'광고카피'(으)로 검색한 결과
블로그 총 4 건
그 시절, 우리가 사랑했던 카피
카피(Copywriting)는 광고의 ‘최종병기’로 불리곤 합니다. 허를 지르는 기막힌 카피 한 줄이 구구절절 백마다 말보다 더 강력한 힘을 발휘하기 때문이죠. 그래서 준비했습니다! 귓가에 쏙, 가슴에 콕 박힌 ‘made by 제일기획’ 카피, 함께 살펴볼까요? 여자, 프로페셔널을 말하다 1991년만 해도 광고 속 여성 인물은 대체로 집안일을 도맡아 하는 ‘엄마’ 혹은 사랑을 갈구하는 수동적 존재로 그려졌는데요. ‘왜 여성은 프로페셔널 할 수 없는가?’에 물음을 던진 제일기획, 광고 모델을 여성 카피라이터로 설정해 ‘여성도 프로일 수 있다’는 비전을 제시하며 획일화된 여성의 이미지에 일침을 가하는 멋진 크리에이티브를 선보였습니다. 나의 가족, 나의 행복 더 클래식의 노래 ‘마법의 성’을 들으면 자연스레 머릿속에 그려지는 캠페인이 하나 있죠. 대한민국 장수 캠페인으로 손꼽히는 ’또 하나의 가족’이 바로 그 주인공! 일상의 소소한 에피소드와 애니메이션 기법을 활용해 ‘가족 간의 따뜻한 사랑이 중요하다’는 메시지를 전하며 당시 외환위기로 힘들었던 국민들에게 따뜻한 기운을 선사했습니다. 성공을 향한 간절한 주문 2002년 한일 월드컵 당시 대표팀을 이끌었던 히딩크 감독이 등장했던 카드 회사 캠페인, 기억나시나요? 브랜드를 상징하는 블루 박스가 환희의 어퍼컷을 날리는 히딩크 감독의 얼굴을 포착하며 ‘당신의 능력을 보여주세요’라는 카피가 내레이션으로 깔렸는데요. 고객의 행복한 순간에 항상 함께한다는 사실을 효과적으로 보여주며 당시 국가대표팀의 선전을 염원했던 많은 국민들에게 뭉클한 감동과…
[creativity] TV란 아이러니
TV 보기 좋은 계절입니다. 차가운 바람이 부는 밖으로의 외출을 삼가고요. 집에 콕 박혀 포근한 이불을 뒤집어쓰고, 귤이 가득 든 바구니와 리모컨만 챙기면 준비 완료. 그렇게 주말 내내, 방학 내내 TV를 보다 보면 마음 한구석에 스멀스멀 죄책감(?) 이 피어오르기도 하는데요. 누구나 한 번쯤은 들어본 “너 그렇게 TV만 보다가 바보 된다?!”, “TV만 보지 말고 나가서 운동을 좀 해!” 란 말이 머릿속에서 맴맴 맴돌기 때문이죠. 격하게 공감하고 계신 분들, 있으시죠? 우리는 TV가 왜 우리에게 안 좋다고 할까요? 모든 병원 병실에 하나씩은 있는데 말이죠. TV가 세상에 처음 나왔을 때만 해도 ‘요술상자’라고 불렀는데… 언제부터 ‘바보상자’라고 부르게 됐을까요? 정말 TV만 보면 바보가 될까요? 아이러니하게도 저번 주말에 놓친 이야기에 끼지 못하는 내가 바보처럼 느껴지는 이유는 왜때문이죠? 아이들에게 TV는 정말 나쁜 걸까요? 그런데 우리 아이가 TV에 출연하면 왜 그렇게 돌려보며 좋아하나요? TV만 보면 친구가 없어질지도 모른다고요? 우리의 ‘사교성’을 TV가 책임져주진 않는다고요? TV로 우리나라가 월드컵 4강 신화를 이루던 모습을 지켜보던 날, 김연아 선수가 금메달 따는 모습을 지켜보던 날, 고백해보세요. 옆 사람과 부둥켜안고 좋아했죠? 우리 모두는 다르지만 말이죠. TV 속, 치명적인 매력을 갖춘 고양이의 고갯짓에 함께 심쿵하고요. TV로 일심동체가 되곤 하죠. 어떤가요? 이제 TV가 좀 다르게 보이나요? 연속된 반전의 카피로 TV의 아이러니함을 풀어내 우리의 선입견을 바꿔주는 삼성전자 SUHD TV 캠페인 글로벌 편 이야기를 들려드렸는데요~ 모든 일엔 아이러니하게도 긍정 vs.부정의…
[이벤트] 특명, 나도 카피라이터다! Top of the Top 광고 카피 대전!! (이벤트 종료)
여러분의 반짝이는 아이디어 덕분에 한숨 돌린 우리의 카피라이터C~ 심금을 울리는 카피들이 너~무 많아 하나의 카피를 결정하기가 너무 힘들었어요~ ^^; 카피라이터C는 고심 끝에 세 가지 후보 작품을 선정해 보았습니다! 여러분들이 직접 우리 일상 이야기를 담은 Top of the Top 카피를 선택해 주세요. ^–^ 후보 1) 대한민국에서 수험생 동생으로 산다는 것! -카피라이터 배OO 후보 2) 대한민국에서 모태솔로로 산다는 것! – 카피라이터 최OO 후보 3 ) 대한민국에서 조별과제 조장으로 산다는 것! – 카피라이터 최OO 광고 카피 대전 이벤트, 참여 방법은 아주 간단한데요. 1. 제일기획 블로그 이웃 추가하기! 2. 이벤트 페이지 널리 널리 공유하기! 3. 본 이벤트 페이지 덧글란에 공유 주소 남기고, 광고 콘티 중 가장 마음에 드는 카피 선택하기! 딱 3단계만 수행하면 된답니다! 여러분의 투표를 통해서 최고의 광고 카피가 선정됩니다. 투표 기간은 12월 19일(목)부터 12월 26일(목)까지, 최종 발표일은 12월 31일 화요일이라는 것. 꼭 기억해 주세요~ 최고의 카피라이터로 선정된 분에게는 신세계 상품권 30만 원권의 행운이~ 또한, 투표를 해주신 100분의 심사위원에게는 스타벅스 아메리카노를 드려요! 과연, 여러분의 선택으로 탄생하게 되는 최고의 카피는 무엇이 될까요?! 60초 후에~ 아니! 12월 31일에 돌아옵니다~ ^-^
[이벤트] 특명, 나도 카피라이터다! 카피라이터C를 구하는 당신의 카피 한 줄! (이벤트 종료)
특명! 머리를 쥐어 짜며 창작의 고통을 겪고 있는 우리의 카피라이터 C에게 당신이 직접 카피라이터가 되어주세요! ‘일상 속 공감’이라는 주제로 광고카피를 쓰고 있는 카피라이터 C!! 썼다 지웠다를 반복하며 밤을 하얗게 지새웠음에도 아이디어 회의에서 한마디도 못하며 좌절하고 있는데요…OTL.. 지금 바로, 당신의 일상을 카피로 뽑아주세요!! ‘특명, 나도 카피라이터다!’ 이벤트에서 최고의 카피를 보여주신 분들에게는 신세계 상품권, 아웃백 식사권, 메가박스 예매권이 주어집니다.^—^ 1차 결과 발표와 함께 스타벅스 커피가 준비된 Top of Top 카피 투표 이벤트도 바로~이어지니, 여러분의 예리한 눈으로 최고의 광고카피를 직접 선정해주세요 > < 투표 이벤트를 통해 Top of Top으로 선정되신 최고의 카피라이터에게는 신세계 상품권 30만 원 권의 행운이 돌아간답니다!^—-^ 그럼, 지금 바로 카피라이터 C에 대한 구원의 손길을 뻗어주실 거죠~? ↑↑↑ 참여하러 가기 버튼을 눌러주세요~ (덧글란에 남기시면 이벤트에 참여되지 않으니, 반드시 위 버튼을 눌러 참여 부탁드립니다.)