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[Creativity] 올해의 수능 금지곡?! 쉐보레 트레일블레이저 TVC 캠페인
“트레일~ 블레이저~ 트레일블레이저” 요즘 귓가에 맴도는 중독성 강한 광고 음악이 하나 있습니다. 광고가 흘러가는 30초 내내 세련된 비트 위로 들리는 단 하나의 단어 ‘트레일블레이저’. 반복되는 징글이 TV에서 들려오면, 광고시간 동안 스마트폰을 들여다보던 시청자들도 ‘응? 뭐지?’하고 저절로 고개를 TV쪽으로 돌릴 수밖에 없는데요 쉐보레에서 새롭게 출시된 SUV ‘트레일블레이저’의 캠페인 영상! 먼저 감상해볼까요? 주의 : 광고에 중독되어 두 번, 세 번… 반복 재생하게 될지도 모릅니다! 첫 눈에 빠져드는 임팩트! THE IMPACT SUV, TRAILBLAZER 이번 광고의 주인공인 ‘트레일블레이저’는 컴팩트SUV지만, 컴팩트SUV만으로 정의할 수 없는, 기존 시장에 강력한 임팩트를 던지는 새로운 개념의 The Impact SUV입니다. 크기, 외관, 드라이빙 시스템까지 하나하나 알수록 규정하기 어려운 정체불명의 이 신차는 한국지엠에서 수년간 공을 들여 개발한 만큼 뛰어난 경쟁력은 의심의 여지가 없었지만, 시장에 첫선을 보이는 시점에서 한 가지 고민거리를 안고 있었습니다. ‘선구자, 개척자’라는 의미를 담고 있는 ‘트레일블레이저’는 강한 임팩트를 가진 이 차에 가장 잘 어울리는 네이밍이지만, 국내 소비자들에게는 익숙하지 않은 단어이거나 다소 길 수 있다는 점이었습니다. 신제품이 빠르게 안착하기 위해서는 소비자들이 제품명을 기억하고 빠르게 떠올릴 수 있게 하는 것이 중요하기 때문에 ‘어떻게 하면 제품명을 효과적으로 소비자들이 인식하도록 할 수 있을까?’가 이번 광고가 해결해야 하는 과제였습니다. “THE IMPACT SUV,…
[creativity] 그 어떤 기준에도 크루즈가 진짜다_쉐보레 CRUZE IS REAL 편
전자기기를 고를 때 성능이 뛰어나면 디자인이 투박하고, 디자인이 뛰어나면 성능이 떨어지는 경험! 한 번씩 해본 적 있을 텐데요. 자동차를 고를 때도 예외는 아니죠~ 특히 자동차의 경우 구매 비용이 높은 만큼 선택에 신중할 수밖에 없습니다. 이럴 때 우리의 고민을 시원하게 해결해주는 자동차가 짠! 하고 나타났으면 하는 마음이 간절해지지요. 최근 쉐보레에서는 이러한 소비자들의 욕구를 반영한 자동차를 출시해 주목 받고 있답니다. 디자인과 성능이라는 두 마리 토끼를 모두 잡은 쉐보레 2014 크루즈! 그 고마운(!) 등장을 제일기획에서는 반전 스토리를 통해 위트있게 전했습니다. 함께 확인해볼까요? 쉐보레 CRUZE IS REAL, 여자 편 요가 수업이 한창 진행 중인 피트니스 센터에서 두 친구가 실랑이를 벌입니다. 스타일과 힘을 두고 무엇이 더 중요한지 옥신각신하는 모습이네요~ 한 친구는 ‘떠올리기만 해도 흐뭇해지는 매끈한 외모’가 중요하다 말하지만, 또 다른 친구는 ‘안정감을 주는 듬직함’이 중요하다 주장합니다. 매력있는 남성의 기준에 대한 이야기 같죠? 피트니스 센터를 나와서도 두 친구는 주장을 굽힐 줄 모릅니다. 스타일 vs 퍼포먼스! 이 두 가지를 두고 의견이 좀처럼 좁혀질 기미가 보이지 않습니다. 그렇게 티격태격 하는 사이 어느덧 주차장에 다다른 두 사람! 주차된 차를 본 한 친구의 눈이 휘둥그레집니다. 친구의 차가 자신의…