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[Work] 지금, 좋아하는 것들과 살고 있나요? 삼성전자 취향가전 캠페인
오랜 시간 동안 가전제품 시장의 중심축은 ‘제품’이었습니다. 가전을 사러 가면 성능과 가격, 에너지 효율만 이야기할 뿐 소비자 취향이 끼어드는 경우는 별로 없었죠. 게다가 기존 대형 가전제품들은 주방엔 냉장고, 거실은 텔레비전처럼 제품 그 자체가 공간을 규정했고, 소비자들은 단지 필요를 채우기 위해 가전을 구매해왔습니다. 그랬던 가전제품 시장도 그 중심축이 조금씩 소비자로 이동하고 있습니다. 필수품으로 여겨지던 일부 가전을 건너뛰는 경우부터, 인테리어와의 조화를 위해 성능을 포기하는 등 취향을 드러내는 젊은 소비자가 늘고 있죠. 특히 소형가전의 경우 소비자 각자의 라이프스타일에 따라 조합과 위치가 자유롭게 결정되고 있습니다. 소비자 취향이 수요를 견인하는 진정한 소비자 중심 가전, 우리 제일기획은 이를 ‘취향가전’이라 이름 붙였습니다. 삼성전자의 다양한 소형가전 라인업 중 신규 출시를 앞둔 큐브 냉장고, 큐브 에어 두 가지 메인 제품에 에어드레서, 더플레이트 서브 제품 둘을 더해 총 네 가지 제품으로 취향가전 라인업을 구축하였습니다. 여기에 소비자 취향을 홈쿡/홈파티/패션/홈퍼니싱의 네 개 카테고리로 나누어 전략과 크리에이티브 개발을 진행하였습니다. 일상의 취향 생활을 지지해주는 취향가전 “자신의 취향을 잘 알고, 취향을 자주, 잘 누리고 싶은 사람들에게 일상의 취향 생활을 지지해주는 취향가전” 집에서 보내는 시간이 일상이 된 팬데믹, 그 속에서 홈컬쳐에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 집을 꾸미고, 음식을 정성 들여 차리는 등 일상생활에 적극적으로 취향을…
[인포그래픽] 이불 밖은 위험해
추적추적 내리는 비에 선뜻 밖으로 나가기 주저하게 되는 장마의 계절이 찾아왔습니다. 우중충한 하늘에 기분도 우중충해질 것 같지만 집 안에 있는 것이 행복한 집돌이, 집순이에게는 이보다 좋은 계절도 없죠. 이들에게 집은 복잡한 생각을 정리하고, 제대로 힐링하기에 최적의 장소입니다. 집에서 활동하는 것을 선호하는 사람들이 늘면서 최근에는 집에서 직접 밥을 지어 먹고, 트레이닝을 하고, 인테리어를 하는 등의 활동이 인기를 얻고 있는데요. 집에서 즐기는 활동이 다양하게 늘어가고 더불어 관련 상품과 마케팅이 주목받고 있는 추세! 그 현황을 인포그래픽으로 살펴보세요. 이번 주말에는 여러 가지 일들로 지친 마음을 집에서 푹~ 쉬게 해주는 건 어떨까요?