'네이티브광고'(으)로 검색한 결과
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[Cheil's Up] ‘대놓고 광고하기’의 역설적 미학-‘삼성 레벨U × 72초 TV’의 콜라보레이션
2015년은 삼성전자 IT를 담당하고 있는 우리에게 도전과 응전의 한 해였다. 한정된 예산으로 PC, 모니터, 프린터 등 다양한 IT 제품 라인업을 커버해야 했고, TV광고 영상 제작에 대한 클라이언트의 부담은 갈수록 늘어나고 있었다. 이러한 상황에서 스낵컬처 콘텐츠에 관심을 기울인 것은 콘텐츠 자체의 매력은 차치하고라도 불가피한 선택이었다. 우리는 연초부터 새로운 스낵컬처 콘텐츠를 개발하는 데 온 힘을 쏟아왔다. 2015년 삼성전자 IT 스낵컬처 콘텐츠 • S아카데미 삼성전자 최초의 카카오톡 콜라보레이션으로 4000만 번 이상 활용된 브랜드 액션 이모티콘 • B2C 프린터 정품 토너의 4가지 USP를 참여형 웹툰 스토리로 풀어낸 퀴즈 웹툰북 • PC 실사 컷과 애니메이션을 절묘하게 조합한 노트북9의 9컷 소셜 포토툰, 일러스트 오브제마다 애니메이션 무빙을 적용한 노트북9의 모션스토리북 이는 삼성전자에서 처음 시도해본 스낵컬처 콘텐츠의 사례로 TV광고가 아닌 진정한 빅 아이디어 중심의 BTL 캠페인이었다는 데 의의가 있다. 그러나 영상이 빠진 스낵컬처 콘텐츠로는 브랜드의 스토리와 메시지를 담는 데 한계가 있었고, 콘텐츠 확산을 통해 추가적인 수익을 창출하기 위해서라도 반드시 영상이 필요했다. 레벨U 론칭, 기존과 다른 접근법 때마침 무선 헤드셋인 레벨U의 론칭 캠페인을 맡게 됐는데, 매우 트렌디한 제품인 만큼 바이럴 영상을 제안해 보기로 했다. 그런데 문제는 신제품 론칭으로는 턱없이 부족한 예산. 제대로 된 고퀄리티의 영상…
[페이스북 핫이슈] 2015 디지털마케팅 트렌드 용어 정리
_ _ _ _ _*본 콘텐츠는 제일기획 페이스북에 게재된 내용을 재구성한 것입니다. _ _ _ 급변하는 디지털 시대, 모바일과 SNS 등에 익숙한 소비자들의 시선을 사로잡기 위해 기업의 마케팅 전략이 더욱 치열해지고 있습니다. 때문에 최근 ‘디지털 마케팅’이 화두로 떠오르고 있는데요. 디지털 마케팅은 여러 유형의 디지털 뉴미디어 채널을 활용해 제품이나 서비스, 브랜드를 홍보하는 것을 말합니다. 특히, 모바일 기반의 디지털 마케팅은 정보확산이 빠르고, 즉각적으로 반응할 수 있기 때문에 마케팅 전략의 필수 요소라 할 수 있죠. 그렇다면 2015년 주목해야할 디지털 마케팅 트렌드는 무엇일까요? _ _ 먼저 살펴볼 것은 ‘네이티브 광고(Native advertising)’입니다. 네이티브 광고란 각각의 사이트에 맞게 고유한 방식으로 제작된 광고를 말하는데요. ‘고유의’ 라는 네이티브의 사전적 뜻처럼 원래 있던 콘텐츠의 일부같이 자연스럽게 노출되죠. 네이티브 광고는 대개 기사형식을 띠고 있지만 이미지나 영상 등을 활용한 콘텐츠 형식으로도 사용자의 관심을 끄는데요. 기존 콘텐츠와 흡사하다보니 광고에 대한 거부감도 줄어들죠. 이 광고의 대표적인 예가 페이스북 광고입니다. 뉴스피드에서 친구들의 소식들을 훑다 보면 보면 스폰서(Sponsored)라고 뜬 게시물이나 페이지 광고가 떠 있죠? 바로 페이스북 플랫폼 규격에 맞게 제작된 거죠. ‘비콘(Beacon) 마케팅’은 블루투스(Bluetooth)를 기반으로 주변 반경 50m 안에 있는 사용자의 위치를 찾아 마케팅 메시지를 전달하는 스마트폰 근거리 통신기술입니다. 스마트폰에 비콘 앱을 활성화하면 비콘이 설치된 곳을 지날 때 마다 매장 정보,…
[Special] 광고 마케팅에도 새바람이 분다
최근 몇 년 사이 미디어나 마케팅 플랫폼에 새로운 혁신을 제시하는 스타트업 사례가 늘고 있다. 이런 변화는 전통적인 미디어와 마케팅 플랫폼에 의존하고 있던 광고업계에도 시사하는 바가 크다. 미디어 및 마케팅 플랫폼 관련 스타트업 사례와 동향을 통해 광고 마케팅에 불어오는 변화를 짚어 본다. ** ** ** ** 미디어 스타트업과 네이티브 광고 최근 몇 년 사이 가장 뜨거운 관심을 받는 미디어 스타트업을 꼽자면 단연 버즈피드다. 버즈피드는 기사와 리스트를 합친 ‘리스티클(Listicles)’이라는 새로운 기사 형식을 대중화시키며 주목받았다. 이젠 복스(Vox)나 바이스(Vice) 같은 해외 미디어 스타트업은 물론 위키트리, 피키캐스트 등 국내 미디어들도 버즈피드처럼 ‘~하는 몇 가지’라는 스타일의 기사로 모바일과 소셜미디어에 익숙한 독자들을 사로잡고 있다. 이들 미디어 스타트업이 바꾼 것은 단지 뉴스 형식만이 아니다. ‘네이티브 광고’라는 새로운 온라인 미디어 비즈니스 모델을 만들어 가고 있다는 점은 미디어 종사자나 마케터라면 더욱 관심 갖고 지켜봐야 할 포인트다. 진짜 기사 옆에 기사와 똑같은 형태로 작성된 ‘네이티브 광고’나 ‘스폰서 콘텐츠’는 미디어 스타트업의 주요 수익원으로 확고히 자리 잡았다. ▲ (좌)미디어 스타트업의 대명사로 통하는 버즈피드 기사와 리스트를 합친 ‘리스티클’ 형식을 대중화시켰다. ⓒbuzzfeed.com (우)도요타가 버즈피드를 통해 진행한 프라우스C 네이티브 광고. 미디어 스타트업은 네이티브 광고라는 새로운 비즈니스 모델을 활성화시키고 있다. ⓒbuzzfeed.com 도요타가 버즈피드를 통해 진행한 프리우스C 네이티브 광고는 이제 꽤 유명한 성공 사례가 됐다. 지난 2012년 도요타는 하이브리드 자동차인 프리우스C를 홍보하기 위해 ‘가장 멋진 잡종 동물…