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[Creativity] 올해의 수능 금지곡?! 쉐보레 트레일블레이저 TVC 캠페인

“트레일~ 블레이저~ 트레일블레이저” 요즘 귓가에 맴도는 중독성 강한 광고 음악이 하나 있습니다. 광고가 흘러가는 30초 내내 세련된 비트 위로 들리는 단 하나의 단어 ‘트레일블레이저’. 반복되는 징글이 TV에서 들려오면, 광고시간 동안 스마트폰을 들여다보던 시청자들도 ‘응? 뭐지?’하고 저절로 고개를 TV쪽으로 돌릴 수밖에 없는데요 쉐보레에서 새롭게 출시된 SUV ‘트레일블레이저’의 캠페인 영상! 먼저 감상해볼까요? 주의 : 광고에 중독되어 두 번, 세 번… 반복 재생하게 될지도 모릅니다!     첫 눈에 빠져드는 임팩트! THE IMPACT SUV, TRAILBLAZER 이번 광고의 주인공인 ‘트레일블레이저’는 컴팩트SUV지만, 컴팩트SUV만으로 정의할 수 없는, 기존 시장에 강력한 임팩트를 던지는 새로운 개념의 The Impact SUV입니다. 크기, 외관, 드라이빙 시스템까지 하나하나 알수록 규정하기 어려운 정체불명의 이 신차는 한국지엠에서 수년간 공을 들여 개발한 만큼 뛰어난 경쟁력은 의심의 여지가 없었지만, 시장에 첫선을 보이는 시점에서 한 가지 고민거리를 안고 있었습니다. ‘선구자, 개척자’라는 의미를 담고 있는 ‘트레일블레이저’는 강한 임팩트를 가진 이 차에 가장 잘 어울리는 네이밍이지만, 국내 소비자들에게는 익숙하지 않은 단어이거나 다소 길 수 있다는 점이었습니다. 신제품이 빠르게 안착하기 위해서는 소비자들이 제품명을 기억하고 빠르게 떠올릴 수 있게 하는 것이 중요하기 때문에 ‘어떻게 하면 제품명을 효과적으로 소비자들이 인식하도록 할 수 있을까?’가 이번 광고가 해결해야 하는 과제였습니다.   “THE IMPACT SUV,…