'마케팅 솔루션'(으)로 검색한 결과
블로그 총 39 건
[뉴스] 삼성생명, ‘코로나19’로 지친 마음 광고 보고 힐링하세요
제일기획이 제작한 삼성생명의 새로운 광고가 ‘코로나19’로 몸과 마음이 지친 사람들에게 편안함과 힐링을 전하면서 화제가 되고 있습니다. 최근 공개된 삼성생명의 ‘마음편한 인생금융’ 광고는 ‘보험이 있어 불안하지 않을 편안함’이란 메시지를 광고에 그대로 녹여냈다는 점이 특징입니다. 광고는 소비자들의 눈길을 사로잡기 위해 화려한 영상미와 빠른 템포의 BGM을 활용하는 대신 광고를 보는 30초만이라도 소비자들이 편안함을 가질 수 있도록 제작했습니다. 총 4편으로 제작된 이번 광고는 잔잔한 BGM과 나뭇잎이 바람에 흔들리는 소리, 흙 밟는 소리 등 자연의 소리로만 담아냈습니다. 영상미 또한 대나무숲 등 자연 속을 산책하는 장면, 단풍이 절정에 이른 가을 풍경, 동물들과 아기가 하품하는 모습 등을 통해 광고를 편안함으로 채웠습니다. 가수 윤종신이 등장하는 편도 눈길을 끌었습니다. 지난 2014년 유튜브 채널 ‘월간 윤종신’에 소개된 ‘지친 하루’영상 편을 활용한 것으로 한적한 자연 속에서 모닥불을 켜고 담담하게 노래를 부르는 장면은 보는 이로부터 잠시 동안 마음의 여유를 가지게 합니다. 제일기획 임태진 CD는 “‘보험이 있어 불안하지 않을 편안함’이라는 키 메시지에 맞춰 자극적이고 중독성 강한 콘텐츠들과 대비되는 ‘조용한’ 컨셉의 영상으로 소비자들의 이목을 집중 시키고자 했다”라고 말했습니다. 한편, 광고가 공개되기 전 이미 티저 영상이 공개돼 입소문을 탔습니다. 티저 영상은 영상에만 집중해 편안함을 느낄 수 있도록 삼성생명의 브랜드 로고를 제외해 광고라는 것을…
[뉴스] 제일기획, Campaign 誌 선정 ‘올해의 광고회사’ 5관왕
제일기획이 아시아 광고업계 대표 전문지인 ‘캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)’이 선정한 ‘올해의 광고회사’에서 5관왕을 차지했습니다. 캠페인 아시아 퍼시픽이 매년 발표하는 ‘올해의 광고회사(Agency of the Year 2020)’는 아시아-태평양 지역에서 활동하는 광고, PR, 커뮤니케이션 기업의 한 해 성과를 평가해 지역별, 분야별로 시상하는 권위 있는 시상식입니다. 올해는 아태지역 17개 국가를 5개 지역으로 구분해 시상을 진행했습니다. 제일기획은 한국과 일본 광고회사가 경쟁을 펼친 ‘Korea/Japan Brand Experience Agency’, ‘Korea/Japan Event Marketing Agency’, ‘Korea/Japan Integrated Marketing Agency’ 부문과 국내 기업만을 대상으로 한‘Korea Creative Agency’, ‘Korea Digital Agency’ 부문 등 총 5개 부문에서 금상을 수상하는 쾌거를 거뒀습니다. 특히, 한국 및 일본 기업이 경쟁을 펼친 부문에서 덴츠, 하쿠호도 등 유명 광고회사를 제치고 각 부문의 최고 상인 금상을 수상한 점에서 의미가 큽니다. 캠페인 아시아 퍼시픽 심사위원단은 “제일기획이 뛰어난 크리에이티브를 통해 클라이언트와의 강력하고 오랜 신뢰를 얻은 점을 높이 평가했다”고 수상 배경을 설명했습니다. 제일기획은 광고, 데이터, 테크, 리테일을 연결하는 커넥티드 솔루션과 클라이언트의 매출 증진, 비용 절감, 효과 측정에 기여하는 퍼포먼스 마케팅을 강화해 비즈니스를 확장한 점을 높이 평가받았습니다. 또한 축적된 디지털 역량을 바탕으로 클라이언트의 디지털 트랜스포메이션을 도와 코로나19로 인한 팬데믹 상황에 적극 대응한 결과가 이번 수상 성과로 연결된 것으로 분석하고 있습니다. …
[뉴스] 연말정산 세테크족(族) 겨냥한 삼성증권 ‘펀타지(Fun+Fantasy)’ 영상 인기
삼성증권의 ‘절세의 검’ 캠페인 영상이 연말정산 시즌을 앞두고 세(稅)테크를 준비 중인 금융소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다. 제일기획이 제작한 이번 영상은 중세 판타지 장르에 재미 요소를 더한 ‘펀타지(Fun+Fantasy)’컨셉이 특징이다. 지난 5월 공개한 무협영화 컨셉의 ELS 캠페인 영상, 7월에 선보인 서부영화 컨셉의 해외주식 캠페인 영상에 이어 이번에도 영화적 기법을 적용했습니다. 제일기획 관계자는 “보통 11월 전후로 연말정산에 대한 관심이 급증한다는 데 착안해, 보다 쉽고 재미있는 방법으로 소비자들에게 ‘절세=삼성증권’이라는 인식을 심어주고자 판타지 영화 장르의 임팩트 있는 영상을 제작했다”라고 설명했습니다. 실제로 이번 ‘절세의 검’ 영상은 판타지 블록버스터 못지않은 디테일한 연출과 컴퓨터그래픽(CG)으로 이목을 집중시키는 한편, 언어유희를 활용한 반전의 재미를 줍니다. 절세를 돕는 전설의 검의 이름을 삼성증권을 연상시키는 ‘삼성증-검(劍)’으로 붙인 것이 대표적인 예시입니다. 또한 앞선 두 편의 영상에서 주연을 맡은 배우 김성규가 이번에는 연말정산으로 혼란에 빠진 사람들을 구하는 영웅으로 열연하는 가운데, 삼성증권의 대표 절세 상품인 연금저축, IRP, ISA을 영웅을 돕는 ‘절세삼총사’로 의인화해 소개합니다. 삼성증권은 이번 절세 캠페인에 대한 호기심을 유발하고자 지난달 티저 영상 2편을 선공개했으며, 이후 30초 분량의 본편 영상과 2분 분량의 장편 영상을 순차적으로 공개해 고객들의 지속적인 관심을 유도했습니다. 티저 영상을 포함한 총 4편의 캠페인 영상은 현재 유튜브에서 누적 조회 수 500만…
[뉴스] 제일기획, 대한민국광고대상서 3개 부문 대상 수상
제일기획이 ‘2020 대한민국광고대상’에서 3개 부문 대상을 석권했습니다. 제일기획은 ‘대한민국광고대상’에서 뛰어난 크리에이티브를 앞세워 대상 3개, 금상 3개, 은상 4개, 동상 4개 등 총 14개의 상을 수상했습니다. 제일기획 수상작 중 가장 주목을 받은 캠페인은 경찰청과 함께 진행한 ‘호프테이프’ 캠페인으로, 인쇄 부문과 옥외 부문 총 2개 부문에서 대상을 수상했습니다. 호프테이프 캠페인은 올해 5월 ‘실종아동의 날’을 맞아 장기실종아동 28인의 정보를 담은 포장용 박스테이프를 제작해 이를 택배 상자에 부착함으로써 전국 각지에 장기실종아동 정보를 전달하고 실종아동 문제에 대한 관심을 유도한 공익 캠페인입니다. 호프테이프는 서울 내 22곳의 총괄 우체국과 한진택배에 제공돼 현재까지 약 63만 개에 이르는 택배 물량에 부착된 것으로 추산됩니다. 또한 제일기획은 디자인 라이선스를 공개해 누구나 캠페인에 참여할 수 있도록 했습니다. WWF(세계자연기금), 해양수산부와 함께 치어 남획 문제를 해결하기 위해 진행한 ‘치어럽’ 캠페인은 공익광고 부문에서 대상을 수상했습니다. 이 캠페인은 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드(팔찌) 2만여 개를 제작해 온·오프라인에서 배포한 캠페인으로 낚시인들뿐만 아니라 수영선수 박태환, 배우 박은혜 등 유명인들이 동참하며 주목을 받았습니다. 이 밖에 △ 노이즈 캔슬링이 사운드 파장(라인)의 원리라는 점을 모티브로, 몰입을 통해 위대함을 일깨우는 사운드의 힘을 표현한 삼성전자 하만의 ‘Power of Sound’ 캠페인(오디오 부문 금상) △ 국내 스타트업 제품과 서비스를…
[뉴스] “온라인 쇼핑 후 후회한 적 있다면… Rent or Buy” 제일기획, 체험 기반 이커머스 ‘겟트(GETTT)’ 론칭
제일기획(대표이사 사장 유정근)이 체험 기반 라이프스타일 이커머스 플랫폼 ‘겟트(GETTT)’를 9일 론칭했습니다. ‘GET THE TASTE(취향을 얻어라!)’라는 의미를 담은 ‘겟트’는 렌탈 방식을 통해 다양한 제품과 브랜드를 체험하고 자신만의 취향을 찾도록 도와주는 신개념 이커머스 서비스입니다. 패션 아이템뿐만 아니라 인테리어, 뷰티, 테크 등 폭넓은 라이프스타일 카테고리의 70여 개 브랜드가 현재 입점해 있습니다. 최근 통계청 발표에 따르면 올해 3분기 온라인쇼핑 거래액은 42조원을 돌파하며 역대 최대치를 기록했는데요, 이처럼 온라인 쇼핑이 소비자들의 일상이 되었지만 판매자의 제품 설명과 타인의 구매 후기에 의존해야 하는 만큼 온라인 쇼핑이 갖는 한계도 분명 존재합니다. 실제로 제일기획 자체 조사에서‘온라인 쇼핑을 가끔 후회한 적이 있다’라는 응답률이 79%로 비교적 높게 나타났습니다. 이처럼 많은 소비자들이 온라인상에서 쇼핑을 할 때, ‘한번 써보고 구매할 순 없을까?’, 이런 스타일이 나한테 어울릴까?’와 같은 고민을 한다는 점에서 겟트의 신개념 렌탈 서비스가 출발했습니다. 겟트의 렌탈 서비스는 필요한 상황에서 제품을 빌려 쓰는 ‘대여’의 기능을 넘어, 제품·브랜드에 대한 ‘체험의 기회’를 제공해 구매로 연결시킨다는 점이 특징입니다. 실제로 겟트에서는 렌탈 중인 제품이 마음에 들면 즉시 구매로 전환이 가능합니다. 이때 해당 제품의 렌탈 횟수에 따라 가격 할인이 적용돼 소비자의 구입 부담이 다소 낮아질 수 있습니다. 한편, 새 상품을 원하는 소비자들은 렌탈 제품 반납 후 새…
[뉴스] 용문전통시장 회복 스토리 담은 박카스 광고 인기
제일기획이 제작한 동아제약 박카스 ‘전통시장 편’ 광고가 유튜브 조회 수 500만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있습니다. 지난 상반기 바다의 회복을 위해 바닷속 쓰레기를 줍는 부부의 이야기를 다룬 광고에 이어 이번 하반기 광고에서는 젊음으로 전통시장을 회복시킨 청년 상인들의 리얼 스토리를 담았습니다. 제일기획 관계자는 “대한민국 피로회복제 박카스 브랜드가 갖고 있는 ‘회복’이라는 상징성을 ‘사회적·심리적 회복’으로 연결하기 위해 고민하던 중 전통과 젊음이 만나 활력을 되찾은 용문전통시장의 이야기를 소재로 선택했다”고 말했습니다. 1948년 개설해 70년이 넘는 역사를 자랑하는 서울 용산구 소재 용문전통시장은 온라인 쇼핑 등 유통환경의 변화 속에서 여느 전통시장들과 같이 어려움을 겪었습니다. 그러던 중, 청년상인들을 주축으로 상인 모두가 의기투합해 시장에 젊은 활기를 불어넣은 결과 시장은 물론 지역사회 상권이 활성화되는 성과를 거뒀습니다. 이처럼 용문전통시장의 실제 스토리를 담은 이번 광고에는 시장을 회복시킨 주역인 상인회 대표 김계수(40)씨를 비롯해 용문시장 상인들이 직접 출연해 진정성을 높입니다. 김계수 씨는 용문전통시장을 활성화시킨 공로로 지난 2019년 서울시로부터 ‘8인의 서울상인’에 선정되기도 했습니다. 한편, 이번 박카스 광고는 국내 거주 외국인들을 대상으로 한 영문 버전이 함께 제작된 점이 이색적입니다. 국내에서 박카스 광고를 진행하면서 외국인을 위한 영문 버전을 별도로 선보인 것은 이번이 처음입니다. 이 영상에는 국내 방송에서 활발히 활동하며 한국 전통문화에 대한 애정을 드러낸 바 있는…
[Creativity] 너의 자산감은 뭐야? 신한금융그룹 ‘자산감 키우기’ 캠페인
자산감, 나 자신이 가장 큰 자산이라 믿고 자신감 있게 덤비는 바로 그 자세! 신한금융그룹이 밀레니얼 세대의 자신감을 키우고, 공감대 확산을 위한 #자산감키우기 캠페인을 선보였습니다. 자산감 키우기 캠페인은 스스로 가진 자산이 부족하다고 생각하는 밀레니얼 세대들에게 자기 자신이 가장 크고 소중한 자산임을 알려주며, 밀레니얼 세대를 응원하기 위해 기획됐습니다. 3개월간에 걸쳐 5개의 미션을 순차적으로 선보일 자산감 키우기 캠페인의 티징 영상입니다. 너의 자산감은 뭐야? 이번 캠페인 광고의 핵심 키워드는 ‘자산감’입니다. 이 단어는 밀레니얼 세대의 ‘자신감’이 곧 ‘미래자산’이라는 의미를 담아, 두 단어를 합성하여 신한금융그룹이 새롭게 정의한 용어입니다. “나 유노윤호의 자산감은 지치지 않는 이 열정이지” 신한금융그룹은 이번 자산감 키우기 캠페인의 광고 모델로 대한민국 ‘열정의 아이콘’으로 사랑받고 있는 유노윤호를 발탁하였습니다. 그는 밀레니얼 세대를 응원하기 위해 다양한 자산감에 대해 소개하며 지치지 않는 열정을 선보입니다. 영상 중간중간 유노윤호의 명언들이 등장하며 밝은 에너지를 더합니다. “쉬는 거 아니야. 숨 쉬는거야” 너의 자산감을 공유해줘! 신한금융그룹은 티징 영상 공개에 이어 캠페인의 첫 번째 미션인 ‘취향 자산감’편 영상을 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 공식 SNS 채널을 통해 공개했습니다. 각 미션에 맞는 자산감을 인증하는 영상 또는 사진을 인스타그램에 해시태그와 함께 게시하는 방식으로 참여가 가능합니다. ✔ 신한금융그룹 자산감 키우기 캠페인 참여하기 👉…
[Creativity] 고객의 건강을 지키는 건강파트너는 삼성화재!
‘오늘부터 평생토록 건강파트너는 삼성화재~ ♬’ 삼성화재는 올해 상반기 ‘보험이 왜 거기서 나와?’라는 카피와 함께 일상생활에서 삼성화재와 만나는 순간들을 재미있게 그려낸 광고를 선보였는데요. 이번에는 ‘당신의 건강파트너 미스터 트레이너’를 테마로 한 신규 광고를 새롭게 공개했습니다. 이번 광고에서는 대한민국에 트로트 신드롬을 불러일으킨 프로그램 ‘미스터트롯’의 장민호와 정동원이 모델로 등장하는데요. 새로 발탁된 두 모델이 신나는 광고음악에 맞춰 함께 춤을 추는 모습이 인상적입니다. 우리는 미스터 트레이너! “민호 삼촌! 빨리 와요! 빨리 빨리!” 장민호와 정동원은 ‘미스터트롯’에서 환상의 호흡을 선보이며 국민파트너로 인기를 모았는데요, 이번 광고에서도 마치 실제 삼촌과 조카 같은 ‘케미’를 선보입니다. 이들이 모델로 발탁된 배경에는 ‘미스터트롯’에서 보여준 선한 배려심과 긍정적인 모습이 삼성화재의 브랜드 이미지와 잘 어울린다는 평가가 있었다고 합니다. 삼성화재 내부에서도 둘의 캐스팅 소식이 전해지자 직원들의 반응이 뜨거웠다고 합니다. “엄마 아빠 누나 형들 그냥 따라 해볼래요. 간단해서 좋은 운동 매일 하기 좋은 동작” 구성진 노래로 많은 국민들을 울고 웃게 했던 두 명이 등장하는 만큼 이번 광고 역시 ‘송&댄스’를 기반으로 하고 있습니다. 삼성화재는 그동안 건강보험의 중요성을 재치있게 풀어낸 ‘천만다행송’을 지속적으로 활용해왔는데요, 이번 광고 ‘건강파트너송’은 기존의 노래를 두 파트너만의 새로운 버전으로 재해석해 더욱 신나고 귀에 쏙 들어오는 멜로디로 만들어졌습니다. ‘건강파트너송’과 함께 ‘건강댄스’도 함께 선보였는데요, ‘건강파트너송’의 가사처럼…
[뉴스] SNS서 900만 명이 본 ‘제니의 빨간노트’ 인기비결은?
제일기획(대표이사 유정근)이 제작한 KT의 갤럭시 노트20 ‘제니의 빨간노트’ 광고가 유튜브, 인스타그램 등 SNS 누적 조회수 900만 뷰를 돌파하며 화제를 모으고 있습니다. KT 가입자 전용 컬러인 ‘미스틱 레드’ 제품을 보다 쉽고 친숙하게 알리기 위해 ‘제니의 빨간 노트’라는 타이틀을 붙인 이번 광고는, 타이틀에서 알 수 있듯이 올해 2월 갤럭시20+ 아우라 레드 광고에 출연한 걸그룹 블랙핑크의 ‘제니’를 다시 한번 모델로 기용했습니다. 제일기획 관계자는 “지난 광고에서 패션&트렌드 아이콘인 제니를 향한 타깃 소비자들의 선망성이 제품에 대한 소유욕, 구매욕으로 연결된 선례를 이어가고자 갤럭시 노트20 광고 모델로 재발탁했다”라고 밝혔습니다. 이번 광고는 제니가 이전 광고에서 보여주었던 파워풀하고 카리스마 있는 캐릭터와는 다르게, 여름 시즌에 맞추어 청량감 넘치는 새로운 매력을 보여주기 위해서 청춘영화 느낌의 레트로 콘셉트를 차용한 점이 특징입니다. 먼저, 연청색 재킷과 데님 숏 팬츠로 1980~90년대 하이틴 스타를 연상시키는 제니의 ‘청청 패션’과 몽환적인 색감의 광고 영상은 갤럭시 노트20 미스틱 레드 컬러를 더욱 돋보이게 합니다. 또한, 최근 뉴트로 열풍 속에 인기를 얻고 있는 시티팝 장르의 배경음악(김현철-‘Drive’)이 삽입되어 영상의 분위기와 완벽한 시너지를 발휘하며 감성을 자극합니다. ‘제니의 빨간노트’ 영상은 현재 SNS에서 회자되고 있는 가운데 ‘광고가 아니라 영화같다’, ‘첫사랑 기억 조작 당했다’, ‘레전드 화보다’, ‘색다른 청순한 제니의 모습을 볼 수 있어…
[뉴스] 2060세대 재테크 고민 담은 삼성증권 캠페인 인기
각 세대별 재테크 고민에 대한 해결책을 중독성 높은 노래로 담아낸 삼성증권의 신규 캠페인이 높은 관심을 받고 있습니다. (삼성증권 국민 재테크 – 시작을 시작해, 종합 편) 제일기획이 지난달 20일 선보인 삼성증권 ‘국민 재테크-시작을 시작해’ 캠페인이 유튜브 영상 조회 수 1,500만 뷰를 돌파했습니다. 해당 영상을 본 사람들은 ‘입속에서 계속 맴돈다’, ‘광고보다 나도 모르게 삼성증권 시작할 듯’ 등의 댓글을 통해 캠페인에 대한 관심과 재미를 드러냈습니다. 이번 캠페인은 최근 전례 없는 ‘머니 무브’ 와 초저금리 시대를 맞아 투자가 고민인 소비자 등 재테크에 관심이 있는 소비자들을 타깃으로 제작됐습니다. 제일기획 관계자는 “다양한 솔루션을 가진 삼성증권이라면 그동안 투자를 망설였던 사람들도 쉽게 시작할 수 있다는 메시지를 담고자 했다.”라고 설명했습니다. (삼성증권 국민 재테크 – 시작을 시작해, 이자 고민 편) (삼성증권 국민 재테크 – 시작을 시작해, 노후 고민 편) (삼성증권 국민 재테크 – 시작을 시작해, 자산 관리 편) 먼저 2030 직장인의 이자 고민, 3040 세대의 노후 걱정, 5060 세대의 자산 관리 고민 등 각 세대별로 공감도 높은 소재를 채용했습니다. 특히 적금 만기가 도래했지만 초저금리로 인해 실망을 하는 직장인, 자녀 교육에만 신경 쓰다 정작 본인들의 노후를 준비하지 못한 40대 부부, 자산 관리에…