'2017년4월호'(으)로 검색한 결과
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당신은 어떤 ‘사람’입니까?
직업에 성별이 있나요? 지난 3월 8일은 ‘세계 여성의 날(International Women’s Day)’. 109년 전 미국의 여성 섬유노동자 1만 5000여 명이 뉴욕 러트거스 광장에 모여 “We want bread, but roses, too”를 외치며 생존권과 여성 참정권을 동시에 요구하는 시위를 벌였다. 이후 그 날이 되면 전 세계에서 ‘세계 여성의 날’ 행사가 열리게 됐으며, ‘세계 여성의 해’였던1975년, UN이 3월 8일을 공식적인 ‘세계 여성의 날’로 지정한다. 올해도 세계 각국에서 크고 작은 행사들이 열리는 가운데 한국에서도 한국여성단체연합이 한국여성대회를 개최해 ‘올해의 여성운동상’, ‘여성운동 특별상’, ‘성평등 디딤돌’ 등을 시상했다. 특히 미국, 영국, 호주 등에서는 ‘세계 여성의 날’이 있는 3월을 ‘Women’s History Month’로 지정해 더 적극적인 행사들을 개최하고 있으며, 기업들도 적극적인 마케팅으로 이에 동참하고 있다. #StrengthHasNoGender 그중 미국의 페이퍼타월 브랜드 Brawney의 캠페인을 소개한다. 3월 ‘Women’s History Month’를 맞아 1974년부터 Brawney를 대표해온 Brawney Man이 깜짝 변신을 감행한다. 미국에선 로널드 맥도널드(Ronald McDonald), 졸리 그린 자이언트(Jolly Green Giant)만큼이나 유명한 남성적인 브랜드 아이콘 Brawney Man이 한 달 동안 Brawney Man과 같은 체크무늬 남방을 입은 여성의 모습으로 바뀌게 되었다. ▲ Brawney Man과 같은 체크무늬 남방을 입은 여성의 이미지로 바꾼 패키지 Brawney의 패키지 리디자인은 작년부터 시작한 #StrengthHasNoGender 캠페인의 일환으로서 이 캠페인은 전통적으로 남자가 지배해 왔던…
미니멀 라이프, ‘소유’ 대신 ‘향유’
한계점에서 시작된 대안적 생존양식 영미권과 일본에서 미니멀 라이프가 태동한 시점은 2010년경으로 유사하지만, 그 배경은 사뭇 다르다. 영미권에서는 “좋은 차에, 넓은 집, 명품을 소유했지만 더 많은 물건을 구입하는 것만으로는 공허함을 채울 수 없다”는 철학적 반성을 배경으로 한다. 반면 2011년 동일본 대지진이란 자연재해를 겪으며 공포에 휩싸인 일본에서는 ‘끊고, 버리고, 떠난다’는 뜻의 ‘단사리(斷捨離)’란 유행어가 큰 반향을 일으키며 미니멀 라이프 열풍이 불기 시작했다. 구체적 배경은 다르지만, 두 경우 모두 어떤 ‘한계’에 봉착한 시점에서 미니멀 라이프가 발원했다는 공통점이 있다. 그렇다면 한국에서 최근 미니멀 라이프가 유행하게 된 배경은 무엇일까? 먼저 해답을 공개하면 ①소유 개념의 변화와 ②저성장에 따른 지속적 장기불황, ③1인 가구 증가를 그 배경으로 꼽을 수 있겠다. 이 역시 한계에 부딪친 뒤의 선택이란 점에서 영미권이나 일본의 사례와 일맥상통한다. 사회심리학자 에리히 프롬(Erich Fromm)은 현대인에게는 두 가지 생존양식이 있다고 분석했다. 하나는 돈과 명예, 권력, 지식 등의 소유에 전념하는 ‘소유적(To Have)’ 양식이며, 다른 하나는 물질에 초연하면서 자유롭고 독립적 삶을 추구하는 ‘존재적(To Be)’ 양식이다. 미니멀 라이프를 추구하는 존재적 양식은 참 매력적으로 보이지만, 끊임없이 소유를 갈망하는 현대인들에겐 참으로 실천하기 어려운 생존양식이기도 하다. 그렇다면 미니멀 라이프는 구체적으로 어떻게 구현되고 있을까? 물건 정리에서 시작된 미니멀 라이프 2~3년 전부터 우리 서점가에도 ‘심플’,…
KT 기가지니 ‘론칭’ 편 외
KT 기가지니 론칭 편_TV광고 KT 기가지니 본편 _ TV광고 KT 라인키즈폰2 _ 디지털 이베이코리아 G마켓 ‘브랜드를 다담다’ 메인 편 _ TV광고 이베이코리아 G마켓 ‘브랜드를 다담다’ 슈퍼브랜드딜 배스킨라빈스 편 _ 디지털 이베이코리아 G마켓 ‘브랜드를 다담다’ 슈퍼브랜드딜 샘소나이트 편 _ TV광고 이베이코리아 G마켓 ‘브랜드를 다담다’ 슈퍼브랜드딜 미녀와야수 편 _ 디지털 네시삼십삼분 영웅 시즌3 업데이트 이순신 편 _ TV광고 네시삼십삼분 영웅 시즌4 업데이트 황진이 편 _ TV광고 네파 SS 프리모션 편 _ TV광고 버거킹 영킹스낵 편 _ TV광고 버거킹 버거킹 X 산이 ‘내가 너가’ _ Music Video 버거킹 영킹스낵 _ 인쇄광고 동서식품 모카골드 요즘은 이렇게 탑니다 A 편 _ TV광고 동서식품 모카골드 요즘은 이렇게 탑니다 B 편 _ TV광고 매일유업 BIO 블루베리드링킹 편 _ TV광고 매일유업 상하치즈 더블업 치즈 편 _ TV광고 매일유업 상하치즈 더블업 토스트 편 _ TV광고 삼천리자전거 산신령 편 _ 디지털 삼천리자전거 엔진업 편 _ 디지털 한국지엠 쉐보레 ALL NEW CRUZE 미드나잇 데이트 편 _ TV광고 한국지엠 쉐보레 ALL NEW CRUZE 윈터 챌린지 편 _ TV광고 오비맥주…
#주름꽃
너는 경험해 봤니?
경험을 파는 브랜닉 마케팅
서점은 책 읽는 즐거움을 팔고, 가전매장은 키덜트의 놀이터가 된다? 교보문고 광화문점은 책을 파는 곳이라기보단 독서하는 즐거움과 경험을 파는 곳이다. 도심 빌딩숲 속의 거대한 도서관 같기도 한데, 백 명 정도 앉을 수 있는 대형 원목 테이블이 대표적이다. 최근 들어 동네 책방이 부활하고 있는데, 이 또한 엄밀히 말하면 책만 파는 영세 서점이 아니라 책을 매개로 한 경험 공간이다. 책 좋아하는 사람들의 놀이터가 되는 게 오프라인 서점의 방향이다. 일렉트로마트는 이마트표 가전매장이다. 기존의 가전과 IT 완구를 결합한 형태인데, 키덜트족 2030 남자들의 놀이터에 가깝다. 2015년 6월 첫 등장한 이래 2016년 말까지 1년 반 만에 10개 매장으로 확장됐다. 일렉트로마트가 기존 가전매장과 다른 가장 큰 차별성은 오프라인의 강화, 제품에 대한 체험과 경험치를 높여주는 것이다. 기존 가전매장이 온라인 쇼핑몰을 강화하는 것과 반대의 길을 걷고 있는 셈이다. 일렉트로마트의 성장에 따라 타사 가전매장도 체험의 비중을 높여가는 방향으로 선회했다. ▲ 성인 남성을 타깃으로 즐거운 놀이 공간을 만들어낸 일렉트로마트 Ⓒhttp://m.electromart.kr 그런가 하면 한남동에 만든 주류 전문 매장 와인앤모어는 일렉트로마트의 술 버전이라고 할 수 있다. 한남동은 20여 개의 클래식바, 칵테일 바가 밀집해 있어 트렌드에 민감한 애주가들의 핫플레이스이기도 한데, 이곳에 애주가를 위한 놀이터의 개념으로 주류 전문 매장을 만든 것이다. 샴페인, 스파클링와인은 250가지 이상으로…
애드페스트 광고제 역대 최다 수상 외
애드페스트 광고제 역대 최다 수상 제일기획이 태국에서 열린 2017 아시아․태평양 광고 페스티벌(ADFEST)에서 역대 최다인 14개 본상을 수상했다. 본사와 해외 법인, 자회사에서 출품한 다양한 캠페인으로 역대 최다 규모인 36개 본선 진출 기록을 세웠으며, 이 중 금상 3개, 은상 8개, 동상 3개를 수상했다. 본사가 유니클로와 진행한 <히트텍 윈도우(HEATTECH Window)>는 다이렉트 부문 금상, 미디어 부문 금상 등 총 4개의 본상을 수상했다. 에어캡에 히트텍 브랜드 로고를 인쇄해 소비자들에게 증정, 가정과 사무실에서 따뜻한 겨울을 보낼 수 있게 하는 것은 물론 유니클로 매장에도 부착해 높은 브랜드 홍보 효과를 거둔 캠페인이다. 또한 인도법인이 삼성전자와 진행한 <스프레드 더 조이(Spread the Joy)>는 삼성 브랜드숍에 진열된 조이 플러스 TV를 유기견 입양을 위한 창구로 활용한 캠페인으로 미디어 부문 금상을 수상했다. 홍콩법인이 삼성전자, 홍콩 시각장애인연맹과 함께 진행한 <비 데어 아이즈(#BeTheirEyes)> 캠페인은 다이렉트 부문 은상 등 총 3개의 상을 받았다. 이 외에도 삼성전자 론칭피플 프로젝트의 일환으로 진행한 <비피어리스(#BeFearless)>, 캐리비안베이와 진행한 <라이프 펌프(Life Pump)>, 인도법인의 <삼성서비스(#SamsungService)>, 홍콩법인의 <베리 초콜릿(Very Chocolate)> 캠페인도 본상을 수상했다. ▲ 유니클로 <히트텍 윈도우> 캠페인으로 애드페스트 광고제에서 미디어 부문 금상을 수상한 제일기획 직원들이 미디어 부문 심사위원장 빅터 망구리오(오른쪽)와 기념 촬영을 하고 있다. 캐나다 가격 전략 컨설팅 회사 PSL 인수 제일기획이…
변하지 않는 변화에 대하여
애드페스트 20주년 아무것도 몰랐던 햇병아리가 어느새 광고계를 주름잡는 크리에이티브 디렉터가 됐을 시간. 700여 점 출품작으로 시작된 애드페스트가 3000여 점이 넘는 아시아 대표 광고제로 성장한 시간. 그 20년 동안 크리에이티브의 트렌드는 얼마나 많이 달라졌을까? TV와 인쇄 중심의 ATL에서 온라인 디지털 플랫폼으로, 그리고 다시 모바일 플랫폼으로. 과연 다음 바통을 넘겨받을 주자는 누구일까? 애드페스트 2017에 그 힌트가 있을까? 모바일 네이티브 세대의 등장 애드페스트 2017의 테마는 ‘20 Years of Diversity’였다. 그야말로 다양한 카테고리 아래 다양한 크리에이티브가 펼쳐진 다양성의 향연이었다. 그중에도 역시 모바일을 활용한 광고들이 눈에 많이 띄었는데, 주목할 점은 모바일이 더 이상 뉴미디어가 아니라 삶의 방식 자체로 다뤄지기 시작했다는 점이다. 바로 새로운 언어를 쓰는 종족, 모바일 네이티브 세대들이 광고의 주요 타깃으로 급부상한 까닭이다. 태어나면서부터 스마트폰 잠금해제 능력을 자동 탑재했다는 세대들. 그들에게 ‘Mobile’과 ‘Life’는 아마 같은 단어일지도 모른다. 바이럴 필름과 모바일 부문에서 나란히 골드를 수상한 <Native Mobile Music Video>가 그 단적인 예다. TV나 컴퓨터의 가로 중심 화면에서 벗어나 모바일의 세로 화면으로 제작된 뮤직비디오는 그 내용 역시 인스타그램, 유튜브, 페이스북, 영상통화를 넘나들며 모바일 라이프 자체를 하나의 엔터테인먼트로 만들어버렸다. 덕분에 가로 화면에 익숙한 늙은(?) 세대들은 의문의 1패를 당했다고 한다. 절대 내 얘기는 아니다. ▲ Native…