제일기획 10월 애드세미나에선 ‘삼성 UHD-ZOO 캠페인 비하인드 스토리’를 주제로
제일기획 캠페인 1팀장 안재범 프로가 이야기를 전했습니다.
안재범 프로는 이번 애드세미나에서 오랜 실무 경험으로 쌓은 실전 노하우가 꽈악~ 집약된
삼성 UHD ZOO 캠페인 제작에 관한 내용을 심도 있게 풀어주셨는데요..
과연, 삼성 UHD ZOO 캠페인은 어떻게 진행되었고, 어떤 결과를 낳았는지, 그 흥미진진한 이야기가 함께했던
애드세미나 현장을 지금 바로 만나 보시죠! ^^
10월의 애드세미나 현장을 영상으로 생생하게 전해드렸는데요. 어떠셨나요? @@
영상만으로는 조금 아쉽다..하시는 분들을 위해 제일기획 블로그에서 안재범 프로가 전한 주옥같은 캠페인 제작 이야기를
좀 더 상세하게 정리해보겠습니다. 함께 보시죠!
캠페인 준비 및 실행과정
Mission
**
**
“FHD보다 4배 더 뛰어난 놀라운 화질을 어떻게 놀랍게 전달할 것인가?”
안재범 프로가 UHD TV 캠페인 기획 시 당면했던 과제는 FHD보다 4배 더 놀라운 화질을 표현하라는 것이었습니다.
제품 개발자가 아닌 광고 기획자의 입장에서 FHD도 정확히 알지 못하는데,
그보다 4배 더 뛰어난 UHD에 대해 깊이 이해해서 표현해 달라라는 광고주 니즈는 더욱 어렵게 느껴졌다고 해요.
더욱이 현재로선 UHD TV를 제대로 활용할 4K 콘텐츠가 전무하고,
그렇기에 TV 광고에서 흔히 하는 화질 비교 체험 또한 불가능했답니다.
뿐만 아니라, UHD TV를 지금 광고한다고 해도 4K콘텐츠 공급은 2016년에나 가능..현재 UHD 콘텐츠 부재..라는 점도 문제였죠.
이러한 다양한 문제들로 인해 4K 화질을 디테일하게 설명하는 TV광로는 한계가 있음을 깨닫고,
자체적으로 콘텐츠를 제작해 UHD화질을 실제 경험할 수 있는 캠페인의 필요성을 절감했다고 하는데요.
자 어떻게 이 난제를 해결했을까요? 제일기획 솔루션이 궁금하시죠?
Big Idea
**
**
우선, 수백 개의 아이디어 중 UHD TV를 가장 잘 표현할 수 있는 안으로
“사람들이 보고 싶어하는 콘텐츠를 4K카메라로 찍어서 직접 보여주자”는 아이디어를 채택했습니다.
경쟁사완 다르게 동물의 털 한 올 한 올, 주름 하나 하나까지 표현되는 최상의 화질에 오브제를 담아 내기로 한 것인데요,
전 세계에 있는 남녀노소 누구나 한 번쯤 가본 적 있는 동물원에서의 즐거운 경험을 표현하기로 했습니다.
실제로 동물들의 디테일을 경험할 수 있는 場을 구축하기에 이른 것이죠. =^.^=
UHD ZOO 캠페인 팀은 삼성 UHD TV의 기술로 할 수 있는 가장 가치 있는 일은
“사라져 가는 멸종 동물들의 디테일까지 보존하는 것”이란 명제 아래,
4K 동물 영상을 UHD 화질로 경험할 수 있는 플랫폼을 제안했습니다.
Campaign Structure
**
**
먼저, UHD ZOO를 중심으로 브랜딩, 프로모션, 확산을 통합하는 캠페인 구조를 구축했습니다.
제품 경험과 이슈 확산의 구심점이 될 4K 콘텐츠 전시회를 개최하고, 한국야생동물 협회와 함께하는 CSV 프로그램을 만들었는데요,
TV등 각종 미디어를 통해 제품 론칭 소식 및 UHD ZOO 전시를 고지하고, 차별적인 제품 철학을 전달한 데 이어,
온라인을 통해 사전 모객 홍보 및 온라인 버전의 UHD ZOO를 구축했습니다. 또한, 행사 전, 후 언론 및 방송 PR도 전개했죠.
뿐만 아니라, 전시회 기간 내 현장을 지원하고, 전시 제품 판매와 전시 콘텐츠를 매장에 적용하는 등 전시 행사를 진행도!!
(제일기획에는 전시 커뮤니케이션 전문 프로님들도 계시답니다.^^)
Campaign Roadmap
UHD ZOO 캠페인은 제품 런칭부터 체험, 사후 확산까지의 중장기 CSV(Creating Shared Value) 프로그램으로 구성됐어요.
TVC & Print
**
**
2013년 7월 13일부터는 TV CF 및 전단을 통해, 제품 런칭 및 UHD ZOO 전시를 전개하였습니다.
▲ UHD ZOO 캠페인 TV 광고
▲ UHD ZOO 전단 광고
Promotion
**
**
2013년 8월 8일부터 17일에는 UHD ZOO 전시회를 개최하였는데요. 오프닝 당일에 미디어 초청 행사를 진행했고,
행사 당일에만 192건의 언론 보도를 쏟아내며 이슈가 되었답니다. ^^b
‘삼성 UHD TV와 함께하는 UHD ZOO’ 전시회는 34대의 UHD TV를 통해 19종의 멸종 동물 콘텐츠를
온 가족이 즐겁게 감상하고, 체험하는 계기가 되었답니다.^^
또한, 19종의 멸종 위기 동물 영상 및 메이킹 다큐멘터리, 체험존을 운영하고,
멸종위기 동물 보호기금 조성을 위한 기념품을 판매하는 등 다양한 전시 행사도 함께 진행하였습니다.
▲ 1F UHD ZOO 멸종 위기 동물 19종을 만날 수 있는 공간으로 TV광고에서의 모습과 동일한 조경을 연출
▲ 1F에서 2F으로 올라가는 계단에 멸종 위기 동물들을 Red List 등급별로 표기, 아이들에게 교육적 측면 제공
▲ (좌) 도슨트 진행 UHD ZOO 컨셉을 반영한 사파리룩으로 도슨트 의상 제작 및 멸종 위기 동물들과 UHD 화질을 설명함
(우) 디테일 탐험존 UHD ZOO 캠페인의 목적 및 제품의 가치와 특장점을 체험
▲ 스토리텔링존 각 멸종 위기 동물들의 스토리를 UHD TV와 성우의 목소리를 통해 경험
▲ 인터렉티브존(Feeding Zone/Touching Zone/Photo Zone/Loving Zone)
관람객이 직접 UHD TV속 생생한 멸종위기 동물들과 교감하는 인터렉티브 공감(먹이주기/만져보기/함께 사진 찍기/캠페인 참여 서명)
Online
▲ 삼성 UHD TV 캠페인 페이스북 페이지
2013년 8월 8일 오프라인에서 전시회를 개최함과 동시에, 페이스북에선 오프라인 전시와 동일한 컨셉의 온라인 갤러리를 운영하였는데요. 이는 TV광고 연계 및 모바일 티켓 유포로 이어져, 오프라인 전시 유입을 강화하는 결과를 낳았답니다.
PR
▲ 언론 보도 이미지
신문, TV 등 각종 언론 매체를 통해 UHD ZOO 캠페인에 관한 소식을 대중에게 전달했죠.
UHD ZOO 캠페인 성과
안재범 프로는 UHD ZOO 캠페인이 올린 성과를 소개했는데요.
UHD ZOO 캠페인은 론칭 2개월 만에 ‘카테고리 인지도 2배 상승’이란 쾌거를 올리며,
7년 연속 업계 1위를 기록한 리딩 기업으로써 브랜드 리더십을 공고히 하는 결과를 낳았답니다.
또한, 이 캠페인은 제품 판매 신장과 함께, 프로모션 현장에서 전시 제품으로 판매가 이루어지는 성과도 올렸다는군요! ^^
뿐만 아니라, UHD ZOO 캠페인은 실제 동물원과 연계하여 후속 전시가 진행되었는데요.
에버랜드 로스트 밸리 內 UHD ZOO 전시장이 오픈되었고, 일산 킨텍스 한국전자전 內 UHD ZOO 전시를 진행하는 등
전국 매장에 디스플레이 콘텐츠로도 활용되었습니다.
한편, 이 캠페인은 우리나라만이 아닌 독일, 영국, 프랑스 중국 등 글로벌 35개국에도 확산되는 행복한 결과도 얻었는데요!
세계 속에서도 승승장구하는 우리나라의 제품과 캠페인이 정말 자랑스럽죠?! ^^b
Implications
안재범 프로는 이번 캠페인을 통해 깨달은 광고 트렌드의 변화도 짚어주셨어요.
바로 미디어 소비 패러다임의 변화와 하이테크 제품일수록 소비자의 직접 체험이 중요하다는 것!!
① 지상파TV와 인터넷 광고비가 최초 역전
지상파 TV(1조 9천 3007억) vs 인터넷 광고비(1조 9천 540억)
② 소비자 선택의 핵심은 콘텐츠
볼 만한 가치가 없는 광고 콘텐츠를 반복적으로 노출하는 시대의 종말
③ 소비자 스스로 믿게 해야
하이테크 제품에 대한 FUD(Fear, Uncertainty and Doubt) 현상.
잘못된 선택을 하지 않으려는 소비자의 선택을 받는 법
결국은 진정성 있는 제품으로 소비자에게 체험의 기회를 부여하며 직접 보고, 느끼고, 공유하도록 하는 것이
광고계가 나아가야 할 방향임을 이야기하였습니다.
안재범 프로는 “향후에는 콘텐츠가 중요한데, 그러한 콘텐츠를 만들기 위한 마음가짐과 자세는 낯설게 하면서도 공감하게
만들기다.”란 메시지를 전하며 10월의 애드세미나를 마무리하였습니다.
제일기획 10월의 애드세미나 소식, 어떠셨나요? ^^
이번 애드세미나는 실제 캠페인 제작 준비 과정부터 기획, 확산, 성과 등 실무적인 부분을 속속들이 알아볼 수 있는 시간이었어요.
더불어 광고업의 현실과 앞으로 나아갈 방향에 대해 생각해 볼 수 있는 알찬 시간이었습니다. ^^b
이번 애드세미나가 여러분께 광고에 대한 이해와 새로운 시각을 부여하는 계기가 되었으면 좋겠네요. ☞☜
많은 도움이 되셨길 바라고요, 앞으로 진행되는 삼성 UHD ZOO 캠페인도 많은 관심 부탁 드립니다.
제일기획 11월의 애드세미나에서 또 만나요! =)
댓글