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‘키덜트족’을 겨냥한 기업들의 ‘덕질’ 마케팅
장난감은 어린이들만 가지고 놀 수 있다? 많은 20, 30대들이 과거 어린 시절에 좋아했던 취미나 장난감을 찾으며 ‘키덜트’ 대열에 합류하고 있습니다. ‘키덜트(Kidult)’란 키드(kid)와 어덜트(adult)의 합성어로 20, 30대의 어른이 되었음에도 여전히 어린이의 분위기와 감성을 간직하고 추구하는 성인들을 일컫는 말이죠. 귀엽고 재밌는 거라면 오케이! ‘키덜트족’ 개인의 가치와 취향을 존중하는 분위기가 확산되며 좋아하는 분야에 시간과 돈을 과감히 투자하여 만족감을 얻는 이른바 ‘덕질’과 더불어, 하나의 문화집단이자 소비 집단으로 자리 잡고 있는 ‘키덜트족’. 마케팅 측면에서도 ‘키덜트족’은 절대 무시할 수 없는 전략적인 타깃층으로 여겨지고 있습니다. 기존 제품에 키덜트족이 좋아하는 캐릭터, 콘텐츠 등을 결합한다면 더 큰 구매력을 이끌어 낼 수 있기 때문이죠. 동원참치 펭-하! ‘동원참치 X 펭수’ ▲ 이미지 출처: < 동원참치 ‘펭수&손나은 캔을 따! 동원참치송’ 광고 > 인기 스타 펭수, 에이핑크 손나은과의 컬래버레이션을 선보인 동원참치의 신규 TV 광고는 ‘국가대표 참치캔’ 동원참치와 참치 마니아로 유명한 펭수의 만남으로 시작부터 큰 화제가 됐습니다. 펭수는 남녀노소 모두에게 사랑받고 있지만, 사회초년병들이 가슴속에 품고 있으나 차마 하지 못하는 말들을 거침없이 쏟아내는 엉뚱하지만 당돌한 성격으로 2030 ‘어른이’들 사이에서 특히 인기를 끌고 있죠. 이번 광고는 전편부터 이어져 오는 중독성 있는 ‘동원참치 송’의 중독성 있는 노래와 안무에 펭수의 인기가 더해지면서 유튜브 공식 광고 영상…
[트렌드 뉴스] 덤을 사다, 마케팅의 왝더독(Wag the dog) 현상
제일기획 블로그 이웃님들은 나도 모르게 영화나 드라마 속 매력 넘치는 조연에게 시선을 빼앗겨 본 적 있으신가요? 남다른 연기력과 개성으로 화면 속에서 주연보다 주목받는 조연을 ‘신 스틸러(Scene stealer)’라고 부르는데요. 배우 유해진, 오달수, 고창석 씨 등이 대표적이죠. 주인공보다 눈에 들어오는 조연처럼 주객이 전도된 상황을 빗댄 영어 표현이 있는데요. ‘Wag the dog’, ‘꼬리가 개의 몸통을 흔든다’는 뜻입니다. 주로 주식 시장에서 쓰이는 말이었으나, 마케팅 업계에서도 왝더독 현상을 발견할 수 있는데요. 제품보다 매력적인 사은품으로 소비자의 눈길을 사로잡는 전략이 바로 그것이죠. ‘잡지 부록이 마음에 들어 잡지를 구매한다?!’ 상대적으로 저렴한 잡지에 고가의 화장품이나 액세서리가부록으로 구성되어있을 때, 구매 욕구가 절로 생기곤 하는데요. 이처럼 덤을 가지고 싶어 제품을 구매하도록 만드는 방법을왝더독 현상을 활용한 마케팅이라고 할 수 있습니다. 덤을 준다는 뜻에서 ‘덤 마케팅’이라고도 하죠. ‘1+1’의 개념을 넘어 돈을 주고서라도 갖고 싶은 사은품으로 소비자를 유혹하는 것인데요. 왝더독 현상을 활용한 마케팅의 대표적인 사례는 어떤 것이 있을지 함께 살펴봐요! 커피 마니아들의 필수품인 텀블러는 시중에서도 고가로 판매되는 제품인데요.동서식품 카누는 업계 최초로 제품 패키지에 텀블러를 부착해 판매했습니다.각기 다른 디자인의 카누 증정용 텀블러를 모으는 소비자도 등장했고요.해당 텀블러가 소비자들 사이에서 거래되는 현상이 벌어지기도 했습니다. 던킨도너츠는 케이크나 도너츠를 일정개수 이상 구매한 소비자에 한해‘무민’ 캐릭터 인형을 저렴하게 살 수 있도록 했는데요. “무민 인형을 샀더니 도너츠를 주더라”는 우스갯소리가 나올 만큼, 인형 때문에 매장을 찾는 발걸음이…