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비주얼 빅데이터 l 춘절 연휴 요우커들의 베스트 아이템은?
펑타이는 지난 1월 중순부터 춘절 연휴 마지막 날인 2월 13일까지 한 달 동안(1.14~2.13) 요우커들이 ‘한국지하철’ 앱에서 검색한 관심 지점(POI, Point of Interest) 데이터 15만여 건을 분석했다. 펑타이가 자체 개발해 2014년 5월 출시한 한국지하철 앱은 요우커용 한국 지하철 지도 서비스. 현재 전국 지하철 노선 안내 및 노선별 관광지 정보를 제공하고 있다. 출시 이후 현재까지 누적 다운로드 수가 100만 건에 이르며 2014년 중국 안드로이드 마켓 최우수 앱에 선정되는 등 한국에 방문했거나 방문 계획이 있는 중국인들에게 큰 인기를 얻고 있다. 어디에 가셨나요? 데이터 분석 결과 한국지하철 앱에 등록돼 있는 지하철 역 주변 관광 명소 약 1000곳 가운데 남산 N서울타워가 1위를 차지했다. 이는 N서울타워가 <별에서 온 그대> 등 한류 드라마 촬영지로 이름을 알리면서 서울의 필수 관광 코스로 자리 잡았기 때문인 것으로 보인다. 뒤를 이어 2위는 명동 거리, 3위는 북촌 한옥마을, 4위는 홍대 거리, 5위는 동대문 디자인플라자(DDP), 6위는 에버랜드 리조트, 7위는 경복궁역, 8위는 삼청동길, 9위는 두타, 10위는 인사동이 꼽혔다. 검색량 상위 10개 장소 중 9곳, 상위 100개 장소 중 72곳이 강북에 위치해 여전히 명동, 동대문 등 강북권이 요우커들의 주요 관광 코스임을 입증했다. 이처럼 강북 지역 관광지가 요우커들로부터 꾸준한 인기를 얻고 있는 가운데 교외에 위치한 에버랜드가 서울 시내 여러 관광 명소를 제치고 검색 순위 6위를 기록한 점이 눈에 띈다. 에버랜드 외에도 가평 남이섬, 청평에…
비주얼 빅데이터 | 클릭을 부르는 배너 광고
클릭률이 높은 크리에이티브의 보편적인 특징 글자 색 수와 단어의 수가 적을수록 클릭률이 높은 것을 확인할 수 있다. • 글자 색이 단색인 배너의 평균 클릭률은 전체 배너의 평균 클릭률보다 1.9배 더 높음 • 단어 수가 3개 이하인 배너의 평균 클릭률은 전체 배너의 평균 클릭률보다 1.3배 더 높음 • 글자 색이 단색이고, 단어 수가 3개 이하인 배너의 평균 클릭률은 전체 배너 평균 클릭률보다 2.5배 더 높음 Key Findings 정보 전달을 위한 가장 효과적인 방법은 ‘단순하게, 그리고 명확하게’이다. 이는 배너 광고에서도 다르지 않다. 클릭률이 높은 배너 광고들이 업종에 상관없이 단순한 구성을 가진다는 것이 이를 증명한다. 제한적이지만 명확한 문구와 상품을 가장 잘 나타내는 색 하나만 사용하고, 공백을 적절히 사용한 단순한 배너 광고들이 온라인 이용자들에게 정확한 정보를 전달해 클릭을 유도한다. 업종에 따라 클릭률이 높은 크리에이티브의 특징 업종마다 고객에게 전달하고자 하는 메시지가 다르고 그 스타일 또한 다르다. 따라서 업종별로 다른 소구점을 찾아 배너를 제작한다면 경쟁사 대비 경쟁력을 높일 수 있을 것이다. ➊ 교육 및 도서 업종_교육 및 도서 업종에서는 어두운 색 배경의 배너들이 신뢰감을 주는 동시에 웹페이지의 일반적인 색상인 흰색과 대조돼 클릭률이 높다. 다른 업종과 비교해서 이벤트나 할인에 대한 언급이 클릭률에 긍정적인 영향을 미치며, 동시에…