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[global ideas] 세상을 물들인 다채로운 컬러, Sherwin Williams 컬러칩 캠페인
‘마티스’, ‘르누아르’, ‘샤갈’.. 미술사에 조금이라도 관심 있는 분들이라면 한번쯤 들어본 이름일 텐데요. 이들은 모두 색(色)을 통해 시대를 풍미한, 최고의 색채 화가들이랍니다. 오랜 세월이 지나도 이들이 전하는 환상적인 색채의 감동은 쉬이 사라지지 않고 있죠. 최고의 색채 화가들이 세상을 아름답게 그려낸 것처럼, 아름다운 색으로 세상을 칠해 온 최고의 색채 브랜드가 있습니다. 150년이 넘는 시간 동안 아름답고 풍부한 색상을 세상에 선보이며 명실공히 최고의 페인트 업체 자리를 다져나가고 있는 ‘Sherwin Williams’가 바로 그 주인공인데요. 이 브랜드가 보유한 컬러칩은 무려 1,500여 가지! Sherwin Williams의 다양하고 풍부한 색을 표현하기 위해 제일기획의 미국 자회사인 맥키니(McKinney)는 지속적인 캠페인을 펼치고 있습니다. 먼저, 가장 최근의 작품부터 만나볼까요? Sherwin Williams의 컬러칩이 촤르륵 펼쳐지면서 시작되는 영상을 통해 마치 만화경 속을 들여다 보듯 신비한 세상을 감상할 수 있습니다. 컬러칩은 꽃에서 화려한 공작새가 되었다가 멋진 장식이 되기도 합니다. 수많은 컬러가 눈 앞에 나타났다가 환영처럼 사라지는 모습은 광고를 넘어 하나의 예술 작품으로 보이는데요. 이 영상은 Sherwin Williams가 지닌 다양한 색으로 환상적인 예술 표현이 가능하다는 메시지를 고스란히 전하고 있습니다. 맥키니는 각 매체의 특성에 맞는 캠페인을 선보이며 Sherwin Williams의 강점을 소비자들에게 어필해왔는데요. 각각의 매체 별로 ‘색 다르게’ 진행 된 컬러칩 캠페인을 두루 살펴볼까요? 우선 첫번째로 살펴볼 매체는 ‘TV 광고’입니다. TV 광고는…
[global ideas] 심플하게, 명확하게! 한눈에 파악하는 갤럭시 Tab 3의 장점은?
매순간 변화하는 디지털 사회. 새로운 기술은 지금 이 시간에도 움트며 우리를 깜짝! 놀라게 할 준비를 하고 있습니다. 하지만 너무 많은 정보와 넘치는 기술들은 그 다양함과 접근성 때문에 소비자에게 자주 쓰이기는 힘들다고 합니다. 요즘 대부분의 사람들이 스마 트폰을 사용하지만, 자주 쓰는 어플리케이션 몇을 제외하고는 그저 바탕화면에서 멀뚱멀뚱 있는 경우도 많죠. 삼성전자와 제일기획 인도 법인은 이런 문제를 고민했습니다. 좋은 기능이 있더라도 사람들이 쓰지 않으면 무용지물인 것이죠. 어떻게 하면 이 좋은 기능에 대해 직관적으로 보여주며 사용을 유도할 수 있을까요? 제일기획 인도법인은 인도 소비자들에게 갤럭시 Tab 3의 새로운 기능을 알리기 위해 단순하지만 명쾌한 아이디어를 반짝였습니다. 갤럭시 Tab 3가 자랑하는 기능은 바로, 두가지 앱을 동시에 실행할 수 있는 멀티 윈도(multi-window) 기능입니다. 먼저, 아래 영상을 함께 보실까요? 두가지 앱을 한번에 실행할 수 있는 기능이 진짜 힘을 발휘할 때는 언제일까요? 제일기획 인도법인에서 제작한 갤럭시 Tab 3 TV 광고에서는 까만 날개를 단 천사와 하얀 날개를 단 천사, 음악을 하는 청년과 운동을 하는 청년, 나이 지긋한 할아버지와 어린 소녀가 함께 갤럭시 Tab 3를 사용하는 모습을 보이고 있습니다. 드라마와 쇼핑, 음악과 운동, 주식앱과 키즈 동영상처럼 서로 반대되는 특징의 두 인물이 각 장면에 등장하며 서로 다른 두 가지를 하나의 기기로 함게…