2014년! 새로운 모습으로 업그레이드된 제일세미나!
제일세미나의 첫 번째 강의는 라는 주제로 펼쳐졌는데요.
이현정 프로와 함께 살펴본 2014년 미디어 마케팅의 특징, 어떤 것이 있을까요?
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지난 2013년 한 해 동안 미디어에는 많은 변화가 있었습니다.
사람들은 미디어와 함께하는 시간이 늘어났고, 미디어 콘텐츠의 혁명이라 할 수 있는 N-SCREEN 시장 역시 본격화됐어요.
이와 함께 SNS는 우리들의 일상이 됐습니다.
이런 과정을 통해서 유추되는 2014년, 마케팅의 모습은?
이현정 프로는 2014년에 두드러질 3대 마케팅 빅이슈로 스포츠, 모바일, N-SCREEN을 꼽았습니다.
그럼 지금부터 하나하나 살펴볼까요?
BIG ISSUE #1 SPORT-YEAR 2014
2014년 하면 빠질 수 없는 키워드! 단연 스포츠 축제겠죠~
동계올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 4년마다 한 번씩 돌아오는 주요 스포츠 행사가 있는 해에는
마케팅의 다양한 시도와 변화의 바람이 불어옵니다.
더 재미있고 새롭게 스포츠를 즐기는 사람들을 끌어들여야 하기 때문이지요.
2014년에는 소비자들의 SNS 활동과 연계한 마케팅이 대거 등장하고,
TV 위주였던 기존의 광고 매체가 모바일, N-SCREEN 매체로 영역을 넓힐 것이라는 예상이 가능합니다.
매체 간 경쟁이 치열해진 만큼 서로가 윈윈할 수 있는 전략의 스포츠 마케팅을 기대해야겠습니다.
BIG ISSUE #2 진화/발전하는 MOBILE GENERATION
앞서 말씀드린 대로 2014년은 모바일의 대세라고 할 수 있습니다.
스마트폰 가입자가 3,500만을 넘어선 시대에 맞춰 모바일을 활용한 광고 시장이 활성화되고 있습니다.
이와 관련해 이현정 프로는 점점 치열해지는 스마트폰 초기 화면 점유 경쟁,
다양한 매체가 결합한 ‘크로스 미디어’ 등의 모바일 광고 형태 다양화,
TV를 보며 모바일을 이용하는 사람들을 공략하는 소셜 TV의 성장을
모바일 광고 시장에서 눈여겨볼 3가지 변화라고 이야기합니다.
BIG ISSUE #3 요즘 대세 N-SCREEN
2014년 N-SCREEN을 둘러싼 두 가지 변화의 흐름은
크게 TV 광고의 다양화와 TV를 위협하는 신규 광고 상품의 등장으로 구분할 수 있습니다.
TV의 경우, IPTV 및 디지털케이블 TV의 성장이 눈에 들어옵니다.
이를 위협하는 신규 광고로는 동영상을 언제 어디서든 시청할 수 있는 N-SCREEN 서비스의 등장과
유튜브 등의 동영상 서비스를 통한 광고 상품의 수요가 점점 높아지고 있다는 것입니다.
동영상을 보는 사람에게 다양한 형태로 노출되는 N-SCREEN 광고는 올해 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. ^^
이현정 프로와 함께 살펴본 는
모바일의 성장, N-SCREEN의 변화 등 미디어 플랫폼이 달라짐에 따라 마케팅도 빠르게 변화해야 한다는 이야기였는데요.
이에 맞춰 캠페인 목적에 적합한 다양한 미디어 전략이 필요하다는 것이었습니다.
또한, 소비자의 경험이 그 무엇보다 중요해진 만큼 경험을 극대화하기 위한 전략도 놓쳐선 안 되겠죠.
2014년 제일세미나의 시작을 함께한 강의답게 한 해 동안 주목해봐야 할 마케팅 변화의 포인트를
잘 정리할 수 있는 시간이었는데요. 2014년에 접하게 될 수많은 광고와 마케팅에서 이현정 프로가 언급한 변화의
포인트를 찾아보는 것도 재미있는 경험이 될 것 같아요. ^^
새해에는 더욱 업그레이드된 제일세미나에 참여해서 우리 모두 광고계의 It! 피플이 될 수 있도록 해보아요~
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