'스포츠마케팅'(으)로 검색한 결과
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[서프라이즈] 올림픽 스타의 탄생 편
2016년 8월 6일, 브라질 리우데자네이루에서 제31회 하계올림픽이 시작됐다. 4년에 한 번 열리는 만큼 올림픽을 손꼽아 기다린 사람이 많았다. 성공개최를 기원하는 브라질 정부와 국민, 각국의 선수들과 전 세계 스포츠팬들. 그리고 빼놓을 수 없는 건 기업들이다. 올림픽은 스포츠마케팅으로 이익을 창출하기 좋은 기회이기 때문. 특히 김연아, 이용대, 손연재 등 올림픽 스타를 활용한 마케팅을 쉽게 찾아볼 수 있다. 그렇다면 최초의 우리나라 올림픽 스타는 누구일까?? 그를 활용한 광고도 있었을까? 올림픽 첫 메달 그리고 스타의 탄생 1936년, 독일 베를린에서 개최된 제11회 하계올림픽. 일본은 217명의 대규모 선수단을 파견했다. 이 가운데 7명의 한국 선수가 섞여 있었다. 비록 일본 국기를 달았지만 올림픽 출전은 1932년 미국 LA 올림픽 이후 두 번째. 우리나라 선수들은 일제강점기라는 힘든 시기에 출전해 한국 올림픽 역사상 처음으로 마라톤 종목에서 메달을 획득했다. 손기정 선수와 남승룡 선수가 각각 금메달과 동메달을 딴 것. 이 소식을 전하며 동아일보가 손 선수의 가슴팍에 새겨진 일장기를 지운 것은 유명한 일화다. 자국 선수가 국제대회에 나갔지만 일본이 제공해준 사진만 보도할 수 있었던 암담한 시기였기 때문에 우리나라 언론인들이 일장기를 슬쩍 지워버린 것이었다. 사진 소동으로 더욱 화제가 되기도 했지만 국내에서 첫 금메달을 딴 손 선수와 남 선수의 인기는 뜨거웠다. 경기 당일 사람들은 중계방송을 듣기…
[뉴스] 제일기획, 남자 배구단 '삼성 블루팡스' 인수!
제일기획이 남자 배구단 ‘삼성 블루팡스’를 새 식구로 맞이한다는 소식입니다. 그동안 삼성화재가 운영해 오던 삼성 블루팡스는 6월 1일 공식 이관될 계획인데요. 제일기획은 작년 4월 ‘수원 삼성 블루윙즈’ 축구단 인수에 이어 8월에는 삼성 남녀 농구단, ‘서울 삼성 썬더스’와 ‘용인 삼성 블루밍스’를 인수한 바 있죠. 국내 스포츠 사업이 선진국과 같이 고도화, 산업화되면서 스포츠단 운영에 있어 선수 운용과 관리, 경기력 향상 외에도 전문적인 팬(FAN) 관리, 마케팅 능력 등이 더욱 중요해지고 있습니다. 제일기획은 스포츠 마케팅 선진화 전략을 바탕으로 수원 삼성 블루윙즈와 삼성 남녀 농구단을 운영하면서 경험과 노하우를 확보해왔는데요. 이를 프로 배구단에도 적용할 계획입니다. 또한, 앞으로도 스포츠 마케팅 전문 기업으로서 토탈 솔루션을 제공할 예정인데요. 각 구단과 전문적인 스포츠 마케팅 전략과 자원을 공유하고, 축구, 농구, 배구를 한데 묶는 패키지 스폰서십을 추진하는 등 통합 운영의 장점을 발휘할 수 있을 것으로 기대합니다. 제일기획과 엄청난 케미를 자랑하게 될 남자 배구단, 삼성 블루팡스에 대한 많은 기대와 열띤 응원 부탁드립니다!
[Cheil's Up] 45억 아시아인의 축제 ‘Our Games, Our Pride’
지난 10월 4일 제17회 인천 아시아 경기대회가 대단원의 막을 내렸다. 아시안 게임은 45억 아시아인들의 가장 큰 스포츠 축제인 동시에 후원사들에게는 치열한 스포츠 마케팅 각축장이기도 하다. 그중 우리 클라이언트 삼성전자가 치열한 경쟁 속에서 어떻게 마케팅 활동 우위를 점할 수 있었는지, 지난 10개월간 제일기획이 준비해 온 과정을 소개해 본다. 2014년, 스포츠 이벤트 풍년 2014년도는 대형 스포츠 이벤트가 풍성했던 한 해였다. 2014년 2월 소치 동계올림픽을 시작으로 6월 FIFA 브라질 월드컵에 이어 9월 인천 아시안게임까지. 대부분의 대형 스포츠 이벤트에 삼성전자는 후원사 자격으로, 때로는 엠부쉬 마케팅으로 항상 적극적인 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 아시안게임에서도 삼성전자는 최상위 레벨의 후원사로 참여했다. 특히 이번 대회에는 국내 시장을 타깃으로 대부분 국내 기업들이 후원사로 참여했는데, 다양한 글로벌 스포츠 마케팅 경험이 풍부한 삼성전자를 클라이언트로 캠페인을 준비해야 한다는 부담과 함께 책임감으로 캠페인 준비를 시작했다. 역발상 마케팅 전략 ** ** 그동안 대형 스포츠 이벤트에서 마케팅 활동을 진행할 경우 대부분 소비자의 관심이 집중되는 개최지를 메인 타깃으로 준비해 왔다. 하지만 ‘삼성’이라는 브랜드를 모르는 이 없는 이 한국 시장에서 어떻게 전략을 수립해야 할지 우리는 막막했다. 제일기획 AP팀과 고민 끝에 우리는 새로운 전략을 광고주에 제시했다. 과거 개최지 중심의 마케팅이 주였다면 이번에는 반대로 국내에서 벌어지는 대회를 글로벌 캠페인으로 확장해 보자는 것이 요지였다. 올림픽의 경우 200여 국가가 참가하고…
[1월 제일세미나] 2014, 미디어의 변화를 통해 마케팅의 변화를 읽다
2014년! 새로운 모습으로 업그레이드된 제일세미나! 제일세미나의 첫 번째 강의는 라는 주제로 펼쳐졌는데요. 이현정 프로와 함께 살펴본 2014년 미디어 마케팅의 특징, 어떤 것이 있을까요? 아래 플레이 버튼을 꾸~욱 눌러주세요! ^-^ 지난 2013년 한 해 동안 미디어에는 많은 변화가 있었습니다. 사람들은 미디어와 함께하는 시간이 늘어났고, 미디어 콘텐츠의 혁명이라 할 수 있는 N-SCREEN 시장 역시 본격화됐어요. 이와 함께 SNS는 우리들의 일상이 됐습니다. 이런 과정을 통해서 유추되는 2014년, 마케팅의 모습은? 이현정 프로는 2014년에 두드러질 3대 마케팅 빅이슈로 스포츠, 모바일, N-SCREEN을 꼽았습니다. 그럼 지금부터 하나하나 살펴볼까요? BIG ISSUE #1 SPORT-YEAR 2014 2014년 하면 빠질 수 없는 키워드! 단연 스포츠 축제겠죠~ 동계올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 4년마다 한 번씩 돌아오는 주요 스포츠 행사가 있는 해에는 마케팅의 다양한 시도와 변화의 바람이 불어옵니다. 더 재미있고 새롭게 스포츠를 즐기는 사람들을 끌어들여야 하기 때문이지요. 2014년에는 소비자들의 SNS 활동과 연계한 마케팅이 대거 등장하고, TV 위주였던 기존의 광고 매체가 모바일, N-SCREEN 매체로 영역을 넓힐 것이라는 예상이 가능합니다. 매체 간 경쟁이 치열해진 만큼 서로가 윈윈할 수 있는 전략의 스포츠 마케팅을 기대해야겠습니다. BIG ISSUE #2 진화/발전하는 MOBILE GENERATION 앞서 말씀드린…
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Switch On ㅣ 스포츠 마케팅의 진화
스포츠 마케팅은 ‘스포츠에 대한 마케팅’과 더불어 특정 기업이 스포츠를 지원함으로써 자사에 대한 홍보를 진행하는 ‘스포츠를 활용한 마케팅’까지 의미한다. 선수와 구단에 대한 기업 차원의 지원, 선수 매니지먼트 또는 에이전시 운영, 관련 상품 판매 등 전통적 마케팅 방식이 여전히 애용되고 있다. 이는 일반적인 기업 대 소비자 관계와는 달리, 스포츠 구단 대 팬의 ‘충성도(Loyalty)’ 관계에 기반한 마케팅 구조에 큰 변화가 없었기 때문이라고 볼 수 있다. 그런데 최근 많은 스포츠 리그가 훈련 시스템을 효율적으로 만들기 위해서뿐만 아니라 자신들의 고객인 ‘팬’을 비용 효과적으로 영입하고 수익원을 확대하기 위해 테크놀로지를 적극적으로 도입하기 시작했다. 스포츠 마케팅에도 ‘마테크’의 시대가 도래한 것이다. ‘소셜림픽’, SNS를 활용한 인게이지먼트 제고 SNS의 일상화로 스포츠 마케터들은 또 다른 팬 채널을 관리할 필요를 느끼게 됐으며, 오픈도스나 소셜스타웃 같은 SNS 분석사들이 구단 및 기업과 적극적으로 협업을 진행하고 있다. 팬들과의 SNS 인터랙션이 구단의 매출로 직결된다는 연구에서 볼 수 있듯, 소셜미디어 운영의 중요성은 런던 올림픽에서도 이미 드러난 바 있다. 북경 올림픽 당시엔 각각 600만 명, 1억 명에 불과했던 트위터와 페이스북 이용자 수가 4년 만에 6억 5000만 명, 9억 명으로 10배가량 증가하면서 마케터들은 소셜 채널에 보다 집중하게 됐다. SNS라는 새로운 미디어에 적합한 콘텐츠가 무엇인지에 대한 실험이 이뤄졌으며, ‘이미지를 중심으로,…