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[Special] 광고 구매 방법을 혁신하다, 미디어큐브 플랫폼
디지털 기술의 발전과 광고 시장의 변화가 새로운 광고 생태계를 만들고 있다. 이런 상황에서 RTB(Real Time Bidding, 실시간 입찰) 광고 기법을 기반으로 론칭한 제일기획 미디어큐브가 주목받고 있다. 데이터 기반의 최적화 및 적확한 타깃팅으로 국내외 다양한 채널을 통합적으로 관리할 수 있는 미디어큐브 플랫폼을 소개한다. 디지털 광고 시장의 변화 ▲ Ad Ecosystem 디지털 광고의 등장은 전통 미디어의 역학 관계를 반전시키며 광고 시장 전체를 변화시켰다. 특히 스마트폰, 태블릿PC 등 스마트 디바이스의 지속적 발전이 이런 변화를 가속화하고 있다. 디지털 기술의 발전과 광고 시장의 변화는 새로운 광고 생태계를 만드는 반면, 클라이언트와 마케터에게는 큰 고민을 주기도 한다. 예를들어 ‘우리가 지불하는 미디어 광고비는 합리적인가?’, ‘우리가 생각하는 유의미한 유저만을 타깃으로 삼아 광고를 노출할 수는 없는가?’, ‘비즈니스의 목표에 맞게 광고 효율을 최적화할 수는 없는가?’, ‘한 번에 다양한 매체를 통합 관리할 수는 없는가?’ 하는 고민을 최근들어 심심치 않게 들을 수 있다. 미디어큐브 론칭 앞에서 열거한 고민들은 최근 RTB 광고 기법을 기반으로 하는 제일기획의 미디어큐브(media-cube.co.kr)가 해결책이 될 수 있다. 미디어큐브는 지난 6월, 플랫폼 개발을 마무리하고 공식 론칭한 맞춤형 디지털 매체 구매 시스템(DSP, Demand Side Platform)이다. 포털, SNS, 모바일, 동영상 등 다양한 매체 중에서 필요한 매체의 광고 인벤토리를 실시간 경매 방식으로 통합 구매함으로써 정확한 타깃에게 최적의 비용으로 광고 메시지를 전달할 수 있다. 한마디로 국내 1호 DSP 광고 플랫폼이라 할 수…
CT Lab 기술이 말하는 크리에이티브 연구소
다른 기술이 다른 크리에이티브를 창조한다. 익히 알던 기술이 새로운 시도와 만나 색다른 감동을 전한다. 어느새 기술은 SF 영화 속 장면을 우리네 일상으로 만들고 있다. 이처럼 기술이 곧 크리에이티브인 시대. CT Lab은 새롭거나 익숙한 기술로 크리에이티브한 아이디어를 표현하는 특별한 해법을 앞서 고민하고 있다. CT Lab을 소개합니다 (왼쪽부터 시계방향 차경민 프로, 박상훈 프로, 윤병호 프로, 한규필 프로, 마정민 프로, 조미예 프로, 박승일 프로) 올해 1월, 제일기획에 새로운 조직이 등장했다. 그 이름은 바로 CT Lab. 존재도 명칭도 낯선 이곳은 하루에도 몇 번씩 ‘뭐하는 부서냐’는 질문을 받곤 한다. CT는 다름 아닌 ‘Creative Technology’의 약자. 그리고 랩(Lab)은 다들 아는 바로 그 ‘Laboratory’다. “‘디지털’이라고 하면 모바일 앱이나 온라인, 검색 등의 디지털 채널을 의미하기도 하고, 또 역할로 보면 특정 디지털 채널의 광고 기획, 제작 또는 디지털 사업으로 통용되기도 하잖아요. 그런데 채널별, 역할별로 업무 영역이 나뉘어진 전통적인 조직에, 디지털 경험이 중요해지면서 점차 하이브리드의 필요성이 대두된 것이죠. CT Lab은 기술을 센스 있게 활용하는 아이디어에 집중하면서 전방위적인 캠페인이나 서비스를 기획하기 위해 생겨났습니다. 아이디어와 실행은 상호공존하는데 더 큰 의미가 있어요. 새로운 아이디어를 세상에 내놓기 위해 크리에이티브와 수반된…