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[뉴스] 2014 디지털 소비자 'R.E.A.L'로 움직여라
제일기획이 소비자 트렌드 분석자료인 ‘대한민국 소비자 라이프스타일 보고서 (ACR-Annual Consumer Report)’를 발표하며 2014년 디지털 시대 마케팅 키워드로 ‘REAL’을 제시했다. 제일기획은 ACR을 바탕으로 디지털이 이끄는 급격한 변화로 오늘날 소비자들은 ‘불확실성’과 ‘무한한 가능성’이라는 상반된 가치가 공존하는 사회에 살고 있다고 분석했다. 불확실성과 가능성의 공존 속에서 사람들은 조연이 아닌 주연이 되기 위해 발버둥 치며 ‘존재감 알리기’에 힘쓰고 있다. 디지털이 이끄는 급격한 변화, 즉 디지털 임팩트로 인한 무한경쟁 시대에 살면서 존재감에 대한 강한 욕구를 갖게 된 것이다. 제일기획, 디지털 소비자 움직일 마케팅 키워드로 ‘R.E.A.L’ 제시 제일기획은 이처럼 존재감을 알리기 위해 변화와 혁신을 추구하는 디지털 소비자들을 움직이기 위한 마케팅 동력으로 실체적 리얼리티 (Reality), 체험(Experience), 진정성(Authenticity), 라이프셰어(Life Share)를 제시하고, 이 4가지 마케팅 동력의 앞글자를 따 올해 2014년 마케팅 키워드를 ‘R.E.A.L’로 정의했다. Reality: 보지 않으면 믿지 않는 소비자들에게 주목받기 위해서는 이미지가 아닌 실체가 중요하다. 모바일, 인터넷 등으로 시공간의 제약 없이 제품을 구입할 수 있는 디지털 환경에서 오프라인 매장에서 실제 제품을 살펴본 뒤 온라인 등을 통해 구매하는 ‘쇼루밍(Showrooming)’ 현상이 꾸준히 나타나는 것은 실체와의 만남을 중시하는 소비자들의 경향을 보여주는 단적인 예다. 이처럼 실체의 중요성이 강조되는 트렌드 속에서 존재하지 않을 것 같은 비현실조차도 현실화시켜야…
[creativity] 하루 8잔, 좋은 물습관이 가져오는 긍정적 변화!
삶, 생명에 없으면 안 되는 가장 기초적인 것! 바로, 물이죠~! 웅진코웨이와 제일기획은 “아이들에게 깨끗한 물을 마시게 하자”는 취지로 “코웨이 물성장 프로젝트”를 지속적으로 진행하고 있습니다. 여러분은 하루에 물을 얼마나 마시나요? 하루 8잔의 물을 마셔야 한다면?! 어휴~~ 생각만큼 쉽지 않은 일인데요. ^^;; 이 프로젝트에선 우리 아이들에게 하루 8잔, 좋은 물습관이 가져다 주는 변화를 관찰하고 있습니다. 과연, 우리 아이들은 하루 8잔 물로 인해 어떤 변화를 겪고 있는지…. 함께 확인해보시죠!