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[10월 제일세미나] 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 스토리 : 패션 시계와 IT 기기 사이에서
스마트 워치는 또 하나의 IT 기기일까요? 패션 아이템일까요? 항상 이 고민에 빠져 살고 있는 비즈니스 7팀, 이승재 프로입니다. 갤럭시 워치 액티브2와 함께 스마트 워치가 가진 고민거리와 갤럭시 워치 액티브2 캠페인 비하인드 스토리를 말씀드려볼까 합니다!! 함께 시작해볼까요? 스마트 와 패션 사이, 스마트 워치의 커뮤니케이션 갤럭시 워치 액티브2를 비롯한 웨어러블 기기, 스마트 워치 광고를 고민할 때에는 ‘IT 기기로써 고민을 할 것인가, 아니면 패션 카테고리에서 고민을 할 것인가’ 많은 의논을 거치죠. 어떻게 보면 80년대 SF 영화 속 시계 위에 올라가 있는 컴퓨터. 우리가 꿈꿔왔던 그 존재가 현재 실제로 만들어져 우리의 손목 위에 올라가 있는 것이기도 해요. IT 기기의 끝판왕 같은 위치가 스마트 워치이지 않을까 싶어요. 그런데 한편으로는 손목시계는 말 그대로 늘 우리의 손목 위에 있던 익숙한 존재예요. 1,800년대부터 손목에 차 왔던 패션의 아이템 같은 영역이기도 하죠. 그렇다 보니 스마트 위치의 ‘스마트를 강조할 것이냐, 워치를 강조할 것이냐’에 따라서 커뮤니케이션의 모습들은 조금 달라졌습니다. 갤럭시 워치 액티브2의 커뮤니케이션 전략 갤럭시 워치 액티브2는 갤럭시 워치가 지향하는 바와 차별점이 있는 것 같아요. 갤럭시 워치가 조금 더 마스터피스처럼 디테일한 세공이 들어간 부분이라면, 갤럭시 워치 액티브2는 훨씬 더 모던하고 미니멀하고 슬림한 조금 더 캐주얼한 그런 제품이에요.…
‘잘생겼다! 서울20’ 아이디어로 재탄생한 명소 4
덕수궁 돌담길, 서울로 7017, 서울식물원… 어느덧 정겨워진 이름인데요. 이들은 모두 서울시 도시재생사업 일환인 ‘잘생겼다 서울20’ 프로젝트입니다. 오랫동안 공개되지 않았던 공간에 아이디어를 불어넣은 서울 곳곳의 명소들. 허물고 짓기보다 본연의 가치와 기억을 되살리는 데 중점을 뒀죠. 시민의 품에 안긴 특별한 명소 4곳, 제일기획 블로그에서 다녀왔습니다. 석유 담은 1급 보안시설에서 문화 공간으로 ‘마포 문화비축기지’ 서울 월드컵 경기장 일대에 석유를 보관하던 1급 보안시설이 있었다는 사실, 알고 계셨나요? 지난 1973년 1차 석유파동 이후 건립돼 시민들의 접근이 철저히 통제됐는데요. 2017년 9월, 문화와 예술이 숨 쉬는 마포 문화비축기지로 새롭게 탈바꿈했습니다. 그 규모만 해도 무려 축구장 22개와 맞먹죠. 야외행사 공간인 문화마당을 중심으로 총 6개 탱크(T1~T6)가 둘러싸고 있는데요. 각 공간은 △파빌리온 △공연장 △탱크 원형 △복합 문화공간 △이야기관으로 시민을 맞이합니다. 40여 년간 철저하게 자취를 감춰왔던 공간인 만큼 ‘시내에 이런 곳도 있었어?’ 하는 호기심을 자극하는데요. 토양오염조사와 내부공기오염조사 등 환경안전조사는 물론, 각종 편의시설이 조성돼 남녀노소 누구나 편리하게 즐길 수 있습니다. ● 위치: 서울시 마포구 증산로 87 ● 문의: 02-376-8410 약 40년 만에 전격 개방! 지도에 없는 역사 갤러리 ‘여의도 지하 비밀 벙커’ 직장인들로 붐비는 서울 대표 부도심이죠. 여의도 복합환승센터 지하에 위치한 벙커가 약 40년 만에 시민들에게 개방됐습니다. 알려진 바로는…