이버 포털 뉴스 기준으로 최근 3개월간 ‘언택트’가 포함된 뉴스 기사의 수는 약 7400여 건으로 이전 3개월(약 300여 건)에 비해 20배 이상 증가했습니다. ‘언택트(un+tact)’는 접촉을 뜻하는 콘택트(contact)에 부정∙반대를 뜻하는 언(un)을 붙인 조합어로김난도 서울대 소비자학과 교수 등이 저서 ‘트렌드코리아 2018’를 통해 새롭게 제시한 단어입니다. ‘언택트’는 사람과 사람 사이의 만남을 대체해 주는 기술이 생활 속에 확산되는 현상을 지칭하는데요, 책에서는 무인∙셀프∙자동화 등 기술 등을 활용해 상황 적응적이고 개별화된 서비스를 제공한다는 점에서 단순한 무인, 비대면 기술과 차이가 있다고 설명하고 있습니다. 이제는 우리에게 익숙해진 버거킹 등 패스트푸드 매장의 ‘키오스크’, 이베이코리아의 무인 택배함 ‘스마일 박스’, ‘스타벅스의 ‘사이렌 오더’ 등이 언택트 기술에 해당된다고 볼 수 있습니다.   ▲ 이미지 출처 : < G마켓 택배 캠페인 ‘시간을 달리는 남자’ 광고 > 김난도 교수 팀은 이러한 언택트가 확산되고 있는 배경으로 비용 절감 : 지속되는 저성장 경제 상황에서 사람의 노동력보다 저렴한 기계를 선호 즉각적 만족 : 스마트폰에 익숙해진 소비자들이 더 빠르고 더 쉬운 구매 방식을…

[이벤트 당첨자 발표] 제일블로그 #새로고침챌린지 이벤트

제일기획과 함께 ‘새로고침’을 알린 브랜드들! 여러분이 ‘새로고침’ 하고 싶은 일상은 무엇인가요?  2020년 1분기 제일기획을 만나 새롭게 제작된 클라이언트의 캠페인을 ‘#새로고침챌린지’ 컨셉으로 제작하였습니다. 제일기획과 함께한 광고를 살펴보는 기회가 되었길 바랍니다. 앞으로도 제일기획이 만들어 갈 멋진 캠페인, 기대 부탁드립니다. 제일블로그 #새로고침챌린지 이벤트에 참여해 주신 모든 분들께 감사의 말씀 전해드리며, 추첨을 통해 여러분이 ‘새로고침’하고 싶은 일상을 공유해 주신 제일블로그 #새로고침챌린지 이벤트 당첨자 15분을 발표합니다. 당첨된 분들께는 이벤트 참여 시, 남겨 주신 개인 정보를 통해 빠른 시일 내에 경품 발송해 드릴 예정입니다. 앞으로도 제일기획 블로그 이벤트에 많은 관심과 참여 부탁드립니다.   ◆ 당첨자 정보 (이름, 핸드폰 번호 뒷자리) ※ Ctrl+F로 핸드폰 번호 뒷자리를 검색하시면 편해요~! 이 름 핸드폰 번호 뒷자리 장○영 2746 김○영 8871 이○주 8897 권○희 6939 정○채 8789 윤○주 2335 김○영 1823 최○정 1486 김○래 6734 김○수 1924 유○상 8196 이○자 6223 한○원 3661 정○영 5384 이○연 9861  

[이벤트] 제일블로그 #새로고침챌린지 이벤트

[Creativity] ‘공간’의 철학으로 ‘공감’을 일으키는, 한샘 캠페인 스토리

  여러분에게 ‘집’이라는 공간은 어떤 의미인가요? 내가 사랑하는, 나를 사랑하는 사람들과 내 취향, 취미가 모여 있는 곳. 우리 아이들의 크고 작은 꿈이 매일매일 자라나는 곳. 그래서 나에게 늘 에너지를 주는 곳… 그만큼 큰 의미를 가진 중요한 곳이기에 집에서 문제가 생기면 그 문제가 미치는 영향력이 어마어마하게 됩니다.   맥시멀리스트 부부의 엉망진창 수납, TV 보면서 밥을 먹는 둥 마는 둥 하는 아이들, 애들한테 방 내주고, 옷들한테 방 내주다 보니 내 공간이 없는 엄마들, 넘쳐나는 옷들 사이에서 봄이 와도 봄옷을 꺼낼 수 없는 상황 등. 우리의 집에서 흔히 벌어지는 문제 상황들인데요, 이러한 우리 집의 이야기에서 이번 2020년 한샘 캠페인이 시작됐습니다.     다양한 집에 관한 문제, 아! 한샘이랑 이야기해봐야겠다. 이번 한샘 캠페인은 신혼부부들이, 아이들이 있는 가족들이 마주하게 되는 다양한 집에 관한 문제들 앞에서 “아! 한샘하고 이야기해봐야겠다”를 떠올리며, 한샘 제품으로 솔루션을 얻어 가는 과정을 보여줍니다. 그 과정을 통해 기하급수적으로 늘어가는 가구 브랜드들 사이에서 한샘이 굳건히 유지하고 있는 공간 전문가 이미지에 대한 타깃 소비자들의 공감을 다시 한번 이끌어 내고 있는데요. 이러한 솔루션은 한샘이 가지고 있던 ‘고객들이 매장에 방문하도록 하자’는 목표에 대한 제일기획의 해답이었습니다.   캠페인에 담아낸 한샘의 공간 철학 그러한 메시지를 중심으로 이번 캠페인은 젊고…

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