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[히든스토리] 소비자가 신개념 탄산주 부라더#소다에 응답한 이유는?

  SNS 좀 한다는 분들은 ‘부라더#소다’에 대해 익히 아실 겁니다. 국내 최초 ‘탄산주’로 출시 직후부터 희귀템으로 등극, 수많은 인증샷으로 화제를 모았는데요. 최근 주류 시장의 인기 키워드가 ‘탄산’일 만큼 탄산주는 새로운 트렌드를 형성하고 있죠. 특히 부라더#소다는 20~30대 젊은층에서 인기가 높은데요. 과연 소비자들의 취향을 저격한 그 비결은 무엇일까요? 제일기획의 클라이언트 보해양조 부라더#소다의 히든스토리를 공개합니다!   ▲ 보해양조의 저도주 제품들(왼쪽부터 아홉시반, 잎새주부라더, 복받은부라더) 지난해 상반기에는 과일 맛이 첨가된 ‘과일 소주’가 잇따라 등장하며 품귀현상을 빚을 정도로 저도주 열풍이 거셌는습니다. ‘기분 좋게 마시고 즐긴다’는 술자리 문화가 확산하면서 ‘순한 술’에 대한 선호도가 높아진 것이 인기의 원인. 부라더#소다 출시 배경도 바로 여기에서 찾을 수 있습니다. 소비자들이 부담 없이 마실 수 있는 ‘나를 위한 술’을 만들자! 연구 끝에 알코올 도수 3도의 탄산 소주를 출시하게 됐죠. 사실 탄산을 넣은 주류 개발은 보해양조가 오래 전부터 염두에 둔 부분이었습니다. 다른 나라의 사례를 분석하고 앞으로를 예측한 결과 ‘탄산주’가 그 답이라는 결론을 얻었기 때문인데요. 하지만 소주와 맥주의 소비가 높은 국내 주류 시장에서의 출시 시기는 항상 고민이었습니다. 그러던 중 지난해 과일 소주의 바람이 불면서 그야말로 과일주 춘추전국시대를 맞이하게 됐는데요. 기회는 이때였습니다. “독자적인 새로운 카테고리를 만들자!”라는 데 의견이 모아졌고, 부라더#소다를 출시하게 됐죠.   ▲ 탄산주 부라더#소다는 민트 빛이 감도는 투명 용기와 탄산 방울 라벨이 특징이다  초저도주 부라더#소다는 기분 좋게 마시는 술답게 탄산의 청량감과 소다의 달콤함이 매력입니다. 누구나 즐길 수 있는…