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[뉴스] 제일기획, 대한민국광고대상서 3개 부문 대상 수상
제일기획이 ‘2020 대한민국광고대상’에서 3개 부문 대상을 석권했습니다. 제일기획은 ‘대한민국광고대상’에서 뛰어난 크리에이티브를 앞세워 대상 3개, 금상 3개, 은상 4개, 동상 4개 등 총 14개의 상을 수상했습니다. 제일기획 수상작 중 가장 주목을 받은 캠페인은 경찰청과 함께 진행한 ‘호프테이프’ 캠페인으로, 인쇄 부문과 옥외 부문 총 2개 부문에서 대상을 수상했습니다. 호프테이프 캠페인은 올해 5월 ‘실종아동의 날’을 맞아 장기실종아동 28인의 정보를 담은 포장용 박스테이프를 제작해 이를 택배 상자에 부착함으로써 전국 각지에 장기실종아동 정보를 전달하고 실종아동 문제에 대한 관심을 유도한 공익 캠페인입니다. 호프테이프는 서울 내 22곳의 총괄 우체국과 한진택배에 제공돼 현재까지 약 63만 개에 이르는 택배 물량에 부착된 것으로 추산됩니다. 또한 제일기획은 디자인 라이선스를 공개해 누구나 캠페인에 참여할 수 있도록 했습니다. WWF(세계자연기금), 해양수산부와 함께 치어 남획 문제를 해결하기 위해 진행한 ‘치어럽’ 캠페인은 공익광고 부문에서 대상을 수상했습니다. 이 캠페인은 치어의 크기를 측정할 수 있는 손목 밴드(팔찌) 2만여 개를 제작해 온·오프라인에서 배포한 캠페인으로 낚시인들뿐만 아니라 수영선수 박태환, 배우 박은혜 등 유명인들이 동참하며 주목을 받았습니다. 이 밖에 △ 노이즈 캔슬링이 사운드 파장(라인)의 원리라는 점을 모티브로, 몰입을 통해 위대함을 일깨우는 사운드의 힘을 표현한 삼성전자 하만의 ‘Power of Sound’ 캠페인(오디오 부문 금상) △ 국내 스타트업 제품과 서비스를…
[잇 미디어] 잘 만들어진 브랜디드 콘텐츠, 어떻게 유통할 것인가?
_ _ _ _ _* 이 콘텐츠는 제일기획 사내 미디어 전문지 it media에서 발췌한 내용입니다._ 최근 브랜드 마케팅의 추세는 직관성에서 흥미로움으로 넘어가고 있습니다. 바쁜 현대사회에서 소비자의 눈길을 사로잡기 위해 브랜드의 가치를 알리는 행위에도 흥미로움을 가미하는 것이죠. 그 가운데 가장 떠오르고 있는 브랜드 마케팅 솔루션이 ‘브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)’입니다. 소비자에게 친근하게 다가가기 위해 브랜드가 콘텐츠의 옷을 입는 마케팅 방식을 뜻하는 것인데요~ 이 콘텐츠는 기존의 브랜드 스토리나 광고 메시지를 보다 흥미롭게 풀어낼 수 있다는 장점 때문에 영상이나 음원, 웹툰 등의 포맷으로 제작되는 것이 일반적입니다. 그러나! 수 많은 기획 과정을 거쳐 어렵게 탄생한 콘텐츠가 전부 빛을 보는 것은 아니랍니다. 날마다 쏟아지는 볼거리, 이야깃거리에 밀려 흔적도 없이 사라지는 경우가 허다하죠. 브랜디드 콘텐츠는 투입된 자본과 시간에 비례하지 않습니다. 오랜기간 정성스레 제작했지만 사람들의 무관심 속에 잊혀지는 콘텐츠가 있는가 하면 적은 비용을 들였지만 예기치 않게 큰 이슈를 낳고 소비자들의 호감을 얻는 콘텐츠가 있기도 합니다. 정말이지 예측하기 힘든 브랜디드 콘텐츠의 세계! 오늘은 브랜디드 콘텐츠 활성화를 위한 몇 가지 솔루션을 공유하는 시간을 가져볼까 합니다. 잘~ 만들어진 브랜디드 콘텐츠를 어떻게 효과적으로 유통할 수 있을까요? 미디어를 활용한 ‘브랜디드 콘텐츠’ 알리기 가장 직접적인 방법은 다양한 콘텐츠가 유통되고 있는 SNS나 동영상…