'삼성전자셰프컬렉션냉장고'(으)로 검색한 결과
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[Cheil's Up] 냉장고는 왜 그린란드까지 갔을까-2014 자랑스러운 삼성인상 수상작, 삼성 셰프컬렉션 'Taste the New' 캠페인
프리미엄 냉장고도 생소한 우리나라 생활 가전 시장에 슈퍼 프리미엄 냉장고, 셰프컬렉션이 출시된다고 했습니다. 가격은 기존 모델의 세 배에 달하는데 겉모습은 크게 다르지 않았습니다. 대체 이 냉장고를 어떻게 ‘슈퍼 프리미엄하게’ 보여줄 수 있을까. 그 고민의 끝에서 긴 여정이 시작됐습니다. 시작은 제품 출시 전, 소비자 간담회로 거슬러 올라갑니다. 프리미엄 제품 구매를 고려하는 주부들 앞에 몇 대의 냉장고가 놓였습니다. 타사 제품, 삼성 지펠의 기존 모델, 그리고 출시를 앞둔 셰프컬렉션. 셰프컬렉션을 두고 주부들은 이렇게 말했습니다. “고급스러워 보이긴 하는데…. 겉모습은 다 비슷비슷한 것 같아요.” “-1°C로 유지하는 건 김치냉장고에서도 됐었잖아요.” “600만 원이라고요? 깎아서 400만 원 정도라면 생각해 볼 수도 있을 것 같은데….” 이름이 ‘셰프컬렉션’이니까 유명 셰프를 등장시켜야 하나, 정도의 생각을 하고 있던 제작팀은 그 자리에서 마음을 고쳐먹었습니다. 소비자들은 냉장고를 인테리어 소품이나 수납장 정도로 생각하고 있는데, 겉모습과 용량에서 큰 차별점이 없는 냉장고를 비싸게 살 이유가 없을 테니까요. 셰프컬렉션이 줄 수 있는 독보적인 가치, 새로운 구매 준거가 필요했습니다. 냉장고의 본질은 맛이다 셰프컬렉션은 냉장고의 본질에 충실한 제품이었습니다. 신선함, 정온을 유지하는 셰프 모드로 궁극의 신선함을 지키는 것. 이것이 제품이 가진 특장점입니다. 그런데 냉장고 광고에서 신선함은 곧 식상함으로 다가온다는 게 함정이었죠. 궁극의 신선함이 줄 수 있는 궁극의 가치는 뭘까. 냉장고에서 나오는…
[월간 사보] 1월의 제일기획 사보를 소개합니다!
Warm Marketing 요즘 친구들끼리 만나면 스마트폰을 걷어 한쪽에 쌓아놓는 일도 있다고 하는데요. 왜 이런 일을 하냐고요? 친구들과 만나도 자신의 스마트폰에 몰두하느라 서로 얼굴 보고 이야기를 하지 않는 현상이 곧잘 벌어지기 때문입니다. 그 사이를 못 참고 스마트폰에 손이 먼저 닿으면 벌칙도 감수해야 한다고 하네요. 우리 이웃님들도 이런 경험 있으신가요? 디지털 기술이 발전하면서 타인과의 교류보다 자신의 내면에 침잠하는 사람들이 늘고 있는 게 사실입니다. 이런 사회적 분위기에 따뜻한 감성을 전달하는 웜 마케팅(Warm Marketing)이 솔루션으로 떠오르고 있는데요. 경제 성장이 둔화됨에 따라 얼어붙은 소비 심리를 녹여주는 전략으로도 활용되죠. 2015년을 여는 제일기획 1월 사보에서도 웜 마케팅을 소개하고자 하는데요. 사회, 문화적으로 시대가 원하는 따뜻함에 대해 생각해보는 한편 웜 마케팅의 최근 동향을 살펴봅니다. 또한 ‘Look At Me’ 캠페인을 통해 따뜻한 감성 솔루션이 지향하는 가치를 공유하고자 합니다. Special Ⅰ: 시대가 원하는 웜(Warm) 최근 tVN의 가 어촌 편까지 방영되면서 그 인기를 누리고 있는데요. 는 출연자들이 하루 종일 세끼를 차려 먹는 모습을 보여주며 우리의 평범한 일상에 대해 다시금 생각해 보게 합니다. 이런 예능 프로그램뿐만 아니라 일상의 따뜻함과 느긋함을 다루는 감성잡지 킨포크(Kinfolk)와 어라운드(Around)도 인기 반열에 올랐죠. 기술이 발전하면서 편해진 부분도 많지만, 휙휙 변하는 세상의 속도에 맞추는 게 힘겨울 때도 있는데요. 그래서일까요? 팍팍한(?)…