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[Special] 씹고 싶을 땐 씹어라, 씹어야 프레쉬해진다!-'멘토스 프레쉬 머신' 캠페인

가장 찬란한 시절을 스트레스와 함께 보내고 있는 대한민국 20대들의 멘탈 보호를 위해 그들의 스트레스를 직접 ‘씹어버릴’ 기회를 제공하는 ‘멘토스 프레쉬 머신’ 캠페인을 소개한다. 기억 속 절친에서 현재의 절친으로 멘토스는 글로벌 캔디마켓에서 No.3의 자리를 차지하고 있는 글로벌 브랜드이다. 이런 세계적 인지도에도 불구하고 국내 시장에서는 지속적인 커뮤니케이션 부재로 제품 선호도가 인지도에 비해 전무할 정도로 낮았다. 과거엔 ‘절친’이었지만, 지금 와서 딱히 다시 만날 이유가 없는 관계 정도라 하겠다. 따라서 이번 캠페인의 목적은 간단했다. 멘토스를 기억 속의 절친에서 현재의 절친으로 만들어주기! 제품 USP와 타깃 인사이트의 절묘한 결합  캔디 류의 특징상 제품 USP(Unique Selling Proposition)가 뚜렷하지 않은 저관여 상품이라 그 차별점을 찾는 작업이 쉽지는 않았다. 다만 멘토스는 경쟁 제품들과 달리 하드한 겉 표면으로 인해 ‘콰직’하는 소리와 함께 씹는 쾌감을 제공한다는 것이 특징이다. 멘토스의 커뮤니케이션 타깃은 2030의 젊은 층. 지금 대한민국의 20대는 그 어느 때보다 힘든 시절을 보내고 있다. 연애보다는 알바, 자유보다는 취업, 열정보다는 스펙 쌓기와 그들의 청춘을 맞바꾸고 있기 때문. 이런 대한민국 청춘들의 스트레스를 잠시나마 풀어줄 수는 없을까? 엄지손톱만 한 작은 사탕인 멘토스에게 그런 능력이 있을까? 고민하고 또 고민했다. 답은 생각보다 가까운 곳에 있었다. 바로 제품의 특징인 ‘씹는다’라는 단어. ‘씹는다’는 말은 음식을 씹는다는 의미만이 아니라…