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[Work] 지금, 좋아하는 것들과 살고 있나요? 삼성전자 취향가전 캠페인
오랜 시간 동안 가전제품 시장의 중심축은 ‘제품’이었습니다. 가전을 사러 가면 성능과 가격, 에너지 효율만 이야기할 뿐 소비자 취향이 끼어드는 경우는 별로 없었죠. 게다가 기존 대형 가전제품들은 주방엔 냉장고, 거실은 텔레비전처럼 제품 그 자체가 공간을 규정했고, 소비자들은 단지 필요를 채우기 위해 가전을 구매해왔습니다. 그랬던 가전제품 시장도 그 중심축이 조금씩 소비자로 이동하고 있습니다. 필수품으로 여겨지던 일부 가전을 건너뛰는 경우부터, 인테리어와의 조화를 위해 성능을 포기하는 등 취향을 드러내는 젊은 소비자가 늘고 있죠. 특히 소형가전의 경우 소비자 각자의 라이프스타일에 따라 조합과 위치가 자유롭게 결정되고 있습니다. 소비자 취향이 수요를 견인하는 진정한 소비자 중심 가전, 우리 제일기획은 이를 ‘취향가전’이라 이름 붙였습니다. 삼성전자의 다양한 소형가전 라인업 중 신규 출시를 앞둔 큐브 냉장고, 큐브 에어 두 가지 메인 제품에 에어드레서, 더플레이트 서브 제품 둘을 더해 총 네 가지 제품으로 취향가전 라인업을 구축하였습니다. 여기에 소비자 취향을 홈쿡/홈파티/패션/홈퍼니싱의 네 개 카테고리로 나누어 전략과 크리에이티브 개발을 진행하였습니다. 일상의 취향 생활을 지지해주는 취향가전 “자신의 취향을 잘 알고, 취향을 자주, 잘 누리고 싶은 사람들에게 일상의 취향 생활을 지지해주는 취향가전” 집에서 보내는 시간이 일상이 된 팬데믹, 그 속에서 홈컬쳐에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 집을 꾸미고, 음식을 정성 들여 차리는 등 일상생활에 적극적으로 취향을…
“나는 집이 좋다”
여러분에게 집은 어떤 곳인가요? 하루 종일 TV를 보고, 책을 읽고, 낮잠을 청해도 지루하지 않은 곳. 한마디로 마음껏 뒹굴뒹굴하기 딱 좋은 공간이 ‘집’ 아닐까 하는데요. 요즘 “집에 있을 때가 가장 행복하다”는 이들이 있습니다. 바로 ‘집돌이, 집순이’ 이야기인데요. ‘집에서 편하게 쉬는 것’이 휴식 트렌드로 주목받고 있습니다. 집이면 충분해! 휴식의 재발견 ‘집안여가족’, ‘스테이케이션’, ‘홈스케이프’. 야외 활동보다는 집에서 여가를 즐기는 집돌이, 집순이가 늘면서 탄생한 신조어입니다. 그 뜻을 알면 이해가 더욱 쉬울 텐데요. 스테이케이션(Staycation)은 ‘머물다’라는 뜻의 Stay와 ‘휴가’를 뜻하는 Vacation의 합성어입니다. 즉, 집에서 휴가를 보낸다는 의미인데요. 특별한 계획을 세우기보다는 집 근처 산책을 즐기고, 영화나 전시를 관람하고, 집에서 편하게 쉬는 것을 말하죠. 집안여가족이나 홈스케이프는 안락하고, 편안한 집에 대한 심리가 잘 반영돼 있는 단어이기도 합니다. ‘집’을 뜻하는 Home과 ‘탈출’을 뜻하는 Escape의 합성어 홈스케이프(Homescape)는 각박한 현실에서 탈출해 안식처 집에 머무르는 것을 의미하는데요. 집에서 영화 감상, 음악 감상, 독서, 요리처럼 휴식과 취미생활을 모두 해결할 수 있어 힐링 장소로 제격이라는 생각이죠. 집에서 즐기는 이색 여가 활동 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 집 안에서 할 수 있는 취미도 등장했습니다. 혼자 보내는 시간도 재미있게 즐기겠다는 건데요. 레고 조립, 퍼즐 맞추기, 셀프인테리어 등 종류도 다양하죠. 어떤 것들이 있는지 알아보겠습니다. 나만의 맞춤형…